Как сейчас пользоваться продуктами Meta* и не получить штраф. Отвечают юристы
Запрет Meta*, Facebook* и Instagram* ударил по бизнесу в 2022 году: предприниматели вынужденно отказались от одного из главных рекламных каналов и потеряли клиентов. Находчивый российский бизнес нашёл выход: ВК, каналы в Telegram, Дзен, VPN. Однако в конце 2022 года всё ещё не понятно, можно ли использовать запрещённые соцсети, нужно ли их маркировать как экстремистские, и есть ли ответственность. Chat2Desk пообщались с юристами и узнали как обстоят дела с запретами сейчас. Мы выделили пять основных положений, которые нужно знать бизнесу и блогерам, которые используют Instagram* и Facebook*.
1. Нельзя закупать рекламу у Meta*
По решению Тверского районного суда от года по делу № 02–2473/2022 Meta* внесена в список экстремистских организаций, но запрещена лишь продажа Facebook* и Instagram*. Полная формулировка, с которой Meta попала в список Минюста, звучит так: «Американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram (Meta Platforms Inc)». Это значит, что запрещено только закупать рекламу в соцсетях. Физические и юридические лица в праве пользоваться Фейсбуком* и Инстаграмом*: писать посты и анонсы, общаться с друзьями и клиентами, выкладывать объявления и продавать товары, используя соцсети как площадки. В решении сказано, что физические и юридические лица, которые не занимаются запрещённой деятельностью, вправе использовать Facebook* и Instagram* в личных целях. Платное продвижение аккаунта может быть расценено как финансирование экстремистской деятельности. За это предусмотрена ответственность согласно закону 282.3 УК РФ.
2. Можно спокойно пользоваться WhatsApp Business и WhatsApp Business API
На WhatsApp не распространяются ограничения «ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации», поэтому он не попадает под запрет. Можно свободно общаться, использовать логотип, оставлять ссылки на свои аккаунты. То же касается WhatsApp Business и WhatsApp Business API: бизнес может свободно продолжать общаться с клиентами в мессенджере. А подключить и начать пользоваться официальным аккаунтов WhatsApp помогут Chat2Desk.
3. Названия Meta*, Facebook* и Instagram* можно использовать только с особой пометкой
Это регулируется как минимум двумя законами: законом о СМИ и статьёй 13.15 КоАП РФ о злоупотреблении массовой информацией. По первому закону при упоминании запрещённых организаций СМИ обязаны дополнительно указывать, что их деятельность запрещена на территории РФ. Согласно статье 13.15 КоАП физические и юридические лица будут нести ответственность за распространение информации о запрещённых организациях без указания того, что их деятельность запрещена на территории РФ.
Получается, правило маркировки Meta*, Facebook* и Instagram* действует на всех, кто выкладывает информацию в публичный доступ в интернете: СМИ, блоги, сайты, соцсети. Поэтому, при упоминании компании Meta Platforms Inc*. необходимо делать маркировку о том, что это экстремистская организация, деятельность которой запрещена на территории РФ. При упоминании Facebook* и Instagram* нужна пометка о то, что они являются продуктом компании Meta*, которая уже в свою очередь является экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.
4. Логотипы и товарные знаки Meta*, Facebook* и Instagram* не признаны экстремистскими материалами
Однако существует статья 20.3 КоАП РФ, которая предусматривает штрафы за «Пропаганду либо публичное демонстрирование нацистской атрибутики или символики, либо атрибутики или символики экстремистских организаций, либо иных атрибутики или символики, пропаганда либо публичное демонстрирование которых запрещены федеральными законами» Поэтому мы не рекомендуем использовать логотипы соцсетей Facebook* и Instagram* , чтобы не получить штраф. Это касается и ссылок на ваши аккаунты, которые размещены на сайтах.
5. В Facebook* и Instagram* можно продвигаться на бесплатной основе: размещать бесплатные объявления и продавать товары, используя Facebook* и Instagram* как площадки
В этом случае Meta* не получает с этого прибыль. Поэтому такая деятельность не запрещена. Также в Facebook* и Instagram* разрешена реклама у блогеров, взаимопиар, рекламные интеграции. В этом случае вы работаете напрямую с контрагентом, не спонсируя Meta*. А значит такая деятельность не запрещена. Подведём итог.
| Разрешено | Запрещено |
| Иметь личную страницу и страницу бренда в Facebook* и Instagram* | Запускать рекламу и продвигаться в соцсетях на платной основе |
| Общаться в соцсетях с клиентами | Указывать названия Meta*, Facebook*, Instagram* без пометки об экстремизме |
| Использовать WhatsApp, WhatsApp Business, WhatsApp Business API | Размещать логотипы Meta*, Facebook*, Instagram* в СМИ, на сайтах, блогах, в соцсетях |
| Указывать названия Meta*, Facebook* и Instagram* с пометкой об экстремизме | Использовать Facebook* и Instagram*, если вы занимаетесь запрещённой деятельностью |
| Размещать товары в бесплатных объявлениях | |
| Запускать рекламу у блогеров или заниматься взаимным пиаром |
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наши возможности и напишите на sales@cossa.ru — поможем выпустить эффективный текст.
В Роскомнадзоре подтвердили необходимость маркировки рекламы в Instagram*
Реклама в запрещённом в РФ Instagram должна иметь маркировку по аналогии с размещениями на других площадках, считают в Роскомнадзоре. Ранее в ФАС выражали иную позицию.
