Реклама в одноклассниках как разместить и сколько стоит

Рекламный кабинет Одноклассников — обзор и создание

На связи — таргетолог Юрий Брильков, поговорим сегодня о социальной сети Одноклассники, и о возможностях его рекламного кабинета. Кабинет внутри ОК был запущен лишь в 19 году, поэтому особенно интересно рассмотреть его возможности в 20 году.

Бытует мнение, что ОК — обитель возрастной аудитории. Но это не так, дальше приведу цифры из свежей презентации Одноклассников:

Как видите — аудитория до 35 лет составляет примерно половину

По месячной аудитории ОК несильно отстает от Инстаграма:

Географически ОК — это Россия + страны СНГ

Где он находится?

Находится в разделе «Еще» личного аккаунта ОК, называется «Рекламный кабинет»

После перехода — вам нужно выбрать публикацию для продвижения (если у вас они уже есть), либо создать новую публикацию:

Существует 5 возможных формата:

• Обычная публикация — создается пост внутри ОК, и продвигается
• Реклама конкретного товара
• Рекламная ссылка — по сути аналог «Запись с кнопкой» во ВКонтакте
• Карусель ссылок — несколько ссылок (аналог карусели)
• Карусель товаров — предназначено конкретно для товаров

После создания публикации — нажимайте на «Продвинуть», в результате чего перейдете к настройкам объявления

Настройки рекламного кабинета

Кабинет состоит из 4 больших разделов:

• Демография — где можно выбрать пол, и настроить возраст от 12 до 75 лет.
• География — настройка на Страны, регионы, города, либо геолокацию
• Расширенные настройки, которые включают в себя два пункта

а) Интересы — выбираем интересы целевой аудитории:

Причем наполнении внутри конкретного интереса полноценное, включает множество подгрупп (на примере интереса «Домашние животные»):

Таким образом — тут наполнение более широкое, чем ВКонтакте, где часть интересов до сих пор включает очень широкие категории без разбивки на более мелкие

б) Уровень доходов — 5 категорий:

от ниже среднего — до премиума

Но конкретизации какой доход, к примеру, считается средним — нет, представители соц.сети также не дают конкретного ответа

4. Настройки кампании — включает в себя продолжительность кампании, бюджет, и возможность выставления расписания показов

Обратите внимание — что в зависимости от конкретного числа дней показов и бюджета — показывается приблизительное число пользователей, которые увидят публикацию (= охват)

Ставим 200 р на 7 дней — охват 42424 показа

Увеличиваем в 2 раза — примерный охват тоже увеличивается в два раза:

Кампания создана, что потом?

После создания кампании — потребуется пополнить баланс рекламного кабинета:

При нажатии на пополнить — перекинет на окно с заполнением данных карты, и информацией о том, что нужно пополнить с учетом НДС 20%:

Одноклассники — перспективная социальная сеть с простым рекламным кабинетом. Хотите попробовать продвижение — делайте это напрямую из кабинета ОК

С вами был таргетолог Юрий Брильков, задавайте свои вопросы!

1K открытий
4 комментария
Бытует мнение, что ОК — обитель возрастной аудитории. