Быстрые ссылки сайта: как добавить или изменить
Быстрые ссылки сайта — ссылки на наиболее важные страницы, которые расположены в поисковой выдаче. Они могут отображаться как при поиске по названию сайта, так и при обычных запросах.
Для Яндекса они выглядят следующим образом:
Каковы их плюсы?
- выделяют наиболее важные разделы сайта;
- дают представление пользователю о сайте;
- упрощают навигацию;
- увеличивают кликабельность сниппета в результатах выдачи.
Как формируются быстрые ссылки?
При условии, что у вашего сайта четко определенная и понятная структура, быстрые ссылки генерируются поисковыми роботами автоматически из наиболее популярных страниц. Они могут отображаться лишь у первых трех результатов поиска.
Важно: добавить быстрые ссылки для сайта вручную невозможно!
Как их изменить?
В Яндексе самостоятельно сделать быстрые ссылки нельзя: можно лишь запретить показ некоторых или всех ссылок, а также изменить анкор ссылки, выбрав из предложенных. Для этого необходимо зайти в Яндекс Вебмастер, открыть необходимый сайт, выбрать раздел «Информация о сайте» — «Быстрые ссылки».
- Кликнув на значок «глаза», можно управлять отображением ссылки в сниппете.
- Кликнув по стрелке в столбце «Имя», можно выбрать другой вариант названия быстрой ссылки.
- Сняв галочку у чекбокса «Использовать в выдаче», вы запретите отображение быстрых ссылок в поисковой выдаче.
В Google управлять данными ссылками невозможно, а вот в поиске Mail — вполне. Для этого необходимо в вебмастере выбрать нужный сайт и перейти на вкладку «Сайтлинки». Можно добавить от двух до четырех сайтлинков, которые могут отображаться в выдаче.
Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.
Что такое быстрые ссылки в сниппетах Google и Яндекса и как их добавить: инструкция и примеры
Быстрые ссылки — это вспомогательный блок навигации со сносками на внутренние разделы сайта. Он отображается под информацией о сайте в Яндексе и Google. Объясняем, почему сайты с быстрыми ссылками имеют больший CTR и лучшие поведенческие характеристики.
Вспомните, как устроен супермаркет. Есть главный вход, кассы и несколько продуктовых отделов. Клиенты ориентируются в магазине по табличкам «Молоко», «Мясо», «Рыба», «Касса» и т.д. В мясной отдел идут за мясом, в бакалейный — за крупами. Аналогично потоки клиентов распределяются и на сайте, только вместо табличек пользователи ориентируются с помощью быстрых ссылок в сниппете.
Когда вы ищете «пиццу, суши в Москве» и в поисковой выдаче появляется сайт с расширенным сниппетом — выбрать нужный раздел легче. Например, для заказа еды или подбора ресторана поближе к дому — не придется заходить на сам сайт и пытаться отыскать именно ту страницу, которая вам нужна. Вы увидите ссылку на неё прямо в выдаче.
Быстрые ссылки привлекают внимание пользователей. Выдача с расширенным блоком навигации может занимать до 60% страницы, а значит предложения конкурентов не будут видны и будет больше поискового трафика.
Также они улучшают поведенческие характеристики сайта, повышают его привлекательность и CTR.
Виды быстрых ссылок
Вспомогательные ссылки — это своего рода упрощенная навигация по сайту с высокой конверсией и низким количеством отказов. Когда пользователь видит нужный раздел в поиске, он переходит на страницу и совершает действие.
Быстрые ссылки в Яндексе и Google похожи, но называются по-разному: в Яндексе — быстрые, в Google — дополнительные. Они бывают:
- Гиперссылки, размещенные друг под другом. Так выглядит первая страница в поиске по пользовательскому запросу, занимающая почти 90% экранного места. Описание включает: title, гиперссылку на сайт, description и добавочный блок с данными.
В Google поиске есть дополнительный функционал — встроенное окно поиска в блоке для сайтов и приложений. Иногда алгоритм добавляет его автоматически, но в основном после включения SearchAction в код структурированных данных.
На смартфонах и планшетах расширенный сниппет не виден. Подобные сниппеты появляются при поиске брендов и известных компаний с компьютера.
- Гиперссылки, размещенные в одну строку. У коммерческих сайтов в описании часто отображаются короткие добавочные ссылки, если они входят в ТОП-3. Пример быстрых ссылок в Google:
Гиперссылки в одну строку показывают высокую релевантность и выделяются на фоне.
- Гиперссылки, размещенные в одну строку для блоков лендинга. Они переадресовывают посетителя не в конкретный раздел, а на отдельную категорию страницы с якорем. Это особый идентификатор, разделяющий страницу на отдельные блоки через #.
#internet #paket #что угодно еще
«Якорь» — навигация по отдельной посадочной странице. Пользователь жмет на подсвеченный линк в поиске и переходит на страницу с конкретным заголовком, минуя другие предложения.
Преимущества быстрых ссылок
Инструмент выделяет сайт в выдаче и может использоваться, как продающий блок. После добавления быстрых ссылок страница получает следующие преимущества:
- Бросается в глаза.
Сайты с добавочным блоком выделяются на фоне предложений конкурентов. Сниппет сдвигает их, а ссылки, подсвеченные синим, привлекают внимание пользователей.
- Дополняет описание.
Поисковые системы предъявляют жесткие требования к оформлению сниппета: title — 60-80 символов, description — 120-160 знаков. В этот блок SEO-специалисты должны вписать основные ключевые слова, преимущества компании и другие полезные сведения. Вставить всё в небольшой блок, если нет быстрых ссылок, просто невозможно. Они помогают склонить клиента к покупке: рассказать о товарах и услугах, условиях поставок и выгодных предложениях.
- Увеличивает конверсию из-за возможности найти нужную страницу прямо из поисковой системы.
Блок дополнительных ссылок — альтернативное меню сайта. Пользователь переходит в нужный раздел сразу из Google или Яндекс, минуя поиск на сайте. Минимум касаний повышает CTR и поведенческие характеристики, а они улучшают ранжирование страниц в поиске.
- Повышает кликабельность.
В справочной информации Google прямой связи между ростом кликабельности и быстрыми ссылками нет, а в справочнике Google Ads указаны следующие преимущества использования быстрых ссылок:
— Дополнительная информация в поиске повышает кликабельность.
— Четыре и более гиперссылок в поиске делают объявление заметным и увеличивают кликабельность.
Аналогично и мнение Яндекса: такие объявления привлекают внимание посетителей.
Добавление быстрых ссылок в сниппеты
В Яндекс и Google нет кнопки, которая может установить быстрые ссылки. Навигация формируется самостоятельно для наиболее посещаемых разделов по алгоритмам поисковых систем. Поисковики сами решают показывать быстрые ссылки в поиске или нет. При оценке они учитывают структуру, оптимизацию и интерес со стороны аудитории.
Как добавить быстрые ссылки в Яндексе
В справке поисковой системы есть перечень требований для сайтов, которые хотят получить быстрые ссылки:
- Полезный контент.
Приток естественного трафика — первоочередной фактор добавления быстрых гиперссылок. Информация на сайте должна быть структурированной, разделенной на блоки. Меню и перелинковка помогают пользователям находить информацию по запросу, а поисковикам понимать логику сайта.
- Понятная навигация — меню, breadcrumbs, внутренняя перелинковка.
Навигационная цепочка в сниппете будет меняться в зависимости от поискового запроса и хлебных крошек, раскиданных по сайту. Работая над структурой, учитывайте особенности рынка, предложения конкурентов и анализируйте сайт с точки зрения пользователя.
- Ссылки на ключевые страницы с главной страницы ресурса — разнообразные анкоры увеличивают вес страницы.
- Релевантный тег title — если заголовок не соответствует контенту на странице, поисковая система не сгенерирует гиперссылки.
- Ссылки, оформленные по требованиям — наличие атрибута alt, подходящего по смыслу, картинки, видео или другой графики.
- Тег H1, совпадающий с заголовком — повысит шансы на одобрение блока.
Если поисковая система добавит быстрые гиперссылки в сниппет, SEO-специалист может их отредактировать в Вебмастере. А именно в разделе «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки». Здесь настраивают их внешний вид, корректируют содержимое или отключают.
Как добавить быстрые ссылки в Google
Теперь разберем, как добавить быструю ссылку в выдачу Google. Система оценивает потенциальную эффективность сайта в каждом конкретном случае. Предугадать, когда покажут расширенное объявление невозможно. Система анализирует структуру alt-ссылок, сравнивает их с разделами сайта, ключевыми страницами, оценивает навигацию, качество контента и т.д.
- Правильная структура сайта.
Линки на ключевые страницы и категории сайта должны открываться с главной страницы.
У сайтов с прозрачной структурой выше юзабилити и поведенческие факторы. Google оценивает эти параметры при формировании ссылочной массы.
- Алгоритм учитывает внутреннюю перелинковку. Акцентируйте внимание на нужных вам страницах, повышая их шанс попасть в блок навигации.
Наличие сквозной гиперссылки не даст 100% гарантию её попадания в сниппет.
- Проверяйте соответствие контента заголовкам и анкорам. Кликабельные теги воспринимаются алгоритмом, как спам и не попадают в выдачу.
Важно, чтобы GooglВсё, что вы хотели знать о быстрых ссылках: зачем они нужны и как ими управлятьe оценил материал, как полезный и релевантный для пользователя.
Поисковая система часто добавляет в сниппет популярные у посетителей запросы. Если хотите добавить в выдачу конкретную страницу, увеличьте её CTR: приглашайте пользователей перейти на страницу, выделите название в меню, добавьте перелинковку.
Инструменты для настройки быстрых ссылок
Чтобы повысить эффективность гиперссылок — действуйте комплексно: оптимизируйте страницы и используйте дополнительные инструменты.
В Яндексе информационный блок настраивают в панели управления Вебмастер. В программе мастер:
- сортирует выбранные ссылки по весу страницы или URL;
- выбирает варианты отображения информации из выпадающего списка;
- деактивирует конкретный линк или блок целиком в один клик.
Если в блок с информацией попали нежелательные гиперссылки, их отключают в разделе «Быстрые ссылки». Там же вводят текст для расширенного сниппета. Для управления видимостью переключайте иконку в виде глаза и сохраняйте изменения.
Вручную отредактировать ссылки в Google нельзя, можно только откорректировать. Чтобы скрыть гиперссылку, занижайте рейтинг в специальной консоли вебмастера в разделе «Оптимизации»:
Во вкладке со ссылками сайта можно искусственно занизить важность гиперссылки и удалить из выдачи, но отредактировать нельзя. Настройки действуют 90 дней, потом искусственное снижение аннулируют.
Проверка быстрых ссылок
Настройка гиперссылок в Google проверяется вручную. Вводите ключи, соответствующие запросу, и проверяйте через поиск. Удалять или изменять сформированный сниппет нельзя. Единственный вариант — не индексировать страницу при помощи мета тега noindex.
В Яндексе для проверки навигационного блока перейдите в раздел Вебмастера «Быстрые ссылки».
Заключение
Быстрые ссылки дополняют информацию о сайте в сниппете и повышают кликабельность. Они формируются автоматически — требования поисковых систем для этого схожи. Единственное отличие — возможность управлять ссылочной массой в Яндексе. Чтобы соответствовать условиям поисковых систем — регулярно проводите аудит сайта и занимайтесь SEO.
Как сделать быстрые ссылки
В борьбе за топ поисковой выдачи применяются самые разные методы, и важное значение имеют инструменты, влияющие на поведенческие факторы. Быстрые ссылки – это элемент, необходимый для привлечения внимания пользователей и увеличения числа переходов на сайт. Чтобы использовать его наиболее эффективно, нужно установить быстрые ссылки для органической выдачи или рекламных объявлений.
Что такое быстрые ссылки?
Быстрые ссылки – это гиперссылки, отображающиеся в сниппете на странице с результатами поиска в «Яндексе». Они считаются хорошим инструментом, позволяющим улучшать поведенческие факторы, так как благодаря таким гиперссылкам сниппет определенного сайта выгодно отличается от конкурентов и становится привлекательнее для посетителей. Такой элемент применяется совместно с другими инструментами: фавиконом, микроразметкой и расширенным сниппетом. Быстрые ссылки дополнительно улучшают возможности навигации по сайту, позволяя делать это прямо в окне поисковой системы, а также предоставляют подробные сведения о сайте. Быстрые ссылки ведут на веб-страницы, которые наиболее посещаемы и полезны с точки зрения поисковика. Однако владелец сайта может настроить, добавить и поменять эти гиперссылки по своему усмотрению.
Как посмотреть быстрые ссылки
Проще всего понять, как выглядят и где располагаются быстрые ссылки, если взглянуть на наглядный пример.
Быстрые ссылки в выдаче Яндекса
Быстрые ссылки в Яндексе
В этой части сниппета могут располагаться гиперссылки на разделы интернет-магазина, категории товаров, важные страницы веб-ресурса с информацией о заказе, доставке и др. Строка с быстрыми ссылками располагается под тайтлом, выше основного описания. Если посмотреть органическую выдачу, не учитывая рекламные объявления, то видно, что быстрые ссылки отображаются только для сайтов из топ-3. Если в поиске задать другие ключевые запросы, то выдача будет иной, и сайт, который был в первой тройке, сместится на более низкие позиции. В этом случае у него не будет гиперссылок над описанием.
