BookTok: как книги из TikTok совершают революцию в чтении
Последние год-два посетители книжных всё чаще видят отдельные стенды с пометкой #BookTok. За этим хэштегом скрываются популярные книги из TikTok. Для нового поколения читателей они становятся по умолчанию обязательными к приобретению. Поговорим о революционном влиянии BookTok на книжную индустрию.
Книжный TikTok, или BookTok, – особая часть TikTok, где пользователи рассказывают о книгах. Тут есть рекомендации для читателей с любыми книжными предпочтениями или, скорее, книжной эстетикой. Всё дело в том, что на первом месте в BookTok стоит не смысл, а визуальное оформление и атмосфера историй. Привлекательная картинка, динамика, эмоциональная подача – вот что продаёт книгу зрителям BookTok. Факт есть факт: таким образом произошла настоящая революция, заставившая погружённую в соцсети молодёжь заинтересоваться чтением.
Что же можно сейчас увидеть в BookTok? Какие тренды существуют в 2023 году? Листайте галерею, чтобы узнать!
Любимцы BookTok
В книжном TikTok выделяются не только определённые книги, но и творчество отдельных авторов. Колин Гувер, Кэтлин Глазго, Эмили Генри, Тейлор Дженкинс Рид – это только часть тех, чьи романы стабильно залетают в тренды этой соцсети.
Старожилы BookTok
Смена трендов и популярных историй в BookTok происходит с бешеной скоростью. Но даже в этом нескончаемом потоке есть постоянство. В TikTok годами задерживается ряд бестселлеров, о которых букблогеры не устают снимать новые ролики. Жанр тут совершенно не имеет значения.
Неожиданные лидеры BookTok
Непонятно, как видео про книги-старожилы вроде «Нормальных людей» остаются в топе просмотров в TikTok. Ещё менее понятно, как давнишние хиты вновь оказываются в тренде. Иногда новая волна популярности приходит к романам благодаря экранизациям. А вот в случае попадания в тренды 2023 года антиутопии Тахиры Мафи «Разрушь меня» (2011) эксперты только разводят руками.
Их прославил BookTok
Иногда книжный TikTok только дополнительно повышает продажи той или иной книги. Однако эта молодёжная соцсеть уже давно сама задаёт тренды и делает из никому не известных дебютантов авторов книжных бестселлеров. Так, в 2023 году на BookTok неожиданно быстро стали популярны видео про роман в жанре тёмного ромфанта «Преследуя Аделин» Х. Д. Карлтон.
BookTok правит романтика
Колин Гувер, Эмили Генри и другие авторы любовных романов прочно заняли лидирующие позиции в BookTok. Лёгкие чувственные истории, которые заставляют сердце биться чаще, покоряют букблогеров и зрителей их роликов.
Фэнтези в BookTok
Довольно большое количество роликов посвящено популярному фэнтези. Оно лишь немного уступает жанру романтики на просторах TikTok. И то пока самым популярным в части фэнтезийного BookTok является ромфант Сары Дж. Маас «Королевство шипов и роз».
А вот какие конкретно книги из TikTok стоит прочесть? Мы взяли за основу списки этого лета от изданий Masthead и Cosmopolitan. Из них набралось 25 книг, ролики с которыми, на наш взгляд, не зря набирают миллионы просмотров в 2023 году:
- «Всё закончится на нас», Колин Гувер
- «Семь мужей Эвелин Хьюго», Тейлор Дженкинс Рид
- «Вдребезги», Кэтлин Глазго
- «Пляжное чтение», Эмили Генри
- «Королевство шипов и роз», Сара Дж. Маас
- «Разрушь меня», Тахира Мафи
- «Нормальные люди», Салли Руни
- «Игры наследников», Барнс Дженнифер Линн
- «Безмолвный пациент», Алекс Михаэлидес
- «Преследуя Аделин», Х. Д. Карлтон
- «Завтра, завтра, завтра», Габриэль Зевин
- «Жестокий принц», Холли Блэк
- «Гипотеза любви», Али Хейзелвуд
- «Разрушительная любовь», Ана Хуан
- «Испанский любовный обман», Елена Армас
- «Виконт, который любил меня», Джулия Куин
- «Шестёрка Атласа», Оливи Блейк
- «Незримая жизнь Адди Ларю», Виктория Шваб
- «Тень и кость», Ли Бардуго
- «Лови намёк, Дани Браун!», Талия Хибберт
- «Что случилось этим летом», Тесса Бейли
- «Уроки химии», Бонни Гармус
- «Соловей», Кристин Ханна
- «Такой забавный возраст», Кайли Рид
- «Если бы он остался», Лора Ноулин
Если вас интересуют бестселлеры, обращайтесь к нашим подборкам самых популярных и продаваемых книг.
