С чего начать?
Как создать или перенести рекламный кабинет и запустить первую кампанию
VK Реклама — это новая платформа, где можно быстро запускать эффективную рекламу на проектах VK. Платформа позволяет охватить именно вашу целевую аудиторию и благодаря технологиям автоматизации сделать рекламную кампанию наиболее результативной.
Сейчас через VK Рекламу можно продвигать сайты, мобильные приложения, товарные фиды, лид-формы и сообщества. Постепенно функциональность платформы будет расширяться.
Запустить рекламную кампанию просто
В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать». После этого задайте свое название кампании, чтобы легко найти ее в списке.
Выберите объект продвижения — сайт, каталог товаров, мобильное приложение, лид-форма или сообщество.
Укажите целевое действие для оптимизации: просмотры, клики или конверсии для выбранного объекта рекламы.
Инструкция по новому рекламному кабинету ВК: как создать? Как пополнить? Как дать доступ?
�� Доступ к Новому Кабинету VKontakte и Мультиаккаунты:
�� Для чего предоставлять доступ другому пользователю:
В крупных агентствах или инхаус-командах, где одновременно запускаются десятки рекламных кампаний, над проектами работают сразу несколько специалистов. Например, за ведение бюджета может отвечать один сотрудник, за запуск кампаний — другой, а еще нескольким членам команды необходимо иметь доступ к статистике для подготовки отчетов. Использование мультиаккаунтов позволит настроить разный доступ для каждого сотрудника. И привлечение сторонних специалистов больше не будет требовать дополнительных решений по соблюдению безопасности данных.
Кроме того, мультиаккаунт позволяет одному таргетологу удобно работать с несколькими рекламными кабинетами клиентов, сократив время перехода от одной учётной записи к другой, так как система не будет каждый раз запрашивать ввод логина и пароля.
Пользоваться мультиаккаунтами VK Рекламы могут только владельцы кабинетов с типом «Рекламодатель».
�� Создание и Настройка Доступа:
�� Шаг 1: Начало Регистрации:
Как и где создать рекламный кабинет «ВКонтакте» — подробная пошаговая инструкция
Выгодное предложение по продвижению товаров и услуг в сети Интернет – собственный рекламный кабинет в популярной социальной сети «ВКонтакте». Широкая целевая аудитория, современные инструменты продвижения, удобные настройки, универсальный функционал.
Как создать собственный рекламный кабинет «ВКонтакте», по максимуму использовать все возможности сервиса. Предлагаем подробную, пошаговую инструкцию.
Создание личного рекламного кабинета
Для создания рекламного кабинета необходимо перейти по ссылке https://vk.cc/8wdIid или выбрать пункт расположенного слева меню.
В случае отсутствия необходимого пункта можно воспользоваться ссылкой https://vk.cc/8wdIid. После перехода пользователь попадает на бизнес-страницу, где необходимо выбрать раздел «Реклама» в верхней части страницы.
По этой ссылке заходим в свой кабинет рекламы и приступаем к созданию первого объявления, установке настроек. Для этого нужно нажать синюю клавишу «Запустить рекламу».
Сервис предлагает несколько вариантов управления рекламными объявлениями из которых каждый может выбрать наиболее удобный, в опцию можно заходить при помощи мобильного приложения «ВКонтакте»:
1. Через вкладку «Сервисы» – добавлена в основное меню.
2. Через сообщество – функция управления рекламой будет доступна на странице сообщества и по директории «Продвигать» (для рекламных публикаций, размещенных на стене).
3. По ссылке на вкладке личного профиля в разделе «Реклама».
С мобильного в кабинет можно зайти, нажав на три полоски, они расположены в верхнем углу экрана справа, потом перейти по вкладке “Реклама”.
При работе с ПК ссылку «Реклама», если ее нет на главной странице профиля в меню слева, можно создать для удобства дальнейшей работы с профилем.
Как это сделать:
1. Наводим курсор на первый пункт левого меню.
2. Рядом появляется значок шестеренки.
3. Кликаем по значку шестеренки.
4. Появляется выпадающее меню, в котором отмечены все рубрикаторы.
5. Находим в этом выпадающем меню слово «Реклама».
6. Ставим курсор на позицию включить.
После этих действий в разделе левого меню появился раздел «Реклама». По этой кнопке мы теперь можем зайти в личный рекламный кабинет, чтобы создавать, контролировать и отслеживать собственные рекламные объявления в кабинете.
Разделы рекламного кабинета — описание, алгоритм работы, удобные лайфхаки
В рекламном кабинете пять разделов для удобного управления таргетированной рекламой, возможностей контролировать оплату, менять варианты администрирования.
В этом разделе содержится подробная информация по всем рекламным кампаниям, с перечнем всех объявлений по каждому кейсу.
Удобная таблица позволяет быстро отслеживать параметры объявлений, оперативно вносить нужные корректировки, добавлять и удалять отдельные рекламные позиции.
Можно в режиме реального времени оценить эффективность каждого рекламного объявления, быстро изменить отдельные настройки, параметры.
Полностью защищенная от несанкционированного проникновения опция для контроля финансов. В данный раздел доступ разрешен только владельцу кабинета и никому более.
В этом разделе можно проверять текущий финансовый баланс, отслеживать все платежи по времени проведения операции, пополнять счет рекламного кабинета.
Статистика
В этом разделе предоставляется возможность сохранять статистику по рекламе в удобном формате для дальнейшего анализа, отчетности. Выгружать статистические данные можно одним файлом или в нескольких форматах, указав нужные критерии:
· данные по рекламным объявлениям:
o общие – количество показов, переходов по ссылкам;
o расширенная статистика по записям в сообществах (данные за весь период).
o аналитика эффективности рекламного объявления – количество и качество показов на странице;
o демография – данные по демографии, географии целевой аудитории.
· получить статистику по дням, месяцам, за весь период показа рекламного объявления;
· суммарная статистика по отдельному рекламному кейсу или по всему кабинету;
· выбор формата – таблица Excel или CSV;
· получение статистических данных по конкретному периоду.
Анализ статистики позволяет вовремя изменить стратегию и настройки рекламных площадок, повысить эффективность рекламы.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — полезный инструмент управления показами, позволяет донести рекламу до конкретной целевой аудитории, заинтересованной в определенном виде товаров и услуг. Гостям сайта, которые интересовались отдельными товарными позициями, постоянным посетителям и клиентам.
При помощи ретаргетинга есть возможность обратиться к людям, которые заинтересованы в конкретном бренде, товаре, услуге и готовы их приобрести.
Как работает этот современный инструмент продвижения? Посетитель заходил на площадку, выбрал несколько товарных позиций, но не купил их. Ретаргетинг дает возможность предложить этому человеку похожие товары, привлекательные скидки на интересующие его бренды или вернуть посетителей, которые долго не заходили на сайт.
Инструмент позволяет расширить целевую аудиторию на основании анализа демографии, географии, предпочтений гостей сайта, которые интересовались конкретным товаром или услугами.
Рекламный кабинет «ВКонтакте» располагает самыми эффективными видами целевого продвижения:
· по файлу – показы группе пользователей по списку адресов e-mail, телефонных номеров, ID страниц, идентификаторам Apple (IDFA), Android (GAID);
· по пикселю – пиксель, установленный на сайте, автоматически фиксирует всех посетителей, если они зарегистрированы в «ВК», то могут расширить целевую аудиторию показов;
· аудитория взаимодействия – пользователи, которые проявили реакцию на рекламу (поставили оценку нравится, поделились информацией с друзьями, смотрели ролик или заинтересовались скидками, ценами);
· формирование похожей целевой аудитории — технология look-alike позволяет найти в социальной сети людей, которые по алгоритму поведения схожи с Вашей целевой аудиторией;
· динамическая реклама – показ объявлений пользователям, которые интересовались определенной группой товаров и услуг у вас на сайте или в приложении.
Правильная настройка ретаргетинга рекламы позволяет максимально эффективно использовать каждый показ рекламы, ориентируясь на индивидуальные предпочтения клиентов.
Видео контент
Создать профессиональный рекламный ролик теперь можно без специальных навыков, всего за пару кликов. В конструкторе видео «ВКонтакте» можно настроить фон, расставить в нужном порядке все элементы ролика, определить последовательность показа картинок. Много готовых шаблонов в разных стилистических решениях, различной направленности упрощают работу, помогают быстро научиться создавать рекламные видео самому и не тратиться на дорогостоящие услуги профильных спецов.
В разделе содержится весь перечень видео контента, который был создан в конструкторе. Реклама с видеороликом запускается из этого раздела с удобными настройками таргетинга и созданием рекламного объявления.
Настройки таргетинга возможны по группе целевых параметров аудитории:
· география – по странам, областям, городам, улицам или по указанному району на карте;
· демография – по возрасту, полу, семейному положению, наличию детей;
· дню рождения – охватывает аудиторию именинников, их друзей, коллег и родственников «ВКонтакте»;
· поведению, интересам – данные собираются по сообществам, группам обсуждений, просмотрам рекламы.