Некоммерческие запросы
При поиске по неконкурентным и некоммерческим поисковым запросам результат будет другим: ни у одного веб-сайта в органической выдаче не отобразятся быстрые ссылки. Однако они могут присутствовать у веб-ресурсов в рекламном блоке, расположенном выше естественной выдачи. Таким образом, эти гиперссылки показываются только для топ-3 «Яндекса» и только по конкурентным ключевым фразам. Если у веб-сайта из тройки лидеров не отобразились быстрые ссылки, значит, на сайте не соблюдены необходимые для поисковика условия и нужно изучить правила о том, как добавить быстрые ссылки на сайт. Быстрые ссылки могут иметь другой вид – в два столбца. Это происходит тогда, когда в поисковой строке задано название компании.
Быстрые ссылки по брендовому запросу
Быстрые ссылки для главной страницы
От того, как задан ключевой запрос, зависит количество отображаемых ссылок. Их может быть три, четыре, шесть.
Как добавляются быстрые ссылки
- структура сайта – логичная, а навигация – понятная;
- доступ к важным веб-страницам – не далее одного клика с главной;
- названия страниц – короткие и раскрывающие содержание;
- метатег title – пересекается с заголовком h1 и текстом внутренних гиперссылок, ведущих на данные страницы;
- если ссылка на веб-страницу представлена в виде картинки, атрибут alt должен содержать название и назначение этой страницы.
Быстрые ссылки будут появляться в результатах поиска, только если они заранее определены для ресурса. Перед тем как проверить быстрые ссылки, нужно добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер». С помощью этого сервиса можно посмотреть, какие гиперссылки определены. Если они уже созданы, на сайте нет вирусов и веб-страница попала в топ-3 по определенному поисковому запросу, то в сниппете будут присутствовать быстрые ссылки. Считается, что при этом посещаемость сайта должна быть не менее 300 уникальных посетителей в сутки.
На быстрые ссылки выделено 70 символов. При этом между названиями остается пробел из 4 символов.
Как поменять быстрые ссылки?
Если автоматически созданные гиперссылки не устраивают, достаточно узнать, как сделать быстрые ссылки другими, и выполнить ряд несложный действий. Чтобы добавлять или отменять быстрые ссылки, сайт должен быть добавлен в «Яндекс.Вебмастер». В нем нужно выбрать «Сайт в результатах поиска», а затем нажать «Быстрые ссылки». Здесь можно менять настройки, выбирать, какие ссылки будут видны, а какие нет. Также есть возможность отсортировать гиперссылки в алфавитном порядке либо по весу веб-страниц. Дополнительно есть возможность провести анализ количества ссылок, выводящихся в сниппете. Для этого нужно учитывать число символов в тексте гиперссылки.
Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере
Настройка быстрых ссылок в вебмастере Яндекса
Пример быстрых ссылок
На каждом коммерческом веб-ресурсе должна быть страница с контактными данными. На эту веб-страницу может вести быстрая ссылка, отображающаяся в сниппете. Для этого необходимо, чтобы поисковик правильно обработал информацию, то есть нужно выполнить следующие условия:
- в метатеге title для этой страницы нужно указать слово «Контакты», дополнительно можно добавить название компании;
- на странице должен присутствовать заголовок первого уровня (в тегах h1) – «Контакты»;
- на главной странице сайта должна быть гиперссылка с текстом «Контакты»;
- если на других веб-страницах есть ссылки на контактную информацию, то текст таких гиперссылок тоже должен быть «Контакты».
После этого поисковый робот обработает эту информацию и будет выдавать созданную быструю ссылку в сниппете, если веб-страница сайта попадет в топ-3 по запросу пользователя. Зная, как сделать быстрые ссылки в «Яндексе», аналогично можно сформировать гиперссылки и на страницы «Условия заказа», «Условия доставки», «Акции и скидки» и т. д.
Быстрые ссылки в рекламе
Чтобы пробиться в топ-3, нужно целенаправленно проводить SEO-оптимизацию сайта, а для этого требуется время. Если результатов от продвижения сайта еще нет, а привлекать клиентов надо уже сейчас, можно использовать рекламу в «Яндекс.Директе». В рекламных объявлениях тоже применяют быстрые ссылки, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и упростить переход на нужные страницы веб-ресурса.
В рекламу можно добавить до четырех ссылок. Когда посетители переходят по этим гиперссылкам, оплата производится как за обычный клик по рекламному объявлению. Поэтому дополнительных затрат рекламодатель не несет.