Поделиться
Поделиться
Роскомнадзор подтвердил, что реклама в заблокированной в России соцсети Instagram* должна иметь предусмотренную законом маркировку. Об этом сообщил замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин в своём Telegram-канале.
«Маркировать рекламу в запрещённой социальной сети Instagram нужно и компании это делают. Роскомнадзор видит размещения, видит бюджеты. Удивляет, что среди таких компаний есть те, владельцы которых связаны с государством. Я считаю, это неправильно».
По словам Горелкина, среди российских компаний, которые продолжают тратить свои бюджеты на размещение рекламы в запрещённом Instagram присутствуют Росбанк, Альфа-Банк, Тинькофф Банк, банк Открытие, Деливери Клаб, Skillfactory, Сбербанк, Мегамаркет, Уралсиб, Ростелеком, Дом.РФ. Эта информация подтверждается аналитическими отчетами из ЕРИР, предоставленными РКН.
«В обсуждениях с коллегами часто звучит предложение запретить российским юрлицам размещать рекламу на цифровых платформах из недружественных стран: или в рамках „закона о приземлении“, или какой-то отдельной законодательной инициативой. Думаю, настала пора серьезно обсудить этот вопрос — уже не в кулуарах, а в ходе широкой общественной дискуссии», — написал Горелкин.
Статус запрещённой соцсети у Instagram сегодня накладывает на рекламодателей определенные ограничения, однако уполномоченные ведомства пока не пришли к единой точке зрения на этот счёт, отмечает член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин.
«Так, ФАС, которая определяет, какая информация является рекламой и контролирует наличие пометки „реклама“, ранее заявляла, что рекламные размещения в Instagram после его блокировки в России не подпадают под регулирование закона. Согласно позиции службы, в законе „О рекламе“ написано, что он применяется к рекламе, которая размещается в России, в то время как Instagram на территории РФ запрещен и недоступен. Однако РКН теперь отмечает, что невыполнение требований российского законодательства в запрещенной соцсети дает ей „неконкурентное преимущество“ перед российскими площадками. Очевидно, что сегодня Роскомнадзору и ФАС нужно прийти к единой позиции по этому поводу, чтобы не вводить в заблуждение игроков рынка — тем более, что за отсутствие маркировки рекламы в России уже действует ответственность».
Как напомнил Немкин, согласно закону «О рекламе», участники рекламного рынка обязаны с сентября 2022 года маркировать интернет-рекламу и передавать данные о её размещении в Роскомнадзор. А с 1 сентября текущего года за распространение рекламы без присвоенного ей идентификатора действует штраф: для граждан они составляют до 100 тысяч рублей, для должностных лиц — до 200 тысячрублей, для юридических лиц — до 500 тысяч рублей.
В целом, те, кто сегодня выбирает рекламироваться у блогеров, которые вопреки введенным ограничениям продолжают пользоваться запрещенными соцсетями и обходить блокировки, должны задуматься о правильности своих действий, уверен Немкин.
«В России есть большое количество своих площадок, на которых работают наши блогеры, которые также готовы делать рекламу компаниям. Не разумнее было бы поддержать их, чем продолжать поддерживать интерес к заблокированному ресурсу? По данным компании Mediascope, в запрещенный Instagram сегодня продолжают заходить порядка 4% населения России. Не думаю, что эта малая часть аудитории стоит того, чтобы попадать в неясную с юридической точки зрения ситуацию и подпадать под угрозу того, что органы в итоге сочтут вашу рекламу поддержкой экстремисткой организации», — заключил депутат.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Найдем агентство для решения твоей задачи за 7 дней!
Сервис подбора исполнителей среди небольших, молодых и перспективных диджитал-команд. Они делают работу так же быстро и качественно (мы проверяли) – и пока за умеренный прайс.
Без разночтений: что маркировка рекламы в Instagram значит для блогерского рынка
В ноябре-декабре РКН и ФАС однозначно дали понять, что маркировка рекламы в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), которая долгое время была под вопросом, обязательна. Теперь рекламодатели и инфлюенсеры должны отправлять данные о размещениях в этой соцсети операторам рекламных данных. Сильнее всего от этого пострадает малый и средний бизнес — всего от площадки могут отказаться порядка 20% таких рекламодателей, считает основатель Hype Agency Григорий Зорин
Реклама у блогеров и маркировка контента в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) вызывает вопросы с момента блокировки соцсети из-за отсутствия прозрачных разъяснений для авторов и брендов. Часть клиентов полностью перенесла бюджеты в другие соцсети, другая — продолжала публиковаться без регистрации в операторе рекламных данных (ОРД — платформа, куда игроки рекламного рынка должны загружать данные о рекламе. — Forbes). Считалось, раз соцсеть запрещенная, это делать не обязательно.
Подход рекламодателей начал меняться с ноября 2023 года, когда Ассоциация блогеров и агентств опубликовала ответ от Роскомнадзора (РКН) о необходимости маркировать размещения в Instagram. Ответ Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на обращение депутата Антона Горелкина 4 декабря стал дополнительным подтверждением этой новости.
Forbes.Идеи для бизнеса
Канал о стартапах, новых идеях и малом бизнесе
Каким стал Instagram
За последние два года Instagram из площадки №1 превратился в России во вторичную платформу: сократилась аудитория, время потребления, количество авторов. Большая доля крупных российских рекламодателей перестала вести бренд-аккаунты и сократила бюджеты на рекламу у блогеров на 10–100%. Теперь социальная сеть актуальна только для аудитории, активно пользующейся VPN-сервисами. В основном это жители крупных городов.
