Как можно разместить рекламу в сторис инстаграм

Реклама в Stories: эффективный инструмент или сливание денег?

Около 75% людей из опрошенных признаются, что смотрят только сторис и практически не смотрят посты. Это значило только одно – пора делать упор на сторис.

Компании начали делать отдельные контент планы для сторис, а Facebook наконец-то разрешил делать рекламу в сторис – как таргетинг, так и промоутировать готовую сторис.

Facebook утверждает, что за IV квартал 2018 прибыль Instagram от рекламы достигла $16,6 млрд. И почти 50% этой суммы приходится на долю сторис. Впечатляет, не правда ли? Такой инструмент как реклама в сторис сразу же начали использовать бренды и блогеров для продвижения себя на просторах Instagram.

Статистика показывает: в успешных профилях соотношение сторис и постов в ленте составляет приблизительно 1:1. На сторис приходится почти 46% публикаций. Такие показатели были достигнуты практически за 2 года.

Особенность продвижения в сторис

Основная особенность и фишка сторис в ее завершенности. Сторис часто называют эфемерным контентом, потому что он исчезает спустя 24 часа. Этим круто пользуются магазины и рестораны, которые выкладывают скидку с промокодом – она действует только для тех, кто успел посмотреть сторис. Для остальных будет стимулом не пропускать публикации в Instagram этого профиля!

Сторис смотрят, но также часто их просто пролистывают, тапая по экрану. Вспомните, а как много сторис вы сами просматриваете от начала и до конца? Откройте статистику своих сторис и посмотрите внимательно на важные параметры “прокрутка вперед”, “переходы к следующей сторис”, и “выходы” – потому что именно по этим показателям можно оценить интерес аудитории.

Создавая рекламу в сторис стоит помнить, что вы “врываетесь” со своим брендом в привычный для пользователя контент и если не хотите, чтобы он просто перелистнул сторис, то важно сделать ее действительно крутой.

Какие форматы могут быть?

Сториc — это единственный раздел в инсте, где фотографии одна за другой показываются в хронологическом порядке. Этим можно воспользоваться для составления рекламного объявления.

Смысл в том, чтобы с помощью цепочки постов рассказывать потенциальному клиенту одну историю. Нужно продумать стратегию что и за чем добавлять, чтобы это смотрелось единым целым. Такая стратегия похожа с показом сериала и поэтому в составлении истории лучше соблюдать именно такой сценарий: завязка, интрига и крутой финал. Перекладывая это на язык Instagram – это акция, рассказ о вашем бренде и его преимуществах, товар с акцией, призыв совершить покупку.

Вот интересный пример от международной компании Airbnb (площадка, где можно найти жилье в аренду во время путешествий по всему миру). На первом слайде видна лишь часть картинки и задан вопрос. Начало интригующее. Интересно досмотреть до конца и узнать ответ на этот вопрос.

Обучающие программы

Анонсируйте набор группы на курс с помощью историй. Можно рассказать, что будет в программе, кто спикеры, напомнить о времени проведения события. Раскрыть часть секретов или, наоборот, заинтриговать и создать ажиотаж вокруг запланированного события. Сделать серию постов-приглашений с именитыми спикерами, которую можно запустить в рекламу или попробовать сэкономить – если сделаете стильные сторис с фотографиями выступающих, попросите выложить эти сторис в их аккаунт Instagram. Так вы получите большой охват заинтересованной аудитории и возможно, продажи курса/выступлений.

Подогрев интереса

Этот подход чем-то похож на стратегию, применяемую в email-маркетинге, когда в каждом следующем письме вас все ближе и ближе подводят к покупке. Так и здесь. Ежедневно можно подогревать интерес к какому-либо важному событию или выходу нового продукта. Напоминать о нем заинтересованному потенциальному клиенту. Здесь подойдет такой рекламный инструмент как ретаргетинг. С его помощью мы догоняем аудиторию, которая не стала взаимодействовать с первого раза.

Секретная информация

Спрячьте в сторис то, что не стали бы выкладывать в ленте новостей. Например, акция на продажу с ограничением по времени. Или секретные распродажи и промокоды, которые действительны только 1 день. Как говорится, кто не успел, тот опоздал.

Требования к рекламным постам в сторис

Требования к качеству контента остаются высокими. Изображения должны быть четкими.

В сторис можно использовать как фото, так и видео, но я бы рекомендовал остановиться на последнем. Практика показывает, что видеореклама в сторис заходит намного лучше, чем фото, но важно понимать, что это должен быть качественный контент.