Быстрые ссылки в контекстных объявлениях Я.Директ
Быстрые ссылки в Директе
Как добавить
Для того чтобы добавить быстрые ссылки в рекламу, нужно в момент создания объявления выбрать пункт «Дополнения». Далее нужно выбрать «Быстрые ссылки» и «Добавить». Здесь можно сделать быстрые ссылки с описанием, чтобы оно отображалось по запросу, включающему в себя название компании.
Длина текста гиперссылки ограничена 34 символами. Согласно рекомендациям «Яндекса», быстрые ссылки подходят для предоставления подробных сведений о товарах и скидках, описания условий покупки и доставки, сегментации предлагаемой продукции.
Требования к оформлению
Для правильного оформления быстрых ссылок важно, чтобы:
- в тексте не было ошибок, опечаток и лишних пробелов между буквами;
- анкоры не дублировались;
- в гиперссылках не указывались контактные данные (электронная почта, телефон и др.);
- текст ссылки соответствовал содержимому веб-страницы, на которую выполняется переход;
- гиперссылки вели на различные страницы одного ресурса.
При этом общие правила модерации рекламных объявлений распространяются на быстрые ссылки. Эти гиперссылки также отображаются при поиске с мобильных устройств (чтобы посмотреть их, нужно воспользоваться горизонтальной полосой прокрутки).
Быстрые ссылки в мобильном поиске Я.Директ
Быстрые ссылки в мобильной выдаче Директ
Таким образом, зная, как добавить быстрые ссылки, можно сделать сниппет более информативным и привлекательным. Это помогает интернет-пользователям быстрее и проще находить нужную информацию. Рекомендуется правильно настраивать этот инструмент, чтобы улучшить поведенческие факторы и, как следствие, внести дополнительный вклад в SEO-продвижение сайта.
Быстрые ссылки Яндекс Директ: что это такое и как с их помощью привлечь больше трафика
Если вы видите грустного или злого маркетолога, возможно, у него не получается впихнуть главные преимущества компании в 81 знак объявления Яндекс Директа. Подскажите ему, что можно использовать дополнительные возможности. Например, показать УТП с помощью быстрых ссылок.
В jam.agency мы уже много лет работаем с Яндекс Директом, и знаем, как увеличивается CTR, когда в объявление добавляешь больше информации. В этой статье рассказываем, что такое быстрые ссылки, как они работают и как их настроить, чтобы реклама стала окупаться хотя бы немного больше.
Бонус. В конце статьи поделимся таблицей, которая поможет проверить рекламную кампанию в Директе. В том числе — наличие быстрых ссылок.
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе
В рекламном объявлении Директа обязательно нужно писать заголовок, текст и давать URL рекламируемой страницы. Это необходимый минимум, чтобы запустить рекламу. Помимо перечисленных элементов есть и другие, дополнительные. Например, фавикон, визитка, уточнения, промоакции. Их размещать в объявлении не обязательно: специалист сам решает, нужна эта информация клиенту или нет.
К дополнительным элементам относятся и быстрые ссылки Яндекс Директа. Это дополнительные гиперссылки, которые можно поставить помимо основного URL рекламы. По ним пользователь может сразу перейти на другую страницу сайта, если ему важнее узнать какую-то другую информацию, а не смотреть страницу с рекламируемым товаром или услугой.
Быстрые ссылки можно добавить как для объявлений в поисковой выдаче, так и в РСЯ. Но учитывайте: в поиске этот элемент видно только у объявлений, которые находятся на первых местах рекламной выдачи.
То есть одно и тоже объявление по одному запросу может находиться, например, на одном из первых трех мест, и тогда пользователь увидит ссылки. А по другому запросу оно может находиться ниже, и пользователь увидит то же объявление, но без них.
Магазин вышел на первое рекламное место по запросу «люстра zeppelin», Яндекс Директ показал объявление с быстрыми ссылками и описанием под ними
Тот же магазин по другому запросу показывается сверху странице, но на второй позиции. Быстрые ссылки тоже видны, но без описания
А по другому запросу магазин не попал в топ, и быстрые ссылки не видны
На какие именно страницы вести пользователя с дополнительных гиперссылок — вы решаете сами. Также вы решаете, какие именно слова писать. То есть, в быструю ссылку не подтянется автоматически заголовок страницы или название сайта. Вы сами пишете название, но важно, чтобы оно соответствовало содержанию страницы. Обо всех правилах оформления мы еще расскажем ниже.
В каких случаях в заголовок можно автоматически подтягивать h1 или title страницы. Об этом рассказываем в статье про динамическое объявление.