Тонко выставленные настройки показов позволяют охватить максимально полно нужную аудиторию пользователей.
Удобный сервис для поиска и назначения помощников по управлению рекламными объявлениями:
· назначение администратора для оперативного управления рекламой;
· поиск наблюдателей за статистикой показов без права вносить изменения в настройки.
Помощниками могут быть пользователи сети «ВК», но с определенными ограничениями, которые обеспечивают безопасность личного рекламного кабинета.
Удобное меню оповещений позволяет выбрать удобный режим информирования по каждой рекламной площадке – на сайте, по e-mail, через sms.
Виды и типы рекламных объявлений
В кабинете можно создать несколько вариантов рекламных объявлений, рассчитанных на разную аудиторию, целевое восприятие, вкусы и предпочтения потенциальных клиентов сайта, товара, услуги.
По типу можно выбрать два виды показа рекламы:
· в новостной ленте – объявление будет читаться на любом устройстве (планшете, ноутбуке, телефоне);
· на странице сайта пользователя сети «ВКонтакте» — рекламный блок размещен внизу основного меню и виден только на сайте, на мобильных устройствах такая реклама не показывается.
Какие достоинства и преимущества у каждого типа рекламы? Как подобрать оптимальный вариант показа, исходя из специфики предлагаемых товаров, услуг, особенностей нужной нам аудитории пользователей?
Виды рекламы в новостной ленте – преимущества, особенности
Продумано несколько вариантов показов рекламных объявлений, которые позволяют охватить большой сегмент продаж и услуг.
Оптимальный вариант для презентации новой коллекции, предложений о распродаже, оповещении про скидки и бонусы. В одной рекламе можно объединить до десятка позиций с фото и ссылками на товары.
Маркетологи утверждают, что это один из самых эффективных видов рекламы в новостной ленте. Широкий функционал возможностей рассказать о товарах и услугах. Какие особенности предложения надо подчеркнуть в этой рекламе:
· подборка самых популярных товаров, услуг;
· выделение конкурентных преимуществ конкретного товара, который выгодно купить именно у Вас;
· предложения по акции;
· удобная подробная инструкция для потенциальных покупателей, гостей торговой площадки.
Картинки будут прокручиваться в ленте с заданной периодичностью. В таком рекламном объявлении важно продумать цепляющий заголовок и качественные яркие, четкие, контрастные фотографии, чтобы человек захотел нажать на ссылку перехода.
Универсальная запись
Этот вид рекламы предоставляет несколько вариантов выбора изображения для рекламы – статичная картинка, видео ролик, гиф анимация. Отличное решение для презентации нового товара, услуги, продвижения принципиально новых предложений, о которых надо оповестить немедленно.
Реклама этого вида похожа на стандартный пост «ВК». Основное преимущество этого вида рекламы – возможность презентовать товар при помощи сторителлинга. В отличие от обычной рекламы, которая ограничена 220 печатными символами, универсальная запись позволяет рассказать о товаре, услуге в большом текстовом формате – 16 000 знаков.
В такой записи можно использовать любые вложения: видеозаписи, опросы, гифки.
Запись с кнопкой
К объявлению добавляется кнопка с призывом действовать. Есть вариативность выбора рекламы – видео или картинка. Отличное решение для увеличения аудитории подписчиков, приглашения в профильное сообщество по интересам, оповещения про открытие новой торговой площадки.
Этот вид рекламы отлично подходит, если надо, чтобы посетитель совершил одно, нужное Вам действие. Нажав кнопку человек автоматически подписывается на паблик.
Сбор заявок
Продуманная форма анкеты, которая встроена в рекламное объявление, помогает наиболее полно классифицировать целевую аудиторию, расширить географическую локацию продвижения товаров, найти новые сообщества по интересам.
Такая реклама оптимальна, если нужно, чтобы человек записался на обучающий курс, консультацию. Важный совет – анкета не должна быть длинной, не более трех четырех позиций. Много ответов пользователи заполнять просто не будут, Вы потеряете клиента.
Реклама сайта
Привлечение посетителей на сайт без привязки к сообществу. В объявлении можно разместить логотип, слоган, яркую привлекательную картинку. Главное – заинтересовать потенциального гостя. Переход на ваш сайт осуществляется при клике на любую часть рекламного объявления.
Возможность добавить видео ролик длительностью до пяти минут существенно расширяет целевые показатели рекламного объявления.
Реклама в историях
Полноэкранный формат рекламного объявления позволяет создавать увлекательные квесты, можно в одном объявлении разместить до трех интересных историй с картинками, видео изображениями, текстом.
Отличный инструмент для анонса промо акций, презентации новых коллекций. Важный совет – клип должен быть четким, ярким и хорошего качества с минимумом текста. Текстовой слоган должен быть кратким, броским, интригующим.
Текстовый и графический блок рекламы на сайте
На главной странице своего сайта можно разместить от одного до трех блоков рекламы разного типа.
Приглашение в сообщество
Расширение аудитории сообщества своей страницы «ВКонтакте». Важно подобрать интригующее, интересное приглашение слоган, рассчитанное по нескольким критериям таргетинга целевой аудитории.
Внешний сайт
Ссылка перехода на свой сайт, размещенный на другой платформе.
Простое создание нового рекламного кабинета ВК
Нужно перейти по ссылке https://ads.vk.com/ и нажать «Создать кабинет»:
Откроется окно авторизации, где предложат авторизоваться через ВК (цифра 1), либо через почтовые сервисы (цифра 2)
Этот аккаунт будет использоваться в дальнейшем, поэтому если вы корпоративный рекламодатель, то не надо регистрировать на личную почту/профиль ВК, так как это в дальнейшем будет создавать вам сложности.
Затем выбираете, создать новый кабинет, или импортировать кабинет МТ (т.к как кабинет ВК Рекламы создан на основе архитектуры МТ, поэтому можно интегрировать). Старый рекламный кабинет интегрировать нельзя, поскольку это разные платформы:
Затем надо выбрать тип аккаунта — рекламодатель (конечное лицо), либо агентство (для агентского кабинета).
Нюанс в том, что если у вас тип аккаунта рекламодатель, то не сможете подключиться к агентскому аккаунту, надо будет под это создать тоже агентский тип аккаунта. Это важный нюанс, так как если вы таргетолог, то вам нужно иметь два аккаунта, иначе проблемы с доступами будет:
Затем — физическое или юридическое лицо. Если выбираете юридическое — то сможете оплачивать от лица компании, получать все закрывающие документы, плюс возмещать НДС, если работаете с ним. Минус этого — более долгое пополнение баланса (до ~ 3-х рабочих дней).
Затем на почту придет письмо, где будет ссылка для подтверждения — тоько после перехода по ней вы создадите аккаунт. Кроме того, после создания надо будет заполнить реквизиты — ваше ФИО и ИНН. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Это работает не всегда корректно, были случаи, когда ИНН бился как неподходящим, тогда меняли рекламодателя (если у вас такой возможности нет, или не хотите ею воспользоваться — то надо будет написать в поддержку с вопросом, почему так, чтобы они помогли именно с вашим случаем)
Как входить в кабинет
Если вы регистрировались с помощью VK ID, нажмите «Продолжить как ваше имя». Чтобы сменить аккаунт, нажмите «Войти в другой аккаунт» и повторно авторизуйтесь.
Если вы регистрировались через почту, нажмите на её значок, а затем подтвердите авторизацию. Если на одном устройстве вы используете несколько кабинетов, которые привязаны к разным почтовым ящикам, сначала авторизуйтесь в почте, а затем войдите в кабинет.
При использовании VK ID возможно сделать одновременно не более 5 входов с одним VK ID с разных устройств или браузеров
- Перенести бюджет из старого рекламного кабинета ВК в новый — нельзя. Но можно вернуть деньги через закрытие старого кабинетак, и пополнение нового.
- Новый кабинет отдельно списывает НДС, поэтому фактически вы будете в кабинете видеть на 20% меньше. Если вы работаете как юр.лицо, с НДС, это позволит вам возвращать НДС
- Новый кабинет — более сырой, чем старый, и многих эффективных настроек там просто физически нет. К примеру — настройки на аудиторию «активных в сообществах» (позволяло эффективно работать с конкурентами). Это надо учитывать при переходе. Со временем, скорее всего, допилят, вопрос только в сроках
- Эффективно создавать не напрямую, а через специализированные сервисы — агентский кабинет. Это позволит получать часть средств обратно в виде кэшбэка, ре инвестирую его обратно. Те сервисы, которыми я пользуюсь — Клик. ру, Витамин, Церебро Таргет. Если этот пункт интересует — пишите, отвечу на вопросы
Сравнение со старым кабинетом
По наблюдениям моим, и большинства коллег — результаты в новом кабинете хуже, как на доступных настройках, так и по причине недоступных настроек. Это надо учитывать, поэтому фактически тут нельзя сравнивать со старым кабинетом, это новый кабинет и новая реальность/