Контент подводите под следующие параметры:

• Вертикальная ориентация: 16:9.
• Расширения для фото: jpg и png.
• Расширения для фото видео: mp4 и mov.
• Максимальный размер файла: 4 ГБ для видео, 30 МБ для фото.
• Длительность показа фото: 5 сек.
• Длительность показа видео: 15 сек.
• Разрешение: 1080×1920 пикселей.
• Поддерживаемые кодеки: H.264, VP8, AAC, Vorbis.

Как получить трафик

Есть 2 варианта, как перенаправить пользователя с истории на нужную веб-площадку.

1. Призыв к действию

С его помощью можно подтолкнуть совершить нужное действие: попросить перейти в директ, посмотреть последний пост, прямой эфир или сделать заказ. Разместите его контрастным шрифтом, который сразу бросается в глаза. Без призыва к действию пользователь закроет сторис и пойдет заниматься своими делами, а рекламный бюджет будет потрачен зря. Многие надеются, что сделав классное предложение и видеоряд, можно дальше не беспокоится. Но запомните важное правило: пользователю всегда нужно объяснять, чего же вы от него хотите.

Посмотрите пример Lenovo, где с помощью Историй компания рекламирует новый продукт и есть призыв к действию «Узнать больше».

2. Переход по ссылке

Добавьте кликабельный линк на ваш сайт с UTM-меткой, чтобы можно было отследить аналитику. Прямые ссылки возможно размещать в профилях, у которых более 10 тыс. подписчиков. Важно: выделяйте зону свайпа – гифкой, стрелочкой или чем-то еще. Ссылку видно, но если можно сделать ее более заметной, то почему бы не сделать?

Для тех, кто еще не собрал большую аудиторию в своем профиле предлагаю лайфхак: разместите ссылку в шапке профиля и ссылайтесь на нее в призывах к действию.

Виды рекламы в сторис

• Через блогеров. Вы договариваетесь с блогером, что он в своем сторис прорекламирует ваш товар или услугу. Готовите все материалы: сценарий, картинки, видео. Выбирайте блогеров, которых читает ваша целевая аудитория.

• Таргетированная реклама. Она показывается между бесплатными историями ваших друзей-подписчиков. Настраивается непосредственно через рекламный кабинет Instagram или Facebook.

У сторис выше ER (уровень вовлеченности аудитории). Разработаны эффективные инструменты, с помощью которых можно “расшевелить” зрителя. Заставить его коммуницировать с вами: “вопрос-ответ”, функция “Вопросы”, быстрый переход для общения в директ.

Сторис пользователи смотрят чаще, чем посты, а значит есть больше возможности сделать крутую рекламу, которую увидят!

Сторис – это возможность делать нативную рекламу. Поэтому если вам претит реклама в лоб “купи купи!”, то всегда можно договориться с блогером, который сделает отзыв и расскажет о вашем продукте. Просто выбирайте тех, кто делает мало рекламы, чтобы аудитория все еще доверяла его словам.

Истории чуть сложнее быстро пролистать вперед, чем ленту новостей. Особенно когда реклама состоит из нескольких фото- и видеослайдов. Это шанс зацепить внимание и не позволить перелистнуть дальше.

Я продвигал свой профиль @den_lagutenko, созданный с нуля, в том числе с помощью рекламы в сторис. От 0 до более 250 тыс. подписчиков! Расскажу, как продвигать личный бренд с удовольствием – задавайте вопросы и давайте обсуждать рекламу в сторис.

Доверяете рекламе у блогеров или вы из тех, кто сразу начинает причитать: “Эх, и она продалась!”?

Как настроить рекламу в Instagram Stories: пошаговая инструкция

Многообразие плейсментов и форматов рекламы в Facebook Ads предоставляет рекламодателям возможность продвигать свой бизнес в нескольких социальных сетях — Facebook и Instagram, — а также мессенджере WhatsApp.
В этой статье подробно расскажем о том, как настроить рекламу в историях «Инстаграм» и правильно работать с ней.

Instagram Stories появились летом 2016 года, а через два года рекламодателям разрешили показывать таргетированную рекламу. За неполные четыре года посещаемость площадки достигла 500 миллионов человек.

Сторис в «Инстаграм» помогут:

• повысить узнаваемость бренда;
• увеличить продажи;
• проинформировать клиентов.

Чтобы понять, подходит ли реклама в историях именно вашему бизнесу, стоит запустить тестовые кампании.

Реклама в Instagram Stories: настройка

Для запуска первой рекламной кампании настройте бизнес-аккаунт через Facebook. О том, как это сделать, мы рассказывали в подробной инструкции. Затем привяжите страницу в Instagram к аккаунту в Facebook через настройки.

Подробно разберем, как создать рекламу в историях Инстаграм.

