Как отключить персонализацию в яндекс

Как повлиять на персонализацию поисковой выдачи?

Яндекс уже шестой год (алгоритм Калининград), а Google восьмой совершенствуют свои алгоритмы, чтобы персонализировать поисковую выдачу для каждого пользователя. Причем основная цель персонализации – не просто показать наиболее подходящие сайты, а именно те, которые понравятся конкретному человеку.

Например, по запросу «ява купить» изначально будут показываться мотоциклы, но если вы будете частенько искать кофе, то список сайтов пополнится соответствующими интернет-магазинами:

Результаты выдачи при вводе запроса впервые

Изменения после учета посещаемых ранее сайтов

Изменения результатов происходят постепенно, поэтому многие их даже не замечают. Для тех, кто хочет отключить персонализацию и посмотреть «чистые» результаты выдачи, рекомендуем ознакомиться с данным гайдом или открывать выдачу по запросу в режиме «инкогнито».

Давайте разберёмся на основе чего формируется персональная выдача и как сделать чтобы поисковики выбрали ваш сайт.

Расположение

Далеко не новость, что поисковики ориентируются на геопозицию пользователя, чтобы показывать ему его региональную выдачу. Поэтому правильно заполненная карточка компании на справочных сервисах поисковых систем будет помогать вашему сайту выйти в персонализированные результаты выдачи пользователей соответствующего региона. Подайте заявки на размещение в Яндекс.Картах и Google Maps.

Часто в результатах выдачи показываются карты с отметками о расположении:

Языковые предпочтения

Поиск запоминает основной язык, на котором пользователь ищет сайты и даже в другой стране будет в первую очередь выводить информацию на нём. Даже при вводе иностранного запроса видим в ТОПе русскоязычные сайты:

И пример для поиска Google:

Если у вас международная компания и/или ваши клиенты иностранцы, то обязательно сделайте версии сайта на других языках.

Устройство

Поисковая выдача для мобильных устройств уже давно живет по своим правилам. Пользователь, зашедший в поиск со смартфона, практически не увидит сайтов без мобильной версии или адаптивной верстки. Чтобы не упускать целый сегмент клиентов, рекомендуем выполнить оптимизацию под мобильные устройства для вашего сайта.

С неоптимизированных сайтов пользователи чаще всего сразу уходят и поиск запоминает это, убирая их при повторных запросах.

Сайт до оптимизации:

Интересы

Здесь поиск запоминает историю запросов пользователя и его предпочтения. Какие сайты он просматривал дольше, какие добавлял в закладки, к каким возвращался и т.д. Отсюда вытекает необходимость улучшения поведенческих факторов сайта. Для этого рекомендуем:

1. Чтобы повысить кликабельность (ctr) в выдаче:
   • Сделайте сниппет сайта более информативным и привлекательным для пользователей. Подробнее об этом тут и тут.
   • Укажите микроразметку для карточек товаров и страницы контактов, чтобы добавить дополнительную информацию в сниппет. Статья по теме.
2. Чтобы снизить число отказов:
   • На Главной странице кратко расскажите обо всех возможностях сайта, чтобы заинтересовать посетителя. Обязательно покажите ваши преимущества.
   • Проверьте насколько быстро загружается ваш сайт и сократите время загрузки. Сервис PageSpeed Insights подскажет, что нужно доработать. А наши специалисты проведут работы по ускорению процессов.
   • Проанализируйте ключевые слова в рекламной кампании на соответствие тематике вашего сайта, чтобы вести на сайт только заинтересованных пользователей.
3. Чтобы увеличить глубину просмотра:
   • Добавьте на сайт основные элементы навигации, чтобы было легче ориентироваться в разделах.
   • Используйте перелинковку (ссылки на странице или внутри текста), чтобы заинтересовать пользователя другими страницами сайта. Подробнее об этом.
4. Чтобы задержать пользователя на сайте как можно дольше:
   • Публикуйте интересные статьи или другой полезный контент. Как это работает.
   • Добавляйте на страницы видео с инструкциями, обзорами товара, отзывами клиентов, информацией о компании и т.д.
   • Сделайте портфолио с множеством фотографий, добавив к каждому небольшое описание.
   • Сократите количество раздражителей в виде всплывающих окон, приглашения в чат онлайн-консультанта, анимированных рекламных баннеров и т.д.

А чтобы более детально изучить поведение посетителей на вашем сайте и подстроиться именно под них, рекомендуем подключить Яндекс.Метрику и периодически просматривать Карты и Вебвизор.