Рождение буктока: как подростки-инфлюенсеры возвращают книгам популярность
Тиктокеры делятся страстью к чтению с миллионами, даря любимым книгам вторую жизнь и меняя работу издательств, и всё это меньше чем за минуту
В августе 2020 года 16-летняя Кейт Уилсон из Шрусбери запостила в ТикТок серию цитат из прочитанных ею книг, «которые признаются в любви без слов». На видео под меланхоличную музыку отличница Уилсон держит свои книжки, а сверху наложены цитаты: «Вы были последней мечтой моей души» — из «Повести о двух городах» ; «Из чего бы ни были сотворены наши души, его душа и моя — одно» — из «Грозового перевала» ; «Каждая частица твоей плоти так же дорога мне, как моя собственная» — из «Джейн Эйр» . Эти видео набрали больше 1,2 млн просмотров.
Тикток Уилсон, @kateslibrary, входит в число стремительно набирающих популярность аккаунтов на #Booktok (далее — букток — прим. пер.), посвящённой чтению части тикток-комьюнити, которая набрала больше 9,6 млрд просмотров. Люди называют букток последним пристанищем добра в интернете. Почти все буктокеры — молодые девушки, и они постят короткие видео о своих любимых книгах. Лучшие из них — это смешные, колкие замечания о литературе и читательском опыте. «Книга, где главного героя посылают убить другого, но в конце они влюбляются друг в друга» — от @kateslibrary. «Штуки, которые делают книжные черви» — от @abbysbooks. «Когда тебе 12 и ты ревёшь над книгой и тебя палят родители» — от @emilymiahreads.
Видео наподобие таких набирают миллионы просмотров и разжигают у подростков любовь к книгам. «После того как в прошлом октябре я наткнулась на букток, я снова начала читать, хотя до этого шесть лет не брала в руки книгу», — рассказывает 15-летняя Мирелль Ли. Сейчас она вместе с 13-летней сестрой Элоди делает тиктоки на своём уже популярном аккаунте @alifeofliterature.
Эта идея родилась, когда Мирелль уговорила сестру прочитать young adult роман «Отбор» Киры Касс. «Читать мне не хотелось. Я как-то больше по играм», — признаётся Элоди. Но стоило ей начать, и от книги было не оторваться, так что она создала собственный тикток-аккаунт, на котором постила видео, вдохновлённые настроением, или же «эстетикой» «Отбора». Когда на одном из видео Элоди за день набралась целая тысяча лайков, Мирелль решила к ней присоединиться, и сейчас у сестёр порядка 284 тыс. подписчиков и 6 млн лайков; одним из успешнейших стал тикток о книге Э. Локхарт «Виновата ложь» , в котором под волнующую музыку передаётся сюжет — через картинки драматичных и гламурных сцен на прекрасном океанском берегу. Как утверждают сёстры, всё это для того, чтобы «убедить тебя прочитать книги, основываясь на их эстетике».
Может показаться, что в такой форме обсуждать книги нет смысла, но сестрицы знают: мемы — полезный трюк для привлечения читателей. «Наверное, всё сводится к тому, что, когда ты видишь книгу, ты такая: «ой, нет, мне и домашки хватает, большое спасибо», — рассуждает Мирелль. — Я пыталась сделать так, чтобы мои друзья прочитали «Отбор», ну или там Алую королеву [за авторством Виктории Авеярд], но они просто наотрез отказались». И тогда — «Мы показали им кучу картинок под какие-то суперпопулярные треки, и всё увенчалось успехом. Людям такое понравилось, вот мы и стали делать это дальше».
Роман Адама Сильверы «В конце они оба умрут» 2017 года — одна из тех книг, которой букток принёс успех. Недавно читатели начали снимать себя до и после прочтения, и с рыданиями читали последнюю строчку. В марте роман попал в топ подростковой художественной литературы, а за неделю продалось более 4000 экземпляров. В Великобритании продалось больше 200 тыс. книг, причём половину из них купили уже гораздо позже в 2021 году — сразу после тысяч постов о ней (хэштег #adamsilvera набрал вот уже 10,8 млн просмотров).
Скриншоты @kateslibrary, @alifeofliterature и @emilymiahreads. Взято из TikTok.
Издатели с интересом наблюдают за происходящим. «Круг людей, гарантированно покупающих young adult литературу, неширок и насчитывает несколько тысяч преданных поклонников и поклонниц жанра, но букток интересен тем, что своими короткими и развлекательными видео он приносит новую, многообещающую возможность обратиться к тем, кто вовсе не читает книг, и дать им возможность их полюбить, — утверждает Кэт МакКинна, специалистка по маркетингу и брендированию в детском и подростковом книжном сегменте. — Подобные визуальные трейлеры придают книгам кинематографичность, чего издатели уже очень долго пытались добиться при помощи маркетинговых буктрейлеров. Но то, как ТикТок-пользователи создают образы, вдохновляясь прочитанным, так просто — и так умно. Они как будто вдыхают в страницы жизнь, показывают без слов, что можно от книги ожидать».
Маркетолог и PR-менеджер Оливия Хоррокс из издательства Simon&Schuster, которая работала с романом Сильверы, теперь наблюдает, как другой её проект, книга Трейси Деонн «Рождение легенды» (Legendborn), переживает ренессанс в буктоке. «Это стало трендом, и остальные пользователи хотят к нему присоединиться и сделать свой собственный контент, — говорит она. — Прямо как с Ice Bucket Challenge, который проводили на фейсбуке, эти ТикТок-тренды в какой-то степени стали челленджами, и раз уж ты не хочешь отставать от духа времени, то читаешь ту книгу, о которой все говорят».
Буктокеры захватывают «внутреннее ощущение» книги, чего не встретишь в письменной рецензии, говорит Хоррокс. «Есть что-то особенное в том, что видео не длится больше минуты. Те, кто потребляет этот контент, всегда хотят что-то побыстрее и поживее — смотришь 32-секундное видео, а там что-то вроде: «Это душераздирающая любовная история с ЛГБТ-героями, жанр — фантастика». И зритель думает: «Ага, люблю такое, куплю-ка»».
У подростков непростая эмоциональная жизнь, сплошные взлёты и падения, так что популярностью пользуются те книги, над которыми можно поплакать и испытать катарсис. «Книги про любовь и грустные книги сейчас на высоте, — говорит МакКинна. — Если что-то в истории тянет за ниточки души, то она будет пользоваться интересом у пользователей».
Эймен Чоудри, 20-летнюю студентку из Чикаго, затопило лайками после видео, где она с громким (и уморительным) плачем заканчивает читать роман Мэдилин Миллер «Песнь Ахилла» . «Сейчас идёт тренд на такое, что ты рассказываешь о книге, может, добавляешь видео, где ты плачешь, пока её читаешь, — рассказывает Чоудри. — Людям любопытно — ну типа, чем же эта книжка так хороша, или чего там такого трагического, что заставило бы тебя публично проявить эмоциональность и ранимость? Если я реву от чтения книги, то на неё не жаль никаких денег».
И всё же, дело не только в романтике и слезах. У подростка из США с ником ccolinnnn уже 21,7 млн лайков за смешные посты, а иногда — тизеры к стримам, где он читает детские книжки на ночь. Эмили Рассел, на чьём аккаунте @emilymiahreads 1,2 млн лайков, обнаружила, что просмотры взлетели после того, как она запостила видео о книжном магазине, в который она любит ходить. А в самых забавных видео смеются над литературными тропами — «Как белые писатели создают персонажек-азиаток», или «Какое платье выберешь, чтобы романтично бежать по замку за ручку с возлюбленным?», а то и «Как я думаю я выгляжу, когда читаю VS как я выгляжу на самом деле».
Чоудри говорит, что начала снимать буктоки во время локдауна, гонимая «карантинной скукой». «Я даже не планировала делать контент. Я не думала, что мне есть сказать особенного или нового». Сейчас у её аккаунта @aymansbooks 258 тыс. подписчиков и 16,2 млн лайков.
Уилсон также увлеклась буктоком во время пандемии. «Обожаю находить людей, с которыми могу поговорить о любимых книгах, — говорит она,.— Вы представляете, ко мне в школе подошли несколько человек, с которыми я раньше не общалась, просто чтобы поболтать о книгах и о том, как они нашли мой тикток». В декабре 2020 года к ней уже на регулярной основе обращались издатели, которые поняли, что ТикТок «и в самом деле продаёт книги».
Рассел, 21-летняя студентка, в сентябре начала получать книги от издателей и авторов по почте. «До сих пор не могу поверить, что мне посчастливилось работать с издательствами. Я всегда об этом мечтала», — признаётся она.
Видеоконтент в буктоке обычно сфокусирован вокруг пяти «горячих» книг, например, сейчас это фентезийные романы «Караваль» Стефани Гарбер, «Бессердечная» Мариссы Мейер, а также серия «Королевство шипов и роз» Сары Дж. Маас. «Людям на буктоке нравится романтическое фэнтези. Скажи: там двое пытаются убить друг друга, а потом влюбляются, и всё, считай, продано», — рассказывает Фейт Янг, 22-летняя хозяйка аккаунта @hellyeahbooks.
«Когда только начинаешь, то тебе точно попадется тот десяток книжек, о которых все говорят, — говорит она. — Чем популярнее книга, тем она «гетеросексуальнее» и «белее». Так что я считаю, что самый большой сдвиг в комьюнити был тогда, когда все такие: «Эй, а про кого-то вроде тебя есть книги? Вот тебе несколько таких». Я бисексуальна, и когда я только начинала свой тикток, то читала только книги о гетеро-парах. А когда нашла те, в которых узнала себя, жизнь изменилась». В особенности она бы хотела отметить трилогию Клер Легран «Эмпириум» (Empirium) , одну из первых в своей жизни книг с бисексуальной протагонисткой.
Фейт признаётся: «В прошлом году, до локдауна, я думала, ТикТок — это что-то для дурачков. Я правда считала, что он для четырнадцатилеток, но на буктоке так много приятных людей. Там есть те, кому нравятся те же книги, что и мне, и я могу с ними поговорить. Как будто магия какая-то».
Элисон Флад (Alison Flood)
#Booktok: ТикТок меняет издательскую индустрию?
Продажи книг неуклонно растут со времени пандемии, и инсайдеры в издательской индустрии частично приписывают усиление энтузиазма сообществу любителей книг, создающих годный контент в ТикТоке. Тренды БукТока (BookTok) внесли некоторые пребывавшие в безвестности книги в списки бестселлеров и заставили издателей переосмыслить свои маркетинговые стратегии. Вот всё, что вам нужно знать:
Что такое БукТок?
БукТок — это подсообщество в ТикТоке, где книголюбы создают контент о любимой литературе. Из небольшой группы заядлых читателей оно превратилось в одну из самых популярных областей платформы. У хэштега #BookTok 92,7 миллиарда просмотров в ТикТоке, а некоторые творения набрали почти 100 тысяч лайков. Видео от сообщества книголюбов включают подборки книг, обзоры, примеры книжных полок и рекомендации.
Создатели контента БукТока, согласно The New York Times, — это в основном молодые люди и женщины, многие из которых освещают любовную и художественную литературу для молодежи. Другие авторы сосредотачиваются на продвижении разнообразия в издательской индустрии, выделяя книги, написанные авторами LGBTQ или BIPOC. Некоторые из самых популярных видео показывают эмоциональный отклик автора на книгу, в отличие от типичного формата обзора. Вместо фокуса на сюжете или авторе они рассказывают об эмоциональном путешествии, которое проделали вместе с книгой.
Повлиял ли БукТок на продажи книг?
По сведениям Business Insider, БукТок стал одним из факторов беспрецедентного роста продаж книг. Данные издательской индустрии показывают, что с середины 2020 до конца 2021 года продажи достигли почти 20-летнего максимума. В 2021 году в США было продано 825 миллионов книг, что на 9 процентов больше, чем в предыдущем году, сообщает NPD BookScan. Компания заявила, что это самый высокий показатель с 2004 года.
Кристен Маклин, исполнительный директор NPD Bookscan, рассказала, что БукТок «определенно стал фактором» недавнего роста продаж книг наряду с пандемией. По её мнению, ТикТок «превратился из новинки в настоящий локомотив для рынка».
Впервые Маклин заметила влияние платформы в 2020 году, когда она, как казалось, стимулировала продажи жанров для молодёжи, а затем распространилась на взрослую художественную литературу и нон-фикшн. По данным Bookscan, БукТок помог писателям взрослой литературы продать 20 миллионов печатных книг в 2021 году. К середине 2022 года продажи таких изданий выросли ещё на 50 процентов, сообщаетThe New York Times.
Одним из примеров буктоковского увеличения продаж является огромный успех писательницы Колин Гувер в этом году. До того, как в 2020 БукТок набрал популярность, Гувер продала всего 237 000 экземпляров всех своих книг. По состоянию на август 2022 года Гувер продала 2,3 миллиона экземпляров — больше, чем годовой объём продаж Библии в США — итого 7,3 миллиона печатных книг. Маклин отметила, что Гувер заняла «шесть из 10 мест в топе печатных бестселлеров NPD BookScan за август». Сейчас шесть её книг входят в топ-10 бестселлеров художественной литературы в мягкой обложке по версии Times.
Ещё одна аномалия, связанная с ростом продаж, заключается в том, что появляется всё больше книг, набравших популярность спустя годы после их первоначального издания. «Семь мужей Эвелин Хьюго» Тейлор Дженкинс Рейд и «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер стали вирусными спустя долгое время после их публикации в 2017 и 2011 годах соответственно. Они обе также спустя годы попали в список бестселлеров, что в общем-то неслыханно для традиционного издательского дела.
Как издательская индустрия реагирует на популярность БукТока?
Издатели и продавцы книг поняли, насколько влиятельным стал БукТок, и пытаются найти способы использовать его в своих маркетинговых целях. Однако некоторым непросто сохранить аутентичность буктоковского стиля контента. Инсайдеры говорят, что из-за сложности алгоритма ТикТока нелегко понять, что может привести к взлёту популярности книги.
Местный инфлюенсер Кендра Китер-Грей говорит, что платная реклама подрывает подлинный контент, благодаря которому БукТок процветает, и, как правило, не преуспевает на платформе. «Большая часть спонсируемого контента не работает в ТикТоке», — сказала она. «ТикТок видит хэштег «реклама» и подавляет его».
Тем не менее, это не останавливает традиционные издательства от попыток успешно подключить сообщество для достижения своих маркетинговые целей. Отдел продаж издательства St. Martin’s Press, импринта компании Macmillan Publishing, нанял маркетологов, знакомых с платформой, для создания аутентичного контента. Согласно Business Insider, Джефф Додес, исполнительный вице-президент издательства по маркетингу, сообщил, что они наняли экспертов, чтобы их контент не производил впечатление «группы оторванных от мира людей в башне из слоновой кости, которые на самом деле не знают, что правильно».
Simon &Schuster начали общаться с создателями контента, рассылая им подарочные коробки с книгами и связанными с ними подарками. Другие издательства присылают авторам демонстрационные экземпляры или предлагают им плату за продвижение своих книг.
Penguin Random House в сотрудничестве с ТикТоком представил новую функцию, позволившую авторам ссылаться на издателя, чтобы отмечать его книги в видео. Объявляя об этом, Алисса Кастанеда, руководитель отдела соцсетей Penguin Random House в США, сказала: «#BookTok подтверждает, что сарафанное радио по-прежнему — самая мощная сила в нашей индустрии. Люди хотят знать, какие чувства вызовет у них книга, и ТикТок ценит искренность больше, чем любая другая платформа».
Крупный продавец книг Barnes & Nobles начал отслеживать названия в трендах платформы и даже выделил место в своём физическом магазине для «Популярно в БукТоке». Генеральный директор сети книжных магазинов Джеймс Даунт сказал, что влияние БукТока на продажи книг беспрецедентно и помогает ритейлеру набирать обороты в разных демографических группах.
«Это приносит энергию в книжные магазины», — сказал он. «Просто веселее быть в книжном магазине, в котором люди развлекаются и общаются дети».
Тира Коулман (Theara Coleman)
Сила Буктока. Как рекомендации в соцсетях меняют книжный рынок
В начале 2021 года западные издатели заметили интересную тенденцию: книги, которые читатели рекомендовали на платформе TikTok, моментально входили в списки бестселлеров.
Спустя год Букток — книжный сегмент популярной социальной сети — стал одним из самых мощных инструментов влияния в издательской индустрии. Яркий пример тому — роман Али Хейзелвуд «Гипотеза любви», первый тираж которого был раскуплен за два дня.
Гипотеза любви
В этой статье разбираемся, как устроен Букток и как он меняет книжный рынок.
Сарафанное радио
Писательницей, наделавшей больше всего шума в TikTok, стала Колин Гувер. По данным сервиса BookScan, из десяти самых продаваемых в США печатных книг четыре принадлежат перу Гувер. Всего же Букток помог продать 20 миллионов (!) печатных копий книг в США за 2021 год. Ни одна другая соцсеть до сих пор не оказывала такого мощного влияния на рынок.
«Вероятно, один из секретов Буктока в том, что моду здесь диктуют не издатели и авторы, а сами читатели», — полагает книжный обозреватель газеты The New York Times Элизабет Харрис. Самые популярные видеоролики часто вообще не содержат формальной информации об авторе, обложке, тираже и прочем. Вместо этого пользователи делятся своими эмоциями и переживаниями от сюжета, плачут на камеру от трагичного финала, спорят с авторами, яростно бросаясь книгами, записывают таймлапсы в процессе чтения и рассказывают свои истории, связанные с книгой. Многие из постов напоминают настоящие трейлеры к фильмам: в них под определенный саундтрек сменяются картинки, специально подобранные под атмосферу и настроение книги.
По сути, Букток работает на сарафанное радио — фактор, который всегда был определяющим в продаже книг.
Что читают в Буктоке
Так как основная аудитория TikTok — это подростки и молодые взрослые, не удивительно, что самой большой популярностью здесь пользуются романы Young Adult, затрагивающие темы любви, самоопределения и поиска себя. Например, уже упоминавшиеся книги Колин Гувер или роман «Гипотеза любви».
Эту историю придумала Али Хейзелвуд. Как признается сама автор, ее писательский путь начался с фанфиков. Когда-то она была завсегдатаем фандома «Звездных войн». А «Гипотеза любви» родилась из альтернативной истории о Рейло (популярной пары Кайло Рена и Рей).
Али Хейзелвуд с обложкой романа «Гипотеза любви»
В центре сюжета — аспирантка и заносчивый молодой ученый, которые начинают фейковые отношения, чтобы убедить окружающих, что с личной жизнью у них все в порядке. Спустя пару недель об их романе говорит уже весь факультет. Чем обернется такая необычная дружба? «Гипотеза любви» стала мгновенным бестселлером New York Times и настоящей TikTok-сенсацией. Первый тираж романа был раскуплен за 2 дня. А сейчас права на книгу проданы уже в 25 стран.
