Как смотреть тиктоки без «Тиктока»: 5 сервисов с короткими роликами
Уже почти год «Тикток» работает в России с жесткими ограничениями.
Российские пользователи с марта не могут загружать и смотреть новые видео, а доступа к международным роликам нет вовсе. Есть неофициальные способы пользоваться приложением полноценно — о них мы писали в другой статье, — но они не всегда удобны.
В декабре 2022 года Forbes сообщил об увольнении почти всего российского офиса соцсети: по информации издания, сокращение коснулось до 500 человек, а осталось около 10. Представители «Тиктока» подтвердили сокращения, но отметили, что масштабы гораздо меньше. С такими новостями надеяться на возвращение соцсети пока не приходится.
Я очень любил «Тикток». У сервиса неоднозначная репутация, но мне нравилось смотреть видео, особенно после того, как я настроил ленту под себя — не у всех хватает на это терпения. Последний месяц я подыскивал себе альтернативную соцсеть с короткими видео. Расскажу про варианты, которые опробовал.
Какие сервисы я тестировал
Как я оценивал аналоги «Тиктока»
Многие мои знакомые быстро переставали пользоваться «Тиктоком» лишь по одной причине: «Там какие-то блогеры и дети танцуют, это не мое».
Но сила «Тиктока» была именно в том, что стоило буквально пару дней посидеть в приложении, полайкать приглянувшиеся видео — и соцсеть быстро понимала, что тебе нужно показывать. При этом ниши можно было оперативно менять, а рекомендации порой подстраивались буквально на лету. Знаю людей, которые заводили сразу несколько тикток-аккаунтов под разные интересы.
У меня в ленте были только релевантные для меня видео, а «стрейт-тикток» — так называли в соцсети самую «попсу» — проникал очень редко. Поэтому для меня важно, чтобы в альтернативном сервисе я не обучал приложение неделями и вообще дошел до вменяемых рекомендаций.
Reels
Где попробовать: в «Инстаграме»
Качество рекомендаций: ����������
Удобство использования: ������
Получилось ли заменить «Тикток»: пользоваться не так удобно, но опыт максимально близкий
Ради каких видео я на самом деле хочу найти альтернативу «Тиктоку»
«Рилс» — раздел «Инстаграма» специально для коротких видео. Отсутствие отдельного приложения сказывается на удобстве: например, сложно найти базовые функции «Тиктока» вроде просмотра понравившихся роликов. У многих рилсов нет лайков — в соцсети их можно скрыть, из-за этого теряется понимание популярности конкретных видео. Еще мне постоянно казалось, что некоторые рилсы пересвечены: оказалось, это известная проблема у Айфонов.
*Соцсеть «Инстаграм» принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
От «Рилс» было больше всего ожиданий. Во-первых , многие мои друзья перешли именно на него, и теперь вместо тиктоков постоянно кидают мне рилсы. Во-вторых , вселяла надежду привязка к «Инстаграму»: им я пользуюсь уже 10 лет, значит, можно предположить, что алгоритмы уже хорошо меня знают и сразу же будут предлагать что-то релевантное. В-третьих , там множество иностранных и даже русскоязычных авторов, несмотря на ограничения доступа.
*Соцсеть «Инстаграм» принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Алгоритму понадобилось некоторое время, чтобы понять мои вкусы: первое время пришлось смотреть на самые «попсовые» видео — скетчи и популярные блогеры. Но рекомендации подстроились довольно быстро: появились, к примеру, рилсы с путешествиями, баскетбольными тренировками, западными мемами. Еще мне показалось, что до «Рилс» некоторые тренды доходят из «Тиктока» с задержкой, но не критичной.
Главное, что меня смутило в Reels — приложение сразу показывает, какие видео лайкнули мои знакомые. Просто поверьте: иногда ты не хочешь знать, какой контент нравится твоим друзьям. Думаю, это еще и отражается на рекомендациях.