1. Зайдите в рекламный кабинет.
2. Определите цель рекламы. В зависимости от задач, которые должна решить рекламная кампания, выберите один из пунктов (каждый подробно разобран в официальной справке Facebook):
3. Определите площадку, на которую перейдет человек по ссылке из объявления. Это может быть сайт, приложение или Messenger. Если продвигаете аккаунт, необходимо выбрать пункт «Сайт».
4. Задайте настройки аудитории. В Facebook можно использовать базовый и детальный таргетинги:
5. Выберите плейсмент для показа рекламы. Facebook по умолчанию предлагает показывать рекламу на всех площадках. Для выбора конкретной площадки нажмите на пункт «Редактировать плейсменты». В меню «Платформы» установите галочку только напротив «Истории»:
6. Задайте бюджет и расписание показов (подробнее об этом читайте в нашей инструкции по запуску рекламы в Facebook):
7. Добавьте креативы, напишите текст и разметьте ссылками. Откройте объявление в предпросмотре, чтобы убедиться, что оно отображается корректно.

Если все в порядке, отправляйте объявление на модерацию.

Еще один способ запустить рекламу в сторис инстаграм

Запускать рекламу в сторис инстаграм можно из интерфейса соцсети.

1. Опубликуйте историю.
2. Нажмите на «More» в нижнем правом углу:
3. Введите данные через фейсбук и разрешите доступ, если вы еще этого не сделали:
4. Затем выберите площадку, на которую будет переходить человек с рекламы: профиль, сайт или директ. Поставьте галочку напротив нужного варианта в «Кнопке действия»:
5. Укажите аудиторию для настройки таргетинга или выберите автоматическую аудиторию (те, кто похож на ваших подписчиков в Instagram):
6. Нажмите «Done» и откройте предпросмотр рекламы.

Уделите особое внимание созданию креативов для рекламы, так как на них можно разместить основную информацию о продукте или бизнесе. Используйте творческий подход, чтобы создать креативы. Не ограничивайтесь изображениями и текстами; это могут быть видеоролики, карусель. Применяйте принципы создания эффективного объявления.

При подготовке креатива учитывайте не только наполнение, но и его формат. Обратите внимание, что ролик не может длиться больше 15 секунд.

Лайфхак: в историях инстаграм есть возможность добавить до трех видео. Таким образом, ваше объявление будет длиться 45 секунд:

Требования к остальным креативам и их размерам можно найти в официальной справке Facebook.

7. Нажмите «Создать промоакцию» и дождитесь окончания модерации.

Итак, таргетированная реклама запущена, но на этом работа не заканчивается. Нельзя забывать о дальнейшем анализе и оптимизации.

Истории в Instagram: как рекламировать свой бизнес

Наверное, уже все знают, что истории в Instagram— это публикации, которые исчезают через 24 часа. Несмотря на свою недолгую жизнь, они завоевали любовь простых пользователей и бизнесменов. Первые с удовольствием просматривают их каждый день, вторые используют для продвижения и продаж. Рассказываем, какие варианты рекламы в сторис существуют и как извлечь из них максимальную пользу для своего бизнеса.

Используйте истории на своей странице

Истории в своем аккаунте хороши тем, что не требуют дополнительных затрат, кроме расходов на создание контента. Не нужно согласовывать их с кем-либо или проходить модерацию. Поэтому здесь вы ограничены только временными и материальными ресурсами.

Разберемся, как использовать этот инструмент для продвижения бизнеса по полной.

Публикуйте истории каждый день

В прошлом году по популярности истории окончательно обошли посты в ленте. И если последние можно публиковать пару раз в неделю, то сторис стоит размещать каждый день, и не по одной.

Несколько историй в день — стандартная практика для активного аккаунта

Так вы сможете чаще появляться в информационном поле подписчиков, чтобы:

• повышать узнаваемость бренда;
• напоминать о себе тем, кто хотел что-то купить, но забыл;
• работать с вовлеченностью и органическим продвижением.

Если не перегибать с прямой навязчивой рекламой в духе «купи-купи», подписчики будут не против видеть ваши истории каждый день. А чтобы они не только были не против, но и с нетерпением ждали новых публикаций, используйте интригующие и вовлекающие форматы и типы контента. Об этом ниже.

Составьте контент-план

Считается, что истории — более легкий в производстве и непритязательный формат, чем посты в ленте. Они не требуют выверенных кадров и текстов, потому что все равно исчезнут через 24 часа. Кроме того, немного небрежный визуал подчеркивает реальность и жизненность. А это именно то, что люди с интересом смотрят в историях.

Казалось бы, такие истории можно делать мимоходом, так зачем же что-то планировать? На самом деле, чтобы публикации вовлекали подписчиков и решали другие задачи вашего бизнеса, важна интересная идея. А каждый день генерировать несколько таких идей мимоходом довольно сложно. Вам может начать казаться, что сказать подписчикам нечего.

Чтобы этого избежать, возьмите за правило составлять контент-план на месяц вперед, ориентируясь на:

• сезон;
• предстоящие события на рынке и в вашей компании;
• вопросы, которые возникают у целевой аудитории в связи с вашим продуктом.

Примеры запланированных историй

Например, если у вас салон красоты и вы делаете контент-план на июнь, стоит учесть предстоящие выпускные в школах и запланировать истории для выпускниц и их родителей.

Конечно, не стоит упускать интересные кадры и моменты в жизни компании только потому, что их нет в контент-плане. Но план поможет не переставать публиковать истории даже в те дни, когда ничего примечательного не происходит.

Чередуйте разные типы контента

В зависимости от ниши и целей в историях можно публиковать разные типы контента:

• информационный — анонсы событий и новых постов, интересные новости из жизни компании и сотрудников;
• обучающий — полезные советы, инструкции и лайфхаки, связанные с вашей нишей и продуктом, ответы на вопросы;
• вовлекающий — опросы, игры, конкурсы, викторины, цепочки историй с интригой;
• развлекательный — игры, забавные истории из жизни компании, лайфстайл;
• рекламный — акции и распродажи, анонсы новинок, демонстрация товара в действии, отзывы покупателей.

Примеры историй с разным типом контента: вовлекающим, рекламным, обучающим

Чтобы сделать истории интересными для подписчиков, не перегружать рекламой, но и задачи с продажами решать, стоит задействовать и гармонично распределить по контент-плану все пять типов.

Кроме того, любую идею, будь то анонс «Октоберфеста» в пабе, советы по уходу за кожей или реклама нового смартфона, можно реализовать по-разному:

• сделать фото и дополнить его лаконичной подписью, смайлами и стикерами;
• подготовить серию статичных изображений, которые постепенно раскроют информацию;
• сделать анимацию;
• записать один или несколько видеороликов;
• продумать цепочку историй на один или несколько дней, чтобы за несколько касаний прогреть пользователей и подвести их к целевому действию;
• сделать прямой эфир с профессионалом сферы.

Чтобы истории были нескучными и не надоедали подписчикам, стоит использовать эти возможности и чередовать форматы.

Задействуйте все доступные инструменты

Под инструментами мы имеем в виду встроенные возможности самих историй, которых с каждым годом становится все больше. Используйте:

• маски и фильтры, чтобы создать атмосферу или привлечь внимание необычным визуалом;
• ссылки, чтобы вести пользователей на статьи блога и посадочные страницы. Доступны аккаунтам от 10 000 подписчиков;
• геометки, чтобы показать истории в первую очередь тем, кто бывает в определенных локациях;
• текст, чтобы пояснить происходящие или целевое действие;
• хэштеги, чтобы историю увидело больше заинтересованных пользователей;
• упоминания, чтобы направить пользователей в свой профиль;
• вопросы, опросы, тесты, чтобы вовлечь подписчиков в коммуникацию;
• таймеры обратного отсчета, чтобы добавить интриги.

Текст и стикеры оживляют истории и привлекают внимание

Это далеко не полный список возможностей, которые есть в историях и которые можно применять для повышения охвата и реакции пользователей. Выделите время, чтобы разобраться и использовать их по полной программе.

Не забывайте про CTA

Практически у каждой истории есть цель и целевое действие — то, которое вы ожидаете от подписчиков после просмотра публикации. Это может быть запись на прием, переход на сайт, комментарий под постом, сообщение в Директ, упоминание вашего аккаунта в своих историях в рамках конкурса и много чего еще.

Примеры историй с CTA

Конечно, люди могут сами понять, чего вы от них хотите, и сделать это. Но чтобы повысить конверсию и получить больше целевых действий, можно подтолкнуть подписчиков с помощью CTA — призыва к действию. Он должен быть сформулирован просто и четко, например «Читайте новый пост», «Пишите в Директ» и т. д.

Оформите актуальные истории

Помимо обычных историй, которые исчезают через 24 часа, в Инстаграме есть актуальные. Они собираются в папки, которые отображаются на странице аккаунта под описанием. Туда можно отправлять любые истории, которые вы не хотите терять. Например, это могут быть истории с отзывами или прайсом — подписчики и любые пользователи, которые заглянули в аккаунт, будут иметь возможность посмотреть их в любой момент.