Если бы он остался
«Если бы он остался» — еще один TikTok-хит, набравший более 30 миллионов упоминаний по хештегу. Это эмоциональный роман про Отэм и Финна: они были неразлучны с самого детства, но потом что-то изменилось. Или, может, изменились они сами? Теперь Финн — один из самых популярных парней в старшей школе, а Отэм нашла новых друзей и встречается с лидером отщепенцев. И тем не менее каждый раз, когда они пересекаются, Отэм не может избавиться от ощущения неправильности происходящего и растущей, ноющей мысли о том, что, возможно, всё могло сложиться по-другому. Что Отэм и Финн должны быть вместе, пока еще есть шанс повернуть все в нужном направлении. Ведь порой нам не хватает только смелости довериться своим чувствам.
Другой популярный в Буктоке жанр — ретеллинги, пересказы хорошо известных историй. Лучший пример — «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер, переложение знаменитой «Илиады». Первое издание книги вышло в 2012 году тиражом в 20 000 экземпляров — но после того, как о книге заговорили в Буктоке, ее продажи превысили два миллиона. Сама Миллер — по профессии учитель истории — называет это не иначе как сенсацией. «Такого не бывает! — написала она в соцсетях. — Ведь это книга об „Илиаде“!» В МИФе вышло сразу несколько любопытных ретеллингов: «Поражение Федры» (новый взгляд на историю жены Тесея, сестры Ариадны), «Дитя Афины» (миф о Медузе Горгоне) и «Пряжа Пенелопы» (о царице Итаки, жене Одиссея).
Древняя Греция. Скандал века. Судебный процесс над королевской семьей
Следующий тренд — фэнтези. Во многом это связано с желанием читателей убежать от сложностей реальной жизни и найти двери в другую, параллельную реальность. Одна из самых популярных новинок — роман «Лайтларк», ТикТок-сенсация со 150 миллионами просмотров. Каждые сто лет на острове Лайтларк проходит смертельно опасная игра, к участию в которой приглашаются правители шести королевств. Эта игра дает шести правителям последний шанс снять проклятия, которые веками преследовали их королевства. Чтобы уничтожить проклятия, один правитель и весь его народ должны исчезнуть с лица земли.
Грозовой перевал
Кроме того, в Буктоке часто обретают вторую жизнь классические произведения: «Грозовой перевал» Эмили Бронте или «Великий Гэтсби» Фрэнсиса Скотта Фицджеральда. Возможно, здесь сказывается любовь буктокеров к серийности (многие классические романы выходят в сериях) и красивым подарочным обложкам.
Инструмент продвижения
Lightlark
Сами писатели тоже активно используют Тикток для продвижения своих произведений — чаще всего еще на стадии замысла. Именно так поступила Алекс Астер — автор фэнтези «Лайтларк». На протяжении нескольких месяцев она выкладывала цитаты, варианты обложки и некоторые сюжетные детали будущего романа (в итоге книга стала одной из самых ожидаемых новинок на Goodreads).
Похожим образом поступала Эмили Генри. Три ее предыдущих романа (Beach Read, People We Meet on Vacations и Book Lovers) уже стали хитами в Буктоке, и к выходу следующего — Happy Place — Генри публиковала в соцсетях множество пасхалок и шифров, а также интригующих посланий на фоне почти готовой рукописи. Не удивительно, что теперь об Эмили и ее новой книге говорит весь Букток.
Исследователи книжного рынка считают, что пик популярности Буктока пришелся на время пандемии. Тогда пользователи соцсетей, запертые в четырех стенах, обратились к чтению — и начали делиться друг с другом книгами, которые вызвали у них особенно сильные эмоции и помогли пережить трудные времена. Сейчас рекомендации в TikTok работают лучше любой рекламы, а издатели со всего мира активно присматриваются к новинкам, набирающим там популярность. Как еще это изменит книжный рынок — покажет время.