Помимо ухудшения медийных показателей, российские бренды озабочены возможными юридическими рисками. Комментируя ответ ФАС в своем Telegram-канале, Антон Горелкин пишет: «Теперь, когда разночтения исключены, мы будем видеть полную картину: кто направляет туда бюджеты и в каком объеме. [. ] речь идет о косвенной поддержке экстремистской организации представителями российского бизнеса». Схожие тезисы периодически появляются в медиапространстве, хотя отражают скорее личное мнение, чем реальность. Резкие заявления поднимают волну опасений у рекламодателей, и мы как агентство вновь получаем обращения за консультациями по размещению.
На сегодняшний день реклама у блогеров в Instagram с юридической точки зрения не является поддержкой площадки. Средства за размещение получает не ее владелец, компания Meta, а напрямую инфлюенсер (или юридическое лицо его представителя). Позиция Антона Горелкина также распространяется и на YouTube — соцсеть в личном канале он называет «вражеской». Пока, впрочем, никаких запретов на ее использование в рекламных целях у блогеров нет.
Материал по теме
Из-за опасений и падения охватов инвестиции в Instagram сократили в основном крупные компании. Но соцсеть осталась важным ресурсом для брендов в FMCG (продукты и товары повседневного спроса. — Forbes), моде и сфере красоты по совокупности факторов: качество контента, креаторы, платежеспособная аудитория. Бренды придерживались разных стратегий, но преимущественно не маркировали рекламу, так как однозначной позиции от РКН и ФАС до ноября 2023 года не звучало. Такие публикации, с одной стороны, упрощали работу рекламодателей, сокращая время на подачу данных и маркировку, а с другой — не давали возможности регуляторам оценить реальный объем инвестиций российских брендов в Instagram.
Площадка оставалась рабочим ресурсом для продвижения малого и среднего бизнеса и по-прежнему приносит клиентов. Для этих брендов реклама у блогеров — единственный ресурс для поиска новой аудитории после отключения таргетированной рекламы в Instagram и Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). Рекламный бюджет у малого и среднего бизнеса небольшой — бренды предпочитают использовать микро- и мидлблогеров с лояльной аудиторией и чаще публикуются в формате серии сторис. Этот формат дешевле по стоимости контакта, позволяет добавлять кликабельные ссылки на внешние ресурсы и отслеживать трафик и, что более актуально в современных реалиях, удаляется спустя 24 часа, а значит, контролировать факт маркировки сложнее. У небольших рекламодателей нет командных ресурсов, чтобы разбираться в правилах маркировки и подаче данных в ОРД, поэтому подавляющее большинство рекламных публикаций выходило именно так, без маркировки.
Что дальше
Позиция ФАС и РКН по маркировке Instagram кажется вполне закономерной: государство видит, что площадку продолжают использовать для рекламы у блогеров, под запрет она не попадает, а значит, отчетность должна быть приравнена к другим социальным сетям.
Для больших брендов новости о маркировке вряд ли существенно изменят подход к influence-маркетингу на платформе. Процесс маркировки уже отработан на других соцсетях, а аудитория и так научилась отличать рекламу от личных рекомендаций. Под угрозой остается малый и средний бизнес, а также самостоятельные микроблогеры, которые пока не освоили маркировку и получение токена. На самом деле такие микроблогеры составляют большую часть influence-рынка — топ-блогеров и агентских авторов несколько тысяч против сотен тысяч небольших авторов российского Instagram. И до сих пор они часто не относились к маркировке всерьез и считали, что внимание РКН их не коснется.
Материал по теме
Чтобы наладить маркировку без ущерба другим процессам, после принятия закона об учете рекламы в интернете агентствам и брендам с инхаус-командами пришлось увеличить штат бэк-офиса и нанять под это отдельных специалистов. Теперь с необходимостью нанимать новых специалистов или повышать квалификацию текущих столкнутся и малые рекламодатели. Это усложнит операционку, а значит, им придется поднимать цены на товары для сохранения рентабельности или отказываться от рекламы у блогеров.
Скорее всего, в течение следующего года мы продолжим сталкиваться с немаркированными постами и сторис у малого и среднего бизнеса. Возможности обойти маркировку существуют — это и постинг с удалением (спустя 24 часа в сторис и неделю-месяц в ленте), и нативное сообщение без прямых призывов к действию. Но любой придуманный вариант граничит со штрафными и репутационными рисками. Крупные рекламодатели предпочтут прозрачную отчетность и маркировку всего контента — к такой стратегии постепенно подтянется и остальной рынок, оставив не более 10–15% публикаций в серой зоне.
Некоторые, увы, решат отказаться от площадки из-за маркировки, а также неоднозначной риторики чиновников насчет «поддержки экстремистской организации». Мы ожидаем, что так поступит около 20%, прежде всего малых рекламодателей. Большая часть остальных брендов начнет подавать данные в ОРД.
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора
Как маркировать рекламу у блогеров: полный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу новые положения об обязательной маркировке рекламы: любая реклама в интернете должна быть промаркирована специальным токеном и пометкой «Реклама», а также информация о ней и всех участниках размещения передана в Единый реестр интернет-рекламы, доступ к которому которому есть у Роскомнадзора, ФАС и ФНС.
А уже завтра, с 1 сентября 2023, начнут действовать штрафы за неправильную маркировку или ее отсутствие. За несоблюдение закона юридические лица могут заплатить до 500 тысяч рублей.