Пример оформления актуальных историй

Помимо отзывов и цен в актуальных историях обычно сохраняют примеры работ, ассортимент, акции, специальные предложения и многое другое. Подумайте, что бы вы хотели оставить на виду у своих потенциальных клиентов, и создайте подходящие папки. Чтобы аккаунт выглядел гармонично, сделайте для историй аватарки в едином стиле.

Запускайте таргетированную рекламу в историях

В отличие от историй на своей странице, за показы, просмотры или переходы в таргетированной рекламе нужно платить. Поэтому к подготовке креативов и настройке кампаний стоит подойти очень внимательно, чтобы не потратить рекламный бюджет впустую. Вот несколько рекомендаций.

Начните с анализа и стратегии

Прежде чем придумывать сюжет рекламной истории и переводить деньги на счет рекламного кабинета, нужно понять, что, кому и как вы будете предлагать, куда будете вести этих людей и что с ними будет дальше. В противном случае вы рискуете потратить деньги, но так и не получить продаж.

Чтобы построить стратегию:

• изучите и разделите на сегменты целевую аудиторию: кто эти люди и почему они будут у вас покупать;
• опишите сегменты и аватары, чтобы понимать, как найти этих людей в Инстаграм;
• определите, какие потребности и проблемы закрывает ваш продукт;
• поймите, кто ваши конкуренты и в чем они сильнее/слабее вас;
• проработайте преимущества и уникальное торговое предложение;
• сформулируйте офферы и преимущества для каждого сегмента аудитории;
• подумайте, куда будете приземлять трафик и как вести к покупке: через посадочную страницу, Директ или каким-то другим способом.

Эта предварительная подготовка поможет упорядочить информацию о своем продукте, аудитории и конкурентах, чтобы настроить более эффективную рекламную кампанию.

Уделите время креативам

В таргетированной рекламе в целом и в историях в частности от креативов во многом зависит эффективность. Поэтому подготовке изображений стоит уделить особое внимание:

• продумайте несколько посылов для каждого сегмента целевой аудитории;
• постарайтесь сразу заинтересовать и привлечь внимание пользователя;
• покажите продукт в действии;
• четко сформулируйте офферы и не затягивайте с интригой, чтобы пользователи не успели потерять интерес и перейти к следующей истории;
• используйте наклейки и гифки, чтобы управлять вниманием пользователей.

Примеры креативов из рекламы

Лучше разработать несколько креативов, чтобы потом выбрать тот, что сработал лучше.

Запустите тестовые кампании

Сразу настроить эффективную рекламную кампанию практически невозможно. Тестировать нужно все: посылы, креативы, настройки рекламного кабинета. Это стандартная практика, от которой не отказываются даже опытные таргетологи. С помощью тестов вы сможете найти варианты креативов и настроек, которые работают лучше всего — приносят больше трафика и/или заявок по меньшей цене.

Не спешите в первые несколько часов отключать рекламу, результаты которой вас не устраивают. Facebook использует обучающиеся алгоритмы, которым нужно дня три для того, чтобы выйти на максимальную эффективность при заданных параметрах.

Анализируйте и оптимизируйте

Практически любую рекламу можно сделать лучше. Но чтобы знать, что улучшать, нужно следить за статистикой. Проводите сплит-тесты, меняя что-то одно — изображение, текст на креативе, призыв к действию — и сравнивая статистику. Это поможет снизить стоимость привлечения клиента и повысить отдачу от рекламы.

Если вы ведете трафик на сайт, важно помимо статистики рекламного кабинета Facebook использовать сервисы веб-аналитики: Яндекс.Метрику и Google Analytics. Размечайте рекламные ссылки UTM-метками, чтобы иметь возможность анализировать показатели по разным сегментам, настройкам и креативам отдельно. Просматривая отчеты, вы сможете оценить не только количество переходов, но и то, как эти люди повели себя дальше. А если подключите и настроите целевые действия, то сможете посчитать, во сколько обходится одна заявка с сайта.

Делайте посевы в историях у блогеров

Это еще один способ использовать истории для рекламы своего бизнеса. Так же как и таргетированная реклама, он требует дополнительных расходов (на оплату блогеров), но прогнозировать результаты и оценивать эффективность тут немного сложнее.