YouTube Shorts
Где попробовать: в «Ютубе»
Качество рекомендаций: ������
Удобство использования: ��������
Получилось ли заменить «Тикток»: неплохой сервис с доступом к коротким роликам по всему миру, но совсем не тот формат
Excuse me brah на месте — я спокоен
На первый взгляд «Шортс» кажется идеальным вариантом: крупный международный сервис, ориентированный на видео, да еще и без каких-либо ограничений для российских пользователей. Плюс вся мощь рекомендаций «Ютуба», который успешно рекомендует ролики миллионам пользователей.
На деле сервис оставил смешанные впечатления. Поначалу он предлагал мне исключительно короткие нарезки из больших ютуб-видео , которые я уже видел. Либо такие же нарезки из каналов со смежными или давними интересами — такое хотелось поскорее пропустить. При этом под новые запросы алгоритмы подстраивались даже слишком активно: стоило пару раз поискать мемы про «Образцового самца», и теперь все рекомендации в Зуландере. Ладно, зато уже неделю пою «O Who Is She-e-e-e».
Своим чередом: почему TikTok сохраняет свою популярность в России без нового контента
Несмотря на запрет размещения нового контента, аудитория TikTok в России остается такой же, как в начале 2022 года, хотя время, которое пользователи проводят на платформе, несколько сократилось. По словам экспертов, часть блогеров ушла из соцсети, остальные же приспособились к новым условиям, нашли обходные пути и даже заново научились зарабатывать на платформе
Стабильная аудитория
TikTok не потерял позиции в России за полтора года. Согласно исследованию Mediascope, россияне старше 12 лет проводят на платформе 30% всего времени, выделенного на соцсети. Это даже немного больше, чем во «ВКонтакте» (29%) и Telegram (29%). А для аудитории в возрасте от 12 до 24 лет TikTok остается самой популярной соцсетью, в которой они проводят 41% всего уделяемого соцсетям времени.
«Несмотря на ограничения, которые TikTok ввел в отношении пользователей из России весной 2022 года, показатели сервиса относительно стабильны. Сразу после нововведений охваты и время проведения на платформе снизились, однако в начале 2023 года количество пользователей вернулось к значениям января-февраля 2022 года. Время, проведенное на площадке, остается ниже, чем было до введения ограничений. Средний пользователь TikTok проводит 67 мин в день в сервисе (в январе и феврале россияне проводили на платформе по 78-79 мин в день)», — делают вывод аналитики Mediascope.
По данным платформы анализа данных о мобильных приложениях Data AI, с 4 по 10 сентября TikTok в России был на 14-м месте в списке скачиваний бесплатных приложений для пользователей ОС Android. Для сравнения: в этом же рейтинге Avito на 11-м месте, а WhatsApp — на 10-м месте.
TikTok 6 марта 2022 года запретил российским пользователям загружать видео и проводить прямые эфиры. В компании это решение объяснили заботой о безопасности своих сотрудников и пользователей: президент Владимир Путин 4 марта подписал закон, предусматривающий лишение свободы до 15 лет за фейки о военных.
Материал по теме
Не расходимся
Сразу после блокировки в России активность в TikTok снизилась, однако со временем она восстановилась, так как блогеры научились обходить блокировку, рассказал основатель агентства Digital Church Марк Хлуднев. Некоторые блогеры продолжают вести аккаунты в TikTok, площадка очень удобная для использования и дает дополнительную возможность соприкосновения с молодой и лояльной аудиторией, рассказала операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence Евгения Казакова.
Диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок отметил, что некоторые блогеры в принципе отказались от TikTok, а большинство просто продолжили вести его для творческой реализации. Сейчас российского рекламодателя, ориентированного на отечественный рынок в TikTok, нет, доходов от площадки сейчас тоже практически нет, пояснил он.
По оценке генерального директора «Академии блогеров» Георгия Балоянца, в TikTok осталась примерно половина активных блогеров. «Причем это блогеры-миллионники, которые знают, как и какой контент публиковать», — добавил он. Еще половина просто перестала публиковать новый контент на площадке, из них около 10% ушли на сервис «VK Клипы», заключил Георгий Балоянц.
По наблюдениям Марка Хлуднева, порядка 60% блогеров остались на площадке, сумев адаптироваться к изменениям. Он рассказал, что часть из них продолжает размещать рекламу. «Но самую высокую прибыль получают те, кто проводит стримы на площадке и получает за это донаты. Как правило, это красивые мальчики и девочки, которые просто торгуют своим телом», — уточняет эксперт. Оставшиеся 40% блогеров, по наблюдениям Хлуднева, либо ушли из блогинга, либо перекочевали в другие социальные сети, например в YouTube и во «ВКонтакте».
Forbes.Идеи для бизнеса
Канал о стартапах, новых идеях и малом бизнесе
Пути обхода
Сам TikTok полностью ушел из России, но блогеры продолжают выкладывать контент. По словам Георгия Балоянца, многие для этого купили сим-карты операторов из Казахстана. «Если вытащить сим-карту (приложение считывает геопозицию пользователей в первую очередь по сим-картам. — Forbes) и подключить VPN, можно выкладывать контент в TikTok», — пояснил он.
Однако эти ролики недоступны пользователям в России, даже если они добавлены обходными способами. Поэтому большинство продолжает потреблять контент, загруженный до блокировки, говорит Кирилл Диденок.
Российской аудиторией до сих пор востребован TikTok, так как в социальной сети большой запас контента, подтверждает и TikTok-продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак. «Пользователи продолжают листать ленту и подписываться на блогеров. За счет этого аудитория российских тиктокеров, которые перестали выкладывать контент из-за блокировки, растет», — рассказал он. Многие инфлюенсеры, по его словам, используют этот трафик, чтобы развивать аккаунты на новых площадках — «ВКонтакте», Telegram и др. Для этого они расставляют ссылки на новые соцсети в своих аккаунтах в TikTok, добавил Алексей Пак. «Это не сверхбольшой трафик, но он есть», — подчеркнул эксперт.
Впрочем, пользователи тоже находят способы обойти ограничения и получить доступ к новому контенту. Например, некоторые прибегают к эмуляторам — расширениям, которые позволяют видеть новый контент в TikTok, говорит Пак. Чаще всего так делает молодая аудитория, уточняет он. Пользователи также используют приложение Scarlet, которое «ломает» TikTok и позволяет смотреть новый контент, в том числе на русском языке, добавляет Марк Хлуднев.
Материал по теме
На прежнем уровне
В TikTok доход у всех блогеров равен нулю или близок к нулю, поэтому они больше времени и сил вкладывают в развитие других площадок, рассказал Кирилл Диденок. Благодаря другим соцсетям совокупный доход блогера может держаться на прежнем уровне или даже стать больше, добавил он. «Есть пример, когда блогер ушел из TikTok и перерос в активного пользователя Reels в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена), который все еще приносит новую аудиторию, что, соответственно, делает стоимость рекламы выше», — заключил Кирилл Диденок.
После ухода TikTok из России блогеры стали переходить на другие платформы, например на Yappy, который, к сожалению, не оправдал ожиданий блогеров, потому что их контент не попадал в рекомендации, добавил Георгий Балоянц.
Часть блогеров, которая нашла лазейки для загрузки нового контента в TikTok, монетизирует его, привлекая иностранных рекламодателей либо российских, которые работают на международном рынке, рассказал Алексей Пак. Из успешных примеров он привел российский TikTok-дом XO Team, который сейчас работает в США. «Около 10-15% блогеров научились зарабатывать за рубежом», — добавил Алексей Пак. Он считает, что российские блогеры могут с успехом развиваться на зарубежных рынках: «Ситуация не патовая. Вопрос лишь в том, смогут ли они нащупать свою аудиторию за рубежом». Однако если в России они были крупными, то за границей останутся, скорее всего, блогерами «среднего разлива» из-за высокой конкуренции, заключает эксперт.