И если с контекстной и медийной рекламой все быстро разобрались, то с социальными сетями все оказалось сложнее.
- Кто маркирует рекламу у блогеров?
- Можно ли вообще заказывать рекламу у блогеров в запрещенной сети Instagram*? И нужно ли ее маркировать?
- Как быть с трансляциями и стримами?
- Куда добавлять токен в постах и историях?
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
Но сначала вспомним главные понятия.
На самом деле, маркировка рекламы — это не так сложно, как все говорят. Потому что у нее есть простой и понятный алгоритм:
внес данные — получил токен — вставил токен — отчитался
Маркировка рекламы — это добавление на рекламные креативы специальной пометки «Реклама», идентификатора и сведений о рекламодателе и передача данных о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) — это система учета от Роскомнадзора, в которую подаются данные о размещении digital-рекламы. В нем хранятся данные по всей интернет-рекламе, распространяемой на территории РФ. Передать данные напрямую в ЕРИР участникам процесса размещения интернет-рекламы нельзя, только через ОРД.
ОРД (оператор рекламных данных) — это специализированная организация, которая регистрирует рекламные материалы и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР. Каждому рекламному материалу ОРД присваивает токен — ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания.
Получить токен = зарегистрировать рекламное объявление в ОРД и получить на него специальный уникальный идентификатор, чтобы после завершения рекламной кампании отчитаться за рекламное объявление.
Кстати, последние новости из мира digital-маркетинга, в том числе и по маркировке, можно найти в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Реклама у блогеров и в сообществах
Блогер — это по сути сообщество, которое ведется от имени конкретного человека.
Сообщество — это канал или группа в соцсетях с контентом на какую-то тематику, но без ярко выраженного автора.
С точки зрения закона, между ними нет никакой разницы. Потому что если вы покупаете рекламу в сообществе, вы все равно заключаете договор с конкретным человеком — администратором. Поэтому порядок маркировки для них будет одинаковым.
Чтобы нагляднее показать, как маркировать рекламу в социальных сетях, мы будем использовать формулировку «реклама у блогера», что одинаково подходит и для рекламы в сообществах.
Кто отчитывается за маркировку рекламы у блогера
Блогер может выступать в качестве:
— Рекламодателя — когда он заказывает рекламу;
— Рекламораспространителя (чаще всего) — транслирует креативы на своих страницах в социальных сетях или на собственном сайте.
Отчитываться за размещение рекламы должны все участники цепочки — и блогер, и рекламодатель, и агентство, через которое рекламодатель заказывает рекламу у блогера.
Главные участники этой цепочки — это рекламодатель и блогер.
❗ Рекламодатель:
— может взять обязанность маркировать рекламу на себя и самостоятельно передавать данные в ОРД
— может передать по договору обязанности по маркировке блогеру или агентству.
Если агентство берет на себя обязанность по маркировке, то рекламодателю регистрировать в ОРД и передавать данные НЕ НУЖНО.
Главное для Роскомнадзора — чтобы все данные были корректны и дошли, поэтому если рекламодатель делегировал эти обязанности, ему не нужно дополнительно дублировать данные о рекламе.
❗Блогер или агентство не могут передать/делегировать ответственность за маркировку.
То есть блогер не может полностью передать ответственность за маркировку агентству. Но блогер может получить техническую помощь по передаче данных — чтобы агентство внесло данные, получило токен и отчиталось за него. Все эти обязанности, которые передаются агентству, необходимо отразить в договоре.
Важно — кто регистрировал рекламу, тот за нее и отчитывается.
— если блогер вносил данные и регистрировал креативы — от отчитывается за рекламную кампанию; — если агентство взяло на себя обязанности по маркировке — значит агентство будет отчитываться за рекламу в ОРД.
❗ Если блогер — рекламораспространитель, то он должен самостоятельно передавать все данные о рекламной кампании в ЕРИР через ОРД.
Но если блогер уже зарегистрирован в ОРД, он может заключить с агентством договор, по которому он передает доступ к личному кабинету ОРД и агентство регистрирует креативы и вносит все данные за него.
Также рекламодатель может указать в договоре, что блогеру необходимо будет передать данные не только о себе, но и о рекламодателе в ОРД.
Алгоритм маркировки рекламы
Независимо от площадки маркировка рекламы имеет один и тот же порядок действий, за редкими исключениями, о которых мы расскажем в рамках конкретных соцсетей.
Чтобы промаркировать рекламу, нужно:
1. внести данные о рекламодателе и о содержании рекламного объявления в ОРД;
2. получить специальный токен — цифровой код;
3. добавить токен в рекламное объявление;
4. запустить рекламу (только после добавления токена);
5. внести в ОРД данные по статистике и переходам с рекламного объявления после завершения рекламной кампании.
Больше всего времени и сил отнимает внесение всех данных о рекламодателе и объявлении в ОРД для получение заветного токена.
Какие данные нужно вносить в ОРД
Данные, которые нужно передавать в ОРД всем участникам цепочки digital-рекламы:
1. Персональные данные:
- ФИО
- Номер ИНН или ОРГНИП (если блогер оформил ИП)
2. Контактные данные:
- номер телефона
- адрес проживания
Если блогер работает с посредником (например, агентством), то данные посредника тоже необходимо передать — персональные и контактные. А также нужно будет дополнительно описать функционал посредника.
3. Содержание креативов — необходимо передавать до начала рекламы:
- содержание — текст и картинка;
- тип рекламной кампании, даты показа и площадки;
- формат рекламы;
- данные о договорах и актах, которые заключили участники рекламной кампании — кто принимал участие в разработке, запуске и трансляции рк креативов.
❗ На что обратить внимание в пункте с договорами:
Какие именно данные предоставлять — зависит от того, кто занимается покупкой и размещением рекламы, об этом рассказываем ниже.
4. Статистика рекламы — после окончания рекламной кампании:
— В течение 30 дней нужно внести в ОРД статистику показов и переходов, а также атрибуты из акта выполненных работ с разаллокацией.
Важно: данные нужно вносить каждый месяц до тех пор, пока реклама не будет удалена. А если реклама висит больше года, то потребуется и новый токен, поскольку срок его действия ограничен (1 год).
Разаллокация — это детализация всех потраченных денежных средств.
Кто регистрировал креативы, тот и отчитывается за них.
Какие данные передает блогер, если работает напрямую с рекламодателем
➡ Если рекламодатель заключает договор напрямую с блогером — значит блогер вносит данные о рекламодателе и о договоре между блогером и рекламодателем:
- Данные о себе и рекламодателе;
- Информация о площадке — где будет размещаться реклама;
- Атрибуты договора – договор, который составил блогер с рекламодателем;
- Содержание креативов (см. прошлый пункт).
❗ Если рекламодатель сам взял на себя ответственность за маркировку, он передает такие же данные в ОРД. Отличие только в том, что рекламодатель должен прописать в договоре, что он берет ответственность за передачу данных и маркировку.
Какие данные нужно передавать, если рекламодатель работает с блогером через агентство
В этом случае, рекламодатель заключает договор с агентством, и работает с блогерами через него. Агентство подбирает блогеров для размещения рекламы.
Тут может быть три ситуации:
1. Агентство полностью берет на себя обязанности по маркировке и передает все данные: и за блогера и за рекламодателя (чаще всего).
В этом случае блогер и рекламодатель ничего не передают.
Агентство передает в ОРД:
- Данные о всех контрагентах — о рекламодателе, блогере и самом агентстве;
- Атрибуты доходного договора — между агентством и рекламодателем;
- Атрибуты расходного договора — договора между агентством и блогером;
- Данные о площадке, на которой размещают рекламу;
- Содержание креативов.
2. Агентство предоставляет блогеру техническую помощь и регистрирует креативы за него.
В этом случае, агентство берет на себя обязанность по регистрации креативов.
Агентство предоставляет в ОРД:
- Данные о себе(рекламной агентстве) и рекламодателе
- Атрибуты доходного договора — договор между агентством и рекламодателем
- Данные о площадке
- Содержание креативов — регистрацией креативов и получением токена занимается полностью агентство! И потом агентство передает этот токен блогеру.
Блогер предоставляет в ОРД:
- Данные о себе, рекламодателе и агентстве;
- Атрибуты изначального договора — между агентством и рекламодателем;
- Атрибуты доходного договора — между блогером и агентством.
3. Блогер сам отвечает за маркировку — то ответственность по договору лежит на нем (реже всего).
Агентство регистрируется в ОРД и предоставляет:
- Данные о себе и рекламодателе
- Атрибуты доходного договора — договора между агентством и рекламодателем.
Важно понимать: договор между агентством и рекламодателем называется изначальным договор. Он стоит на первом месте в цепочке «рекламодатель-агентство-блогер», поэтому следующему участнику обязательно нужно внести и этот договор. Поэтому список данных, которые передает блогер, становится больше.
Блогер предоставляет в ОРД:
- Данные о себе, рекламодателе и агентстве;
- Информация о площадке;
- Атрибуты изначального договора — договора между агентством и рекламодателем;
- Атрибуты доходного договора — договора между агентством и блогером;
- Содержание креативом (см. пункт «Какие данные нужно передавать в ОРД»).
Когда блогерам не нужно маркировать рекламу
— Если блогер участвует в съемке рекламного ролика, который будет транслироваться на разных площадках — потому что в этой ситуации блогер не является рекламодателем или рекламораспространителем;
— если блогер упоминает свои продукты, но не призывает их купить — не ставит целью продвижение продукта;
❗если есть призыв, цена, сроки акции и другие рекламные атрибуты, то маркировать рекламу нужно.
— если блогер делает обзоры на продукты и не призывает к покупке и не продвигает их — не делает акцента, не дает избыточную информацию об их положительных свойствах;
— социальную рекламу маркировать не нужно — это тоже исключение.
Как маркировать разные форматы контента
Маркировку добавляют в формате:
Информация о рекламодателе — название организации и ИНН
Токен — erid + код токена
Реклама. ООО «Реклама на высоте». ИНН 7845638350
1. Посты и сторис
— Посты: необходимо добавить информацию о рекламодателе и токен в конце текста.
— Сторис: в них нет описания, поэтому на данный момент единственный рабочий вариант — публиковать токен в следующей истории после рекламной.
2. Посты с каруселью
В карусели может быть до 10 картинок, которые включают текст и/или изображение.
➡ Указать рекламодателя и токен можно одним из двух способов:
1. в текстовом описании под каруселью
2. на изображении в углу — например, на 10 картинке.
Для всей карусели нужен только один токен.
В ОРД необходимо загрузить все картинки из карусели, а не только ту, на которой будет токен.
3. Реклама в видео
➡ Указать информацию о рекламодателе и добавить рекламный токен нужно в само видео — в начале и/или поверх всего видеоролика.
Пока что Роскомнадзор никак не регламентировал порядок действий при маркировке рекламы в таком формате.
➡ ОРД рекомендует указывать токен, рекламодателя и отметку со словом «Реклама» в описании к подкасту или в первом комментарии к нему.
Если подкасты выходят на разных площадках, но с одинаковым содержанием, для них нужен один токен.
Если содержание меняется, то для каждой площадки потребуется свой токен.
5. Кружочки в Telegram
Кружочки в Telegram – это буквально видео в форме круга.
Пока что вопрос с маркировкой такого формата тоже находится в стадии проработки.
➡ ОРД рекомендуют указывать номер токена и рекламодателя в следующем текстовом сообщении после кружочка или при помощи графики в самом видео (например, сверху сбоку).
После окончания кампании нужно полностью загрузить видео В ОРД.
6. Реклама в онлайн-трансляциях и стримах
По правилам, все креативы нужно маркировать до начала их показа в интернете.
➡ Но онлайн-трансляции — исключение. Для них разрешено рекламные креативы регистрировать постфактум.
➡ Что делать после трансляции:
— указать в описании или в комментарии к видео данные о рекламодателе и токен;
— загрузить в ОРД полную запись трансляции, а не только фрагмент, в котором упоминался рекламный креатив. Если трансляция длинная, можно загрузить ее в облачное хранилище и добавить на него ссылку.
Пока что порядок маркировки этого формата находится в стадии проработки.
Рекомендуется действовать так же, как с онлайн-трансляцией — загружать видео постфактум и указывать токе в описании к стриму.
Особенности маркировки рекламы в разных соцсетях — ВКонтакте, Instagram*, Telegram и YouTube
Как маркировать рекламу ВКонтакте
Во Вконтакте можно запускать рекламу в сообществах через маркет-платформу или самостоятельно.
Запуск рекламы через маркет-платформу
Маркировка рекламы через маркет-платформу во ВКонтакте — самая простая.
Рекламные объявления для маркет-платформы маркируются автоматически. А вам нужно только внести данные о рекламе после завершения кампании:
1. перед стартом рекламной кампании внесите все данные о рекламодателе и объявлении;
2. система выдаст вам токен и самостоятельно добавит в объявление маркировку;
3. внесите данные по статистике показов и переходов;
4. наслаждайтесь жизнью дальше.
Реклама у блогеров не через маркет-платформу
Для постов у блогеров и в сообществах маркировать рекламу нужно вручную по алгоритму, который мы описали выше.
У ВКонтакте есть свой ОРД — ОРД ВК. Заносить данные, получать токен и отчитывать по рекламе нужно в нем.
Куда добавить информацию о рекламодателе и токен:
- в посте — в конец текста;
- в посте-карусели — в текст или на картинку в нижнем углу;
- в историях — на следующую сторис после рекламной;
- в Клипах — в описание или в комментарии.
Как маркировать рекламу в Instagram*
Самый главный вопрос — можно ли вообще размещать рекламу в Instagram*?
Физические лица могут использовать запрещенные соцсети, но не имеют права финансировать их. Если блогер получает деньги за рекламу ИЛИ сам заказывает ее — это финансирование самого блогера, а не запрещенной соцсети.
К сожалению, закон по-прежнему меняется и ясности касательно Instagram* в нем нет. Почему?
Потому что даже на высшем уровне только формируется общее понимание вопроса.
Сейчас ситуация такая: существует две позиции двух разных контролирующих органов — ФАС и РКН.
Что говорит ФАС — Инстаграм в РФ заблокирован и недоступен, поэтому реклама на территории РФ не распространяется, контролировать и маркировать нечего.
Что говорит РКН — нет, будем контролировать размещение рекламы. Так же считает и депутат Антон Горелкин, зампредседателя комитета по информационной политике и технологиям. Что тоже важно: на сайте Роскомнадзора в перечень иностранных лиц, к которым применяются меры понуждения (в том числе запрет на распространение рекламы на информационном ресурсе иностранного лица), Instagram* не входит.
Ответ ФАС касательно маркировки рекламы в Instagram*
В такой ситуации нельзя советовать что-то с абсолютной уверенностью (извините ��). Поэтому маркировать рекламу в Instagram* на данный момент или нет — ваш выбор.
Часть блогеров придерживаются мнения о том, что маркировать рекламу все-таки нужно. В случае, если вы решили маркировать ⬇
Куда добавить информацию о рекламодателе и токен:
- в посте — в конец текста;
- в посте-карусели — в текст или на картинку в нижнем углу;
- в сторис — на следующую сторис после рекламной;
- в Reels — в описание или в комментарии.
Как маркировать рекламу в Telegram
Размещать рекламу в Telegram можно двумя способами:
1. при помощи Telegram Ads — таргетированной рекламы;
2. в других каналах — так называемые посевы.
И тот и другой формат рекламы нужно маркировать.
Если во ВКонтакте можно заранее внести все необходимые данные о рекламодателе и платформа маркирует рекламу автоматически, то в Telegram Ads такой возможности пока нет — объявления нужно маркировать самостоятельно.
Большая часть рекламодателей запускает Telegram Ads через сервис Elama. Почему?
До середины августа 2023 года официально запустить рекламу через Telegram Ads можно было только в том случае, если ваш бюджет начинает от 2 миллионов евро.
Сейчас его снизили до 1500 евро, но рекламодатели еще не успели опробовать запуски через Ads. Посмотрим, как дальше будут развиваться события, а пока расскажем про маркировку через сторонние сервисы, которые все уже опробовали.
Elama позволяет запустить рекламу через Telegram Ads с меньшим бюджетом — 3000 евро + НДС и комиссия площадки. Также в Elama можно сразу получить токен и отчитаться за рекламу. Поэтому большинство рекламных креативов проходят именно через нее.
В рекламном кабинете Elama есть вкладка «Закон о рекламе». В ней вы указываете все данные об объявлении и рекламодателе.
1. Для этого нужно нажать на «+» рядом с вашим аккаунтом и создать «Карточку рекламодателя».
В «Карточке рекламодателя» вы указываете:
— Сведения о рекламодателе
Если вы напрямую работаете с Telegram Ads и сами заказываете рекламу, вы указываете данные о своей организации.
Если вы агентство, то указываете данные организации вашего клиента (рекламодателя).
— Данные о договоре
Нужно указать данные о договоре с конечным рекламодателем.
Если вы и есть конечным рекламодатель, то есть сами заказываете рекламу через Elama, нужно внести данные договора с Elama.
Если вы агентство и заказываете рекламу для клиента, нужно внести данные договора агентства с рекламодателем.
Если между агентством и рекламодателем есть еще и другие контрагенты, то необходимо указать данные изначального договора с первым контрагентом во всей цепочке.
— Данные об агенте
Если вы рекламодатель, то агентом выступает Elama — вы вносите данные о Elama.
Если вы агентство, то вы сами выступаете агентом и вносите свои данные в этот раздел.
Если в цепочке есть несколько контрагентов, то вносите данные самого первого и ближайшего к рекламодателю контрагента.
После того, как вы создали «Карточку рекламодателя», вы можете получить токен.
2. В рекламной кабинете в строке с вашим аккаунтом вы увидите справа кликабельную ссылку «Получить токен».
Чтобы получить токе вам потребуется сведения о рекламе:
— Кто оплачивает рекламу и ОКВЭД
— Основные данные о креативе:
- название рекламного объявления — для того, чтобы вам в дальнейшем было удобно его найти внутри Elama;
- тип рекламной кампании — CPM (в Telegram Ads доступен только CPM)
- целевая ссылка — это ссылка, которая указана в объявлении, то есть куда вы ведете пользователя (на канал, на пост или на чат-бота)
- форма распространения рекламы — текстовый блок (потому что в Telegram Ads доступен только текстовый блог).
Описание рекламного креатива
- — текст рекламного объявления;
- — общее описание объекта рекламирования — четких рекомендаций по этому пункту от Роскомнадзора нет, поэтому достаточно написать бренд или канал, который вы продвигаете (что на канале)
- — параметры целевой аудитории – этот пункт заполнять не обязательно, потому что в Telegram Ads нет характеристик аудитории, реклама идет на сообщества, а не на конкретных пользователей.
После того, как вы указали все сведения о рекламе, нажмите на кнопку «Получить токен».
А куда добавлять токен? Где в рекламном объявлении в Telegram Ads его размещать?
На данный момент конкретных рекомендаций от Роскомнадзора нет, поэтому токен можно размещать в любом месте.
Есть общая рекомендация: идентификатор должен быть написан в формате:
Реклама, сведения о компании (например, ООО «Эффективная реклама»)
erid XXXX, где XXXX — это номер токен
Чтобы не тратить символы в рекламном объявлении, можно сделать ссылку на конкретный пост на канале и уже в него добавить токен. После оконачания рекламной кампании отчитываетесь в Elama.
Рекламные посты в Telegram
Помимо Telegram Ads рекламу можно размещать и классическим способом — в формате постов в других каналах.
Как маркировать рекламные посты в Telegram:
1. внести данные о рекламодателе и рекламном креативе в один из ОРД;
2. получить токен;
3. разместить токен в рекламном посте;
4. внести данные по статистике и переходам с объявления после завершения рекламной кампании.
Куда добавить токен в рекламном посте в Telegram?
На данный момент Роскомнадзор не регламентирует, в каком именно месте должен быть размещен токен — в начале или в конце поста.
Есть только общая информация о том, в каком формате его нужно размещать:
Реклама, сведения о компании (например, ООО «Эффективная реклама»)
erid XXXX — где XXXX — это номер токен
А как маркировать «кружочки» в Telegram?
Вопрос о том, как маркировать этот формат, остается открытым и еще обсуждается.
ОРД рекомендуют добавлять информацию о рекламодателе и токен в следующее текстовое сообщение сразу после «кружочка» или при помощи графики поверх видео.
Как маркировать рекламу на YouTube
1. внести данные о рекламодателе и рекламном креативе в один из ОРД;
2. получить токен;
3. разместить токен в описании к видео;
4. внести данные по статистике и переходам с объявления после завершения рекламной кампании
Что сейчас не так с маркировкой рекламы в социальных сетях?
Если вы работает с рекламой в соцсетях, будьте готовы к тому, что в ближайшее время будут появляться новые уточнения в законе о маркировке, под которые придется подстраиваться. Мы будем обновлять эту статью по мере разъяснений от Роскомнадзора.
Одна из главных сложностей в том, что далеко не все блогеры имеют ИП или самозанятость, а также желание разбираться в тонкостях закона и делать дополнительную работу, касающуюся рекламы. Исходя из нашей практики только половина блогеров готова заключать договор с агентством, а остальные предпочитают старый добрый способ «переведите по номеру телефона».
Остались вопросы по маркировке у блогеров — пишите в комментарии! Мы обязательно ответим.
*запрещенная на территории России социальная сеть Instagram, принадлежащая компании Meta, признанной экстремистской организацией.
1K показов
23K открытий
31 комментарий
Написать комментарий.
Спасибо, было полезно, жаль непонятно по штрафам для физ лиц
Развернуть ветку
Неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламной системы обязанности по предоставлению информации или обязанности по обеспечению предоставления информации о распространённой в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы:
граждане: 10 000 – 30 000 рублей
должностные лица и ИП: 30 000 – 100 000 рублей
юрлица: 200 000 – 500 000 рублей
Распространение рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению: граждане: 30 000 – 100 000 рублей должностные лица и ИП: 100 000 – 200 000 рублей юрлица: 200 000 – 500 000 рублей
Нарушение ОРД обязанностей, предусмотренных законодательством: должностные лица: 100 000 – 200 000 рублей юрлица: 300 000 – 700 000 рублей За отсутствие метки «Реклама» и информации о рекламодателях
Общая ответственность за нарушение ФЗ «О рекламе» (ст.14.3. КоАП РФ) — до 500 тысяч рублей за каждый случай.
Развернуть ветку
https://sso.passport.yandex.ru/push?uuid=4916b494-62ab-4199-b7e7-d850c0d6a607&retpath=https%3A…
Развернуть ветку
Страничка на биханс это реклама?
Развернуть ветку
Разъяснений по поводу Behance еще не было. Но общее правило такое: если объявление размещено в классифайдах (это доски объявлений), то оно рекламой не считается и маркировать его не надо. Но если сомневаетесь, то лучше подать запрос в ФАС с уточнение по размещению.
Развернуть ветку
не написали, что за креатив размещенный, нужно отчитываться по статистике ежемесячно пожизненно (а не только 30 дней), пока креатив не будет удален. Т.е в ютуб вставили интеграцию — всё, или удаляй ролик, или всю жизнь за него отчитывайся, еще и каждый год получая новый токен, т.к всего год срок жизни токена. И не совсем верно дали советы по размещению токенов, в видеоконтенте надо размещать токен не в описании к ролику, а титром в самом ролике, вместе с ИНН и ООО рекламодателя. Описание под роликом не катит. Т.е как минимум для Ютуба совет неправильный. За это блогера оштрафуют, если он титром на протяжении всей рекламы в видео не укажет рекламные данные.
Развернуть ветку
Здравствуйте! Да, все верно. Не удален — значит реклама еще работает. По статистике важно именно отчитаться в течение первых 30 дней, то есть нельзя внести данные на 31 день. Но, как показывает практика, рекламные посты чаще всего живут 1-2 дня, бесконечное размещение — это дорого и не всегда эффективно.
Вы верно сказали про видео. К сожалению, закон меняется и буквально месяц назад мы видели интеграции у крупных блогеров в формате размещения токена в описании к видео. Сейчас он должен быть в самом ролике. Что касается видео и нативной рекламы требования такие:
• Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуем размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате “erid: XXX” или в выпадающем меню рекламного объявления.
Развернуть ветку
Как токен в видео менять через год на том же YouTube?
Развернуть ветку
Блин, они реально надеяться, что все блогеры будут заниматься этой херней?( Следить за этими токенами и прочим? Видимо, придется просто забить и выплачивать штрафы. Полный бред. Пусть сами следят за всей рекламой и сами ее регистрируют, кто придумал эту маркировку.
Развернуть ветку
А потяните ли штрафы? За каждый то пост
Развернуть ветку
Осталось только сказать о*****
Развернуть ветку
А Роскомнадзор в прямом эфире про запрещенную в России соцсеть Инстаграм говорил, что она запрещена в РФ, и размещенную в ней рекламу смотрят пользователи, которые находятся за пределами России и соответственно рекламу там можно не маркировать. Информация вразнобой идет.
И по креативам в телеграме как статистику сдавать? там вроде отображается только статистика по последним 50 постам, а спустя 30 дней в канале может выйти 1000 постов и пост с рекламой уже не будет виден в разделе статистики телеграмма. Или нужно только отчитаться по просмотрам поста? А кто будет проверять правильно введенных показателей статистики? можно значит наврать ?
Развернуть ветку
Здравствуйте! Увы и ах, но Instagram* сейчас — это как Бермудский треугольник. Он существует, но понять, что с ним происходит, довольно сложно. Сейчас ситуация такая: существует две позиции двух разных контролирующих органов — ФАС и РКН.
Что говорит ФАС — Инстаграм в РФ заблокирован и недоступен, поэтому реклама на территории РФ не распространяется, контролировать и маркировать нечего.
Что говорит РКН — нет, будем контролировать размещение рекламы. Так же считает и депутат Антон Горелкин, зампредседателя комитета по информационной политике и технологиям.
По поводу Telegram — за корректность внесенных данных отвечает тот, кто их опубликовал в ОРД. Вряд ли РКН попросить вас предоставить доступ к личному кабинету или аккаунту, но смысла вносить некорректные данные особо нет.
Вы вносите данные о просмотрах и переходах, они не влияют на стоимость обслуживания в ОРД.
А для того, чтобы собрать такую статистику достаточно отслеживать переходы по ссылке (сейчас появилась возможность utm-метки вшивать) + статистика по просмотра всегда доступна в tgstat.ru независимо от того, как давно был опубликован пост.