Тщательно выбирайте инфлюенсеров

Рекламный рынок блогеров в целом, и в Инстаграм в частности, огромен и разнообразен. Как и на любом рынке, здесь хватает новичков и опытных игроков, профессионалов и дилетантов, честных надежных партнеров и нечистых на руку пользователей. Чтобы снизить риск потратить деньги впустую, при выборе инфлюенсера обратите внимание на следующие моменты:

1. Ориентируйтесь на целевую аудиторию. Если у вас не крупный бренд с многомиллионными бюджетами на медийную и охватную рекламу, ищите нишевого блогера, аудитория которого совпадает с вашей. Не стоит тратиться на единственное размещение в аккаунте с миллионной аудиторией: профит от него будет несоизмерим со стоимостью;
2. Смотрите на географию подписчиков. Особенно это касается локального бизнеса. Если у вас салон красоты в Твери, стоит поискать аккаунт с интересным контентом для людей именно из этого города. Такое размещение принесет больше пользы, чем история в блоге с широкой географией: доля людей, которым вы интересны, может быть слишком мала;
3. Обращайте внимание на вовлеченность и активность аудитории. Для начала можно оценить соотношений количества лайков и комментариев под постами с количеством подписчиков. Это даст минимальное и не совсем соответствующее действительности понимание: лайки и комментарии слишком легко и часто накручиваются. Поэтому при переговорах с блогером, прежде чем принять окончательное решение, попросите показать статистику по охватам из бизнес-профиля;
4. Анализируйте, кто лайкает и комментирует последние пару десятков постов. Оцените соотношение количества подписчиков и лайков под постом. Если этот показатель сильно больше 5–10%, скорее всего, блогер накручивает лайки, если сильно меньше — подписчиков. Впрочем, попадание в эту норму тоже не гарантирует добросовестность. Для верности просмотрите, кто лайкал 20 самых новых постов. Среди них не должно быть откровенных ботов и массфолловеров — пустых аккаунтов со множеством подписок, страниц с иностранными описаниями и непонятными символами.

Эти четыре пункта помогут отсеять наименее подходящие для рекламы аккаунты. Остальных нужно будет тестировать и смотреть на результаты.

Планируйте серию касаний

Вероятность, что человек, увидев одну историю с вашим продуктом, тут же побежит покупать или хотя бы подписываться, конечно, есть. И какая-то часть аудитории блогера, возможно, так и сделает. Но, скорее всего, таких будет немного.

Реклама в историях блогеров может быть нативной или прямой

При повторном касании реакция может быть более активной: подписчики вспомнят, что уже что-то такое видели. Если же продумать серию историй, которые сначала заинтересуют, а потом прогреют пользователей, профит может быть гораздо выше.

Денег на такую активность, конечно, понадобится больше. Но стоимость целевого действия (подписки, продажи и т. д.) за счет прогрева окажется ниже.

Оценивайте эффективность

Понять, какую отдачу принесли размещения у блогеров, сложнее, чем оценить эффективность таргетированной рекламы. Однако варианты все же есть:

• ставьте UTM-метки в ссылки, которые блогеры размещают в своих историях, если ведете людей на сайт. По меткам можно отследить не только эффективность каждого блогера, но и каждой отдельной истории;
• просите писать ник блогера, если он ведет трафик в Директ. Неважно, приходят туда люди за покупкой со скидкой или за бесплатным бонусом вроде полезного файла, давайте скидку и бонус в ответ на имя блогера. Так вы сможете понять, откуда сколько человек пришло;
• разносите размещения у разных блогеров во времени, если цель кампании — подписка на аккаунт. Это единственный способ понять, сколько подписчиков принесло конкретное размещение, хотя бы примерно.

Подборка: 11 приложений для создания крутых сторис

1. Unfold для iOS и для Android
2. Story Lab для Android
3. Storyluxe для iOS
4. Canva для iOS, для Android и для ПК
5. Nichi для iOS и для Android
6. Made для iOS и для Android
7. Ash для iOS
8. Mojo для iOS и для Android
9. 500 Stories для iOS
10. Instories для iOS и для Android
11. Splice для iOS и для Android

Реклама в сторис Инстаграм: настройка по шагам

Инструмент сторис в Инстаграм был взят у Snapchat. И пусть он был просто скопирован и немного доработан, всё равно функционал пользуется бешеной популярностью.

А всё, что хорошо работает, должно монетизироваться — иначе зачем делать бизнес? Поэтому Инстаграм сделал возможность запускать в них рекламу.

В этой статье мы как раз и поговорим, что такое реклама в сторис Инстаграм, и как ее настроить.

Немного о рекламе

Что такое сторис в Инстаграм — тема целой статьи, которая, к счастью, у нас уже написана.

Сейчас же давайте говорить непосредственно о рекламе в сториз. И чтобы сразу было понятно, о чём речь, то вот Вам такой пример рекламы в instagram stories:

Прелесть данной рекламы в том, что те, кто смотрит сторис и основную новостную ленту — разные люди.