Социальные сети

Пока учитывается только одна соцсеть – Google+. Для зарегистрированных пользователей результаты поиска в Google будут формироваться на основе просматриваемого в ленте контента, круга друзей (включая их интересы) и списка сообществ. Поэтому, чтобы ваша компания с большей вероятностью попала в выдачу Google, рекомендуем зарегистрироваться в Google+ и развивать корпоративный аккаунт. Наша лента тут.

Другие сервисы Яндекса и Google

Дополнительно поисковики собирают информацию из других своих проектов, поэтому по возможности рекомендуем добавить компанию в них. Для Яндекса это сервисы Яндекс.Маркет, Яндекс.Новости, Яндекс.Недвижимость, Яндекс.Дзен и т.д., а для Google – Gmail, Google Play, Youtube и др.

Максимальное распространение информации по всем возможным каналам повысит узнаваемость бренда и увеличит количество естественных ссылок на сайт (хотя надо признать, что качественный, скрупулёзный подход к вопросу трудозатратен).

В виде заключения добавим, что персонализация поиска на самом деле помогает сортировать аудиторию и приводить именно ваших клиентов. Используйте рекомендации не только чтобы стать заметнее, но и помочь вывести сайт по нужному запросу.

Нужна помощь в настройке сниппета или оптимизации контента, но нет на это времени? Доверьте эти заботы нам.

0

0

0

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Как отключить персонализацию выдачи в поисковых системах?

Поисковики в первую очередь работают для тех, кто ищет информацию – для обычных пользователей. И чтобы такой пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. А еще учитывают персональные интересы каждого пользователя – что смотрели, на каких сайтах уже были, с каких ушли быстро, а на каких останавливались. Информация обрабатывается и учитывается при формировании выдачи для показа каждому юзеру. Это называется – персонализация выдачи.

Но вебмастерам и владельцам сайтов персонализация может мешать. Помните нашумевшую историю с seo-амулетами? Когда почтенную даму обманули, продав ей амулеты для продвижения сайта и благовония, которые она жгла и одновременно искала в поиске свой сайт по нужным запросам. В итоге сайт вышел на первые позиции, но, к сожалению, только в её персонализированной выдаче.

Чтобы не попасться на удочку персонализации, отключайте её. Тогда вы не будете прыгать от радости, что ваш сайт на 5-м месте по запросу «купить бла-бла», в то время, как для ваших клиентов его и в топ-20 нет.

Отключаем персонализацию у Яндекса

Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, зайдите в настройки поиска и снимите галочки:

Отключаем персонализацию у Google

В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:

Если вход в аккаунт Google выполнен:

Если вы авторизованы в Google аккаунте, история ваших действий записывается туда. Отключите запись. Для этого в правом верхнем углу страницы результатов поиска нажмите на значок шестеренки и выберите пункт «Настройки поиска»:

Здесь в разделе «Персональные результаты» просим не показывать эти самые «персональные» и не забываем «Сохранить» настройки:

Также стоит почистить историю поиска. Для этого опять же заходим в настройки через значок шестеренки и выбираем пункт «История». Откроется окно с записью ваших действий. В верхнем левом углу нажмите на значок вызова меню и далее «Выбрать параметр удаления»:

В настройках удаления по дате рекомендуем выбрать пункт «Всё время» (удалять, так удалять):

Потом подтвердите все действия и ваша совесть история чиста.

Если вход в аккаунт Google не выполнен:

Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.

Вот краткие инструкции по очистке Cookies для основных браузеров:

• чистим куки в Chrome (и Яндекс.Браузере)
• чистим куки в Mozilla Firefox
• чистим куки в Opera
• чистим куки в Microsoft Edge
• чистим куки в Microsoft IE
• чистим куки в Safari

А можно ли обойтись без отключения персонализации?

Если вы мучаетесь с персонализацией только чтобы посмотреть позиции своего сайта по определенным запросам, то … зря мучаетесь. Срез позиций сайта в поиске можно делать в специализированных сервисах. Это значительно сэкономит ваше время и поможет понять, эффективны ли проведенные работы по продвижению сайта.

Подборку сервисов, проверяющих позиции, мы делали здесь »

Если у вас есть другие причины отключать персонализацию … то вы вполне можете это сделать с помощью инструкций, приведенных выше.

1

0

1

0

1

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Персонализация в Яндексе: насколько это удобно?

Впервые поисковая система Яндекс ввели алгоритм персонализированного поиска в 2012 году — он назывался «Калининград». С тех пор прошло три года, и механизмы персонализации поисковой выдачи шагнули далеко вперед. Разберем актуальное состояние персонализации Яндекса и различных его сервисов.

Основные положения

После применения Яндексом персонализации появились следующие нововведения. Начал учитываться возраст и пол аудитории, а также прочие данные аккаунта Яндекс. Что интересно, совершенно неважно, вошли вы в свой аккаунт или нет — ведь выдача будет персонализироваться так или иначе, просто в последнем случае — сильнее.

Система стала отслеживать историю поисковых запросов, собирает данные поведенческой активности — и, разумеется, корректирует поисковые подсказки (они появляются, когда вы начинаете вводить запрос в строку) на более релевантные вашим интересам.

Даже если устройством в разное время пользуются разные люди, система все равно старается помочь им персонализированной выдачей и подсказками. Идет учет даже опечаток, жаргонизмов, сленга и т. д.

Стоит сказать, что введение глубокой персонализации существенно улучшило результаты выдачи для большинства пользователей — и для владельцев ресурсов тоже. Для маркетологов персонализация принесла потенциал большей выгоды с поисковой рекламы — поисковый трафик стал еще более целевым. Заодно снизилась конкуренция за запросы. Например, по запросу «кофе» маленькие кофейни не вынуждены конкурировать с ресурсами, содержащими рецепты, или прочими информационными порталами на ту же тему. Или практически не вынуждены 🙂

Теперь, дабы с большей вероятностью попасть в ТОП, необходимо сделать ресурс, максимально релевантный запросу, удовлетворяющий нуждам потенциальных посетителей. Также требуется хорошо продумать семантическое ядро ресурса.

Следующим алгоритмом от Яндекса стал так называемый «Дублин» — система «мгновенной» персонализации. Каждый запрос в реальном времени анализируется системой и выдача персонализируется оперативно.

Как отключить персонализацию?

Для некоторых нужд персонализация поисковой выдачи может мешать. Например, если специалист по SEO-продвижению хочет посмотреть реальные позиции своего ресурса в выдаче.

Конечно, персонализацию легко отключить в настройках конкретной поисковой системы. Но одно это вряд ли избавит пользователя от рекламы на основе предыдущей активности в сети. Поговорим о том, как отключить персонализацию в Яндексе и прекратить сбор личных данных в целом.

Как минимум, выйдете из своего аккаунта на Яндексе, а также разлогиньтесь в социальных сетях и почтовых сервисах. Все это может влиять на выдачу. Кроме того, существует сильное влияние на персонализацию Яндекс.Браузера, а также прочих подобных продуктов. Пользуйтесь независимыми системами, не устанавливая всяческихплагинов и расширений.

В настройках поисковика установите необходимые географические данные и отметьтесь в чек-боксе «Не уточнять местоположение». Но даже этого может не хватить для кристально-чистых результатов. Ведь сам IP-адрес вашего устройства неким образом искажает поиск. Для нивелирования этого аспекта можно пользоваться прокси-серверами или специальными программами.

Продолжая советы для конспирологов, рекомендуем каждый запрос задавать в новом окне:) Если серьезно, то при поиске через одно окно все равно поиск будет обусловлен предыдущим опытом. А также — удалите cookies и в идеале используйте браузер с анонимным режимом.

Какими бы странными ни казались все вышеописанные советы, только применение их в комплексе позволяет получить максимально приближенную к «истинной», неперсонализированной, выдачу.

Остальные форматы персонализации

Яндекс предлагает пользователям целую россыпь сервисов, от электронных денег до новостей и облачного хранилища. Не один только поиск важен здесь. Например, система персонализировала даже последовательность сюжетов в своем агрегаторе новостей. Теперь на самом верху оказываются материалы из тех изданий, на которые вы чаще всего переходите. Появилась эта новинка в конце лета 2015 года.

Также коснулась некоторая персонализация и Яндекс.Карт. Например, система запоминает ваше обычное местоположение. При поиске адреса выдаются названия улиц в том городе, откуда вы чаще всего выходите в интернет. Или задав поиск пиццерии, вы получите опять же блиайшие к вам варианты.

Далее — если говорить о персонализации Яндекс.Денег, то важно следующее. Сама система не принуждает пользователей предоставлять свои данные. Однако, если оборот вашего аккаунта превышает 15 тысяч рублей за сутки, то необходимо будет персонализировать свой счет, деваться некуда.

Персонализация аккаунта Яндекс.Денег проходит следующим образом: вы пишите заявление, отправляете по указанному адресу копию документа, удостоверяющего личность, или же лично посещаете офис Яндекса. Столь сложная процедура может вызвать недовольство, но, к сожалению, ставки слишком высоки — речь идет о финансах. Законодательно на сегодняшний день разрешены лишь перечисленные способы верификации личности — или некоторые другие, но отличаются они не слишком сильно.

Персонализация / Персонификация результатов выдачи Яндекса

Поисковая система Яндекс активно использует персонализацию результатов, подстраивая содержание выдачи под личные (персональные) предпочтения пользователей. В основе работы алгоритма персонификации результатов и подсказок лежит анализ поведения пользователя, истории его поисковых запросов и посещаемых сайтов.

Персонализированный поиск — технология учёта как сиюминутных, так и постоянных предпочтений пользователя при формировании результатов выдачи и поисковых подсказок по введенному запросу.

Как формируется персональный ответ?

Персонализированный набор результатов формируется на основании постоянных и сиюминутных предпочтений. В частности, для каждого пользователя учитывается:

• Какие сайты он посещает.
• Какие запросы были заданы в Яндекс за последние несколько минут, неделю и два месяца.
• Отношение к результатам выдачи на иностранном (обычно английском) языке.
• Текущий введенный запрос (если он уже был задан).

В результате учёта всей совокупности факторов, алгоритм подстраивает результаты выдачи (SERP) под конечного пользователя. Для учёта постоянных предпочтений используется разбиение всех посетителей на схожие группы (всего порядка 400 000 групп), а для учёта сиюминутных предпочтений — текущая поисковая сессия (недавно заданные запросы).

Учёт сиюминутных предпочтений (анализ запросов в рамках одной поисковой сессии). Источник: https://yandex.ru/company/technologies/personalised_search/.

Персонифицированные поисковые подсказки

Поисковые подсказки (suggest) также учитывают историю поиска в Яндексе, часто посещаемые из выдачи сайты и текущий введенный посетителем запрос. Разберём три данных механизма:

1. Если пользователь ранее использовал поисковую фразу, то она будет предложена в его подсказках выше, чем у «случайного» посетителя.
2. Часто посещаемые сайты будут доступны для перехода в один клик, прям из вспомогательного окна подсказок. Яндекс фиксирует, на какие сайты вы часто переходите из выдачи по одним и тем же фразам, и пытается сэкономить время, отображая данные проекты даже без ввода какого-либо запроса. Если вы хотите удалить любимые сайты в подсказках, то воспользуйтесь специальной формой на странице настроек: https://yandex.ru/tune/search/ .
3. Также, если посетитель уже ввёл свой первый запрос, то содержание подсказок будет подстроено под тематику введенного запроса и значимо отличаться от набора подсказок по умолчанию (см. иллюстрацию ниже).

Иллюстрация отличия подсказок в двух случаях: по умолчанию и после введенного запроса [офисы билайн]. Красным фоном выделены новые подсказки, которые появились исходя из тематики уже введенной фразы.

На чём сказывается персонификация?

Персонификация, безусловно, сказывается на распределении трафика из результатов выдачи поисковой системы Яндекс. Если ранее пользователи из одного региона, задав один и тот же запрос, видели одинаковый набор результатов, то начиная с конца 2012 года и более официально с 2013 года, когда был запущен новый алгоритм «Калининград» — разные пользователи, в общем случае, могут видеть отличающиеся набор документов в ТОП-10.

Наиболее ярко персонализация проявляется в следующих аспектах:

1. Ранее посещенные пользователем сайты (если поиск учёл клик как удовлетворенный) — будут показаны выше, чем в общем случае. И наоборот, пропущенные и неподходящие документы — ниже.
2. Ранее использованные поисковые запросы — будут присутствовать и выше отображаться в поисковых подсказках.
3. Введенная в поиск фраза существенно сказывается на содержании подсказок. К общему списку добавляются отобранные по тематике подсказки, которые отображаются выше остальных.

Как отключить персонализацию? #

Многие пользователи не хотят, чтобы при построении результатов Яндекс использовал и вообще хранил историю запросов и «любимые» сайты. В данном случае можно отключить учёт, хранение истории поиска и отображение часто посещаемых сайтов в подсказках. Делается это в настройках на странице: https://yandex.ru/search/customize . Для отключения персонализации и удаления любимых проектов требуется убрать галочки в следующих полях:

• учитывать мою историю поиска в результатах;
• показывать мои любимые сайты в подсказках;
• показывать мои запросы в подсказках;
• а также остановить запись истории (см. ниже).

Рекомендованные настройки для отключения персонификации выдачи Яндекса на странице https://yandex.ru/search/customize.

Несмотря на данную настройку, в ряде случаев, выдача всё-равно остаётся персонализированной. Мы рекомендуем для отображения «чистых» результатов использовать режим инкогнито в браузере.

Открытие нового окна в режиме инкогнито в браузере Google Chrome позволяет получить «чистую» выдачу.

После открытия нового окна в режиме инкогнито в браузере требуется перейти на страницу поисковой системы и сформулировать свой запрос. Результаты выдачи по первой введенной фразе не будут персонализированы. Также, для получения неперсонализированных результатов SEO-специалисты используют специализированный сервис Яндекс.XML.