Часть тиктокеров, по словам Алексея Пака, зарабатывает на донатах от аудитории. «Только 5-10% из них смогли успешно освоить этот инструмент и увеличить свои заработки в TikTok в два-три раза. В основном это блогеры среднего разлива, которые до блокировки жили на 150 000-200 000 рублей в месяц. Сейчас они зарабатывают до полумиллиона в месяц на донатах. Но это скорее исключение из правил, так как инструмент очень сложный», — рассказал Алексей Пак.
Материал по теме
Директор по маркетингу «VK Клипов» Александр Щепилов рассказал, что на этой площадке авторы опубликовали в сервисе более 45 млн роликов, в том числе 28 млн — за последний год. В ByteDance (китайская компания, владеющая TikTok), Telegram, Google и Meta на запрос Forbes не ответили.
TikTok занимает лидирующие позиции на рынке благодаря своей уникальной системе рекомендаций, которая соответствует потребностям пользователей, считает партнер, лидер практики технологического консультирования компании ДРТ Тимофей Хорошев. «Безусловно, часть пользователей используют соцсеть скорее по инерции, и их миграция в другие соцсети произойдет в скором времени», — добавил он. Тимофей Хорошев также отметил, что, в отличие от многих своих конкурентов, TikTok ассоциируется именно с несерьезным, развлекательным контентом, что соответствует запросу целевой аудитории.
Согласно исследованиям Brand Analytics, TikTok продолжает жить, но на «очень малых оборотах», рассказал директор по маркетингу компании Василий Черный. По его словам, в марте 2023 года число ежемесячно активных авторов в TikTok было более 76 000, а объем публикуемого за месяц контента — почти 600 000 публикаций. «Авторы нашли возможность публиковать новые ролики в обход ограничений, а зрители не только привыкли смотреть свежие ролики, но и готовы пересматривать ранее созданный контент. Однако большей активности от авторов ожидать не приходится: отсутствие нормальной монетизации не мотивирует создателей вкладываться и дальше в платформу», — пояснил Василий Черный.
Он отметил, что TikTok — не привычная социальная сеть для общения друзей между собой, а удачная авторская платформа для креаторов, на которой 20% пользователей создают контент, а 80% его потребляют. «Такой подход плюс удачно реализованная рекомендательная лента, отсутствие большого числа форматов, в которых пользователи попросту путаются, минималистичная и удобная механика работы с приложением — все это и составляло успешный формат TikTok, который так зашел молодым и не очень пользователям. Альтернативные платформы пока так удобно не умеют», — заключил Василий Черный.
«Кажется, пора идти на завод»: как живут тиктокеры после заморозки соцсетей
На днях американский Forbes выпустил глобальный рейтинг инфлюенсеров, в который вошли 49 богатейших блогеров со всего мира. В России блоги еще год назад были сверхскоростным социальным лифтом, но теперь он почти полностью заморожен. Редактор Forbes Woman Когершын Сагиева поговорила с бывшей участницей TikTok-хауса Dream Team Вашей Марусей о том, как работать блогеру в кризисные времена
«Ваша Маруся» — Маруся Климова, блогер, певица. Аудитория ее соцсетей: TikTok — 10,6 млн подписчиков, Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) — 3,5 млн подписчиков, YouTube — 640 000 подписчиков, VK — 240 000 подписчиков. Среди выпущенных треков — «Танцевать вот так», «Мыльный пузырек», «Шоколад», «Бойфренд». Маруся — бывшая участница крупнейшего российского TikTok-хауса Dream Team. В марте 2022 года возможность зарабатывать в социальных сетях оказалась ограничена: российские власти признали экстремистской организацией компанию Meta, которая владеет соцсетями Facebook и Instagram, YouTube отключил монетизацию (в качестве санкции по отношению к россиянам), а TikTok отказался от трансляции новых видео на территории России (опасаясь, что таким образом может быть нарушен Закон о фейках). В августе 2022 года тиктокер Маруся ушла из Dream Team House в группу компаний DIDENOK TEAM. В интервью Forbes Woman она рассказала о том, как теперь молодым людям заниматься творчеством и блогерством.
— Каким образом изменилась ваша жизнь после блокировки TikTok в России и признания Instagram экстремистской соцсетью?
— Шквал негативных комментариев полетел еще до блокировки. В Instagram и в TikTok стало поступать много угроз. А потом менеджеры стали говорить, что мы не можем выложить отснятую рекламу, так как те или другие бренды собираются уходить из России и совместные проекты будут заморожены на неопределенный срок. В такой момент понимаешь: кажется, все, пора идти на завод. Заработок упал больше чем на 30%.
— Чем отличается блокировка TikTok от блокировки Instagram? Можно ли на свой страх и риск включить VPN и продолжать работать?
— В TikTok это не имеет смысла. В России ни один человек без иностранной сим-карты не может увидеть новые ролики. Если вы откроете TikTok, то увидите: дата выкладки последнего ролика — полгода назад, не раньше. Есть один или два способа обойти запрет — это вытащить сим-карту, включить VPN и сидеть с Wi-Fi. Но это слишком много действий. Чтобы зайти в тот же Instagram, нужно нажать одну кнопку и включить VPN, но даже при такой простоте у каждого блогера там активность упала больше чем на 50%.
— Многие блогеры, включая участников TikTok-хауса Dream Team, уехали в Казахстан. Почему именно в эту страну?
— Большинство уехало в Казахстан, потому что там говорят по-русски, там красиво и тепло, но основная причина — там можно спокойно снимать для TikTok, просто покупаешь местную симку и все. Когда наш TikTok-хаус переехал в Казахстан, у ребят была одна задача: оставаться вместе и развиваться дальше. Поэтому каждый день они снимали ролики для личных аккаунтов и для общего аккаунта. Но цель — не Казахстан, а весь мир. Они делают все, чтобы росла зарубежная аудитория. Если аудитория не будет расти, не будет медийности и денег от рекламы. Казахстан оказался самым доступным местом, чтобы продолжить работу. И там ребята потихонечку начали делать визы, чтобы переехать в Америку.
— То есть сейчас многие переезжают из Казахстана в Америку. Почему вы решили остаться в России?
— Я была в Казахстане дважды. Сначала три дня, потом четыре. В первый раз приехала на выступление, а в другой раз в гости к ребятам — соскучилась. Но как бы сильно я ни любила ребят, я понимала, что не хочу никуда уезжать. Они давили, что нужно ехать в Америку, что все мы должны быть вместе. Но заработок в TikTok-хаусе DreamTeam у всех разный (я находилась плюс-минус посередине). И не каждый может потратить, например, 500 000 рублей, чтобы сделать визу или просто слетать в другую страну и подать документы. Это все очень дорого. Это энергозатратно. Ты летишь в неизвестность. Я поняла, что не готова к этому, что хочу остаться в России, работать здесь, здесь все мои родственники и друзья. Я не готова просто все бросить. Я понимаю, что могу добиться еще чего-то в России.
Эксперт предсказал полное исчезновение звезд ТикТока: выживут только советские
Многомиллионные потери и отсутствие рекламы: новая реальность для тиктокеров не гарантирует прежних успехов. Для отечественных звезд последнего поколения началась новая эпоха.
За последние дни закрылось сразу несколько платформ и соцсетей: ТикТок, Инстаграм, Фейсбук и многие другие ресурсы приказали долго жить. Блогеры, артисты пребывают в растерянности: они несут миллионные потери аудитории, что влечет за собой миллионные потери в финансах. На удивление оказалось, что поклонники звезд соцсетей в большинстве своем не готовы переходить за ними в телеграм-каналы, где совершенно иная концепция интерфейса, радикально отличается от «Ярмарки тщеславия» Инстаграма или ТикТока.
Как рассказывает эксперт по ТикТоку Евгений Еремей, молодые блогеры перейдут ВКонтакте, но прежний успех им повторить вряд ли удастся. «МК» выяснил детали апокалипсиса соцсетей.
«С крупными тиктокерами, в принципе, ничего не будет, — начал Евгений. — У них раскручен личный бренд, поэтому их перекупит наша российская площадка ВКонтакте. С малыми также будет переход в ВК, продолжится выстраивание того, что они настроили в ТикТоке».
— ТикТок платил пользователям?
— В редких случаях. В России данное приложение никому не платило. Различие ВК и ТикТока в алгоритмах. Также ВКонтакте сидит совершенно другая аудитория. ВК — платформа не для детей, ее, конечно, пытаются омолодить, но пока безрезультатно. Площадка — мертвая, если честно.
— Крупные тиктокеры потеряют много денег?
— Безусловно, процентов 60, возможно, больше. Потому что у них шла монетизация от YouTube, поскольку они сразу же начинали открывать свои каналы, плюс их приглашали на интервью. Сейчас этого делать никто не станет, потому что на YouTube монетизация прекратилась. Кто-то из очень известных тиктокеров ударился в музыку, там у них какой-то процент останется. А что еще? Инстаграм навернулся, сейчас к тиктокерам никто не будет идти с рекламными постами. Если мы говорим про ближайшие полгода.
— Как выжить тиктокерам?
— Возможно, они начнут работать на зарубежную аудиторию. Но это только самые крупные, типа Дани Милохина, у которого более 10 миллионов подписчиков было.
— Сколько зарабатывали многомиллионные тиктокеры?
— Я думаю, что у них заработок начинался от 5 миллионов и выше. Одна интеграция в Инстаграме стоила около 500 тысяч рублей. Они весьма обширно вели свою деятельность: музыка, коллаборации, съемки.
— ВКонтакте у тиктокеров очень невысокие просмотры, как показывает практика.
— У тех, кого перекупил ВК, вероятно, будут накрученные просмотры, искусственно начнут накручивать рейтинги. Также их перекупают за выпуски видео. Допустим, на контракте тиктокеры должны сделать 20 роликов в месяц, сеть ВК и раньше так делала. Потеря аудитории будет, но крупные тиктокеры все же выстоят, потому они стали брендом.
Продюсер Евгений Морозов с радостью признал, что справедливость с уходом соцсетей наконец-то восторжествовала: безголосые уйдут, великие останутся.
«Для больших артистов, — начал Морозов, — это счастье и радость! Потому что сегодняшняя ситуация, скрещенная годами: 89-й, 91-й, 93-й, 98-й и 2003-й! Люди, которые около 30 лет в профессии, для них наступает прекрасное время»
— Вы уверены?
— Конечно! Слава богу, что будет ограничение в соцсетях. Там был полный обман и дезориентация во всем: зрителя и потребителя. Не может быть у поющих блогеров такого количества подписчиков, этого не бывает в природе. Но тем не менее это была такая игра воровства денег. Сейчас не будет сетей, поэтому обман невозможен. Не будет социальных сетей — не станет дешевой пены! Это будет лучше, наступило время новых артистов, поскольку старые себя не корректно повели, их спишут. А новых с радостью публика воспримет. Потому что у людей деньги будут на поесть и попить, возможно, какие-то туфли купить, но в целом им будет хотеться хлеба и зрелищ. Мы говорим о зрелищах, будет острая потребность в культуре. Тем более что отсутствие соцсетей — это ограничение визуализации человека, это вызовет у поклонников острое желание сходить на концерт. Я прогнозирую, что билеты подорожают процентов на 400, но только к 2023 году.
— Кто из артистов останется?
— Киркоров, Лепс, Гагарина, Агутин, думаю, они точно. А вот про остальных сложно сказать, ведь они все проекты. Украинских артистов можно забыть, их точно не будет. Также можно смело забыть персонажей типа Егора Крида или Зиверт, они продюсерские проекты, если в них прекратится вливание денег, то они перестанут существовать. Само собой, что поющие про доллары и машины блогеры также уйдут с рынка. Страна нуждается в новых талантах, надеемся, что они появятся, правда, как скоро? Это пока сложно сказать.