Не в смысле, что у них по 3 руки и 2 головы. Дело в процессе употребления и предпочтениях в контенте. Ведь сторис это больше что-то живое и личное, а новостная лента это постановочный пост.

Поэтому, если Вы сейчас даёте рекламу в основной ленте, то разместив рекламу в сторис у себя в аккаунте, Вы захватите внимание частично других людей. Тех, кто ранее мог с Вами не взаимодействовать, так как привык изучать другой контент.

Приятной новостью для Вас будет и то, сколько стоит реклама в сториз инстаграм.

Инструмент пользуется достаточно малой популярностью, поэтому дать рекламу в сториз можно по очень низкой цене — клик и показ приравнивается к самой минимальной планке рекламы в Инста.

Полезно. Мы ожидаем появление возможности рекламироваться также в IGTV или Инстаграм ТВ, который был анонсирован 20 июня 2018 года.

Подготовка к трапезе

Если суть понятна, то давайте приступать к самой настройке рекламы в сторис Инстаграм. Для начала Вам понадобится: перевести аккаунт в бизнес-профиль в Инстаграм.

Далее завести бизнес-менеджер на Facebook и привязать к нему аккаунт Инстаграм. Как это сделать — написано в статье.

Следующим шагом для Вас станет подготовка рекламного сообщения. Причём это могут быть не только фотографии, можно использовать карусель и видео. Вот Вам сразу и технические характеристики требования к рекламе в стори:

1. Фото — картинка 1080 x 1920 пикселей, соотношение сторон [9:16]. Оговорю сразу, Facebook крайне не любит, когда на изображении много текста (более 20% от общей площади). Санкции за это — повышенная стоимость или уменьшение охвата;
2. Карусель — все то же самое, что и для фото, просто их будет несколько. Но интересно, что за более, чем полгода, такой формат рекламы я видел всего один раз у банка Тинькофф;
3. Видео — длительность не более 15 секунд при вертикальном соотношении сторон 9:16. А вот форматы могут быть различными: MP4, MOV или GIF. Ширина видео должна быть не менее 600 пикселей при размере файла не более 4 ГБ.

Самый эффективный из этих форматов — видео, но при условии, что Ваши клиенты могут легко включить на нём звук.

Впрочем, можно сделать видео и без звука, просто жестикулируя. Следом по эффективности для рекламы в инстаграм stories — карусель за счёт большого количества картинок, а уже потом одинарное фото.

Attention! Если хочешь начать зарабатывать онлайн прямо сейчас, то рекомендуем сервис -> Bux.Money

Лайфхак

Естественно, что пример настройки рекламной кампании я буду показывать непосредственно на фото.

Поэтому вот Вам легкий лайфхак, как быстро сделать фото, чтобы дать рекламу в сторис без специальных программ. Решение довольно простое — необходимо зайти непосредственно в Сторис в Инстаграм и создать там необходимую картинку.

А после сохранить себе в телефон через обычную кнопку, как Вы уже догадались, под названием “Сохранить”. У этого способа есть два больших плюса:

• Благодаря возможности наложения текста, наличию эмодзи и редактированию там можно сделать довольно неплохое рекламное сообщение (но помните, что текста должно быть немного);
• Картинка сразу сохраниться в необходимом формате и разрешении, и её не нужно будет адаптировать в том же Фотошоп. Как говорится, все гениальное просто.

Важный момент, на который хочу обратить внимание при создании рекламного объявления для сторис: внизу будет значок, призывающий пользователей совершить то или иное действие, некий формат кнопки.

Фишка в том, что Вам не только нужно будет оставить под него место, но и сделать акцент на этом действии (так конверсия будет выше).

Настройка рекламы

Еще раз напоминаю, что все действия необходимо происходить через Facebook Manager и компьютер. Соответственно и рекламная картинка у Вас тоже должна быть на нем. Но это я так, на всякий случай.

Напомню. Настройку покажу поверхностно, хоть и пошагово, так как подробное объяснение есть уже тут.

Шаг 1. Выбор цели

Первым делом Вам нужно перейти по ссылке, где Вы попадёте в раздел выбора цели рекламной кампании.

Вам нужно определиться, что для Вас важно — чтобы о Вас узнала Ваша целевая аудитория или как можно больше людей перешло по ссылке.

Это совершенно разные подходы, и как следствие — разные алгоритмы в рекламе. Я выберу “Трафик”, то есть посещаемость профиля или сайта.

Шаг 2. Определение аудитории

Самое противное, но тем не менее, самое действенное в таргетированной рекламе — настройка целевой аудитории.

В этом блоке Вы выбираете регион, пол и возраст будущих посетителей Вашего аккаунта.

Важный момент — это “Детальный таргетинг”. Именно тут Вам нужно ввести предпочтения Вашей целевой аудитории. Секрет — просто представьте, чем занимается аватар клиента.

Не забудьте поставить галочку “Добавлять интересы”. Она поможет Фейсбуку более избирательно показывать рекламу, и как следствие — снизит стоимость клика.

Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию, то используйте парсеры. Общие (для всех соц.сетей) – Pepper Ninja (“INSCALE22” +30 дней того же тарифа), Segmento Target (“INSCALE” +30 дней того же тарифа).

Шаг 3. Указание плейсмента

Этот шаг важно не пропускать, так как он — один из важнейших. Вам нужно зайти в “Редактировать плейсменты” и выбрать варианты расположения будущей рекламы.

Естественно, это будут Истории в Инстаграм. Кстати, справа Фейсбук Вам сразу покажет, как это может выглядеть.

Для этого просто наведите мышку, и Фейсбук в онлайн режиме покажет различные форматы рекламы.

Шаг 4. Ограничение бюджета

Самое главное — бюджет рекламной кампании. Я предпочитаю закладывать определенный бюджет на конкретный срок.

Главное помните, что затраты меньше 50 рублей в день Фейсбук у Вас не примет. Да и что Вы сможете получить за 50 рублей? В лучшем случае, 10-20 кликов. После этого нажимаете на кнопку “Продолжить”.

Шаг 5. Выбор креатива

Помните я писал про 3 формата, как можно делать рекламу в сторис? Собственно, вот они.

На правах рекламы

Естественно, я выберу вариант с одним изображением, так как это и есть тот самый показ картинки, которую я подготовил.

Чуть ниже Вам нужно просто загрузить ее в менеджер, импортировав ее в кабинет с компьютера или просто перетащив.

Шаг 6. Ввод ссылки

Мне нравится Фейсбук тем, что он показывает предпросмотр Вашего будущего рекламного сообщения в онлайне.

То есть все изменения, которые Вы делаете, сразу же отображается. Все, что Вам нужно — указать в графе URL ссылку на Ваш рекламируемый объект.

Это может быть либо Ваш аккаунт в Инстаграм, либо любой сайт, на который Вы поведете клиента. Если Вы хотите отслеживать эффективность рекламы, к примеру на сайт, то не забудьте установить utm-метки.

Шаг 7. Запуск

После этого Вам останется только нажать кнопку “Подтвердить”. И тут у Вас есть 2 варианта развития событий.

Либо Вам придется ввести свою карту, если Вы до этого ее еще не привязывали, после чего рекламу отправят на модерацию.

Либо реклама сразу будет отправлена на модерацию. Прохождение занимает от 5 минут до нескольких дней, поэтому ждите.

Важно. Хотите продавать в инстаграм 5 новым клиентам ежедневно? Тогда рекомендуем Вам использовать массовые подписки и лайки, которые считаются самым выгодным способом для привлечения подписчиков и покупателей. Главный помощник для массовых действий — это Instaplus.pro. Кликайте и тестируйте сервис -> Instaplus.pro («INSCALE» скидка 20%).

А теперь — бонус! Специально для Вас ниже оставляю обучающее видео, как разместить рекламу в сторис Инстаграм с телефона. Смотрите и пользуйтесь советами.

Кстати. Если Вы хотите научиться запускать рекламу в Инстаграм и стать настоящим спецом, то кликайте по ссылке и записывайтесь на тренинг -> Реклама в Инстаграм с нуля.

Коротко о главном

Скажу сразу, если Вы будете настраивать рекламу в первый раз, то это довольно непросто. В этом плане мне очень нравится Фейсбук. Он постоянно показывает различные подсказки и объясняет, почему возникает ошибка.

Безусловно, это не так выгодно, как массфолловинг, но зато клиенты приходят более горячие. К примеру, я знаю один случай, когда человек по подобной инструкции запустил рекламу в сторис офлайн мероприятия.

На бюджет он потратил всего тысячу рублей. А получил более 50 заявок и заработок суммарно более 15 тысяч рублей.

Да, там были дополнительные факторы, которые усилили рекламу (сильный и известный спикер и низкая стоимость посещения), но все равно, цифры выглядят довольно неплохо.

Интересно. Получайте больше обращений и продаж в инстаграм с помощью топового сервиса мультиссылок Taplink. С ним Вы сможете создать любые формы связи (viber, WhatsApp, Telegram), сделать крутые сайты и интернет-магазины и принимать заказы и оплаты прямо в Инстаграм. Кликайте и тестируйте 7 дней бесплатно -> Taplink (Промокод «inscale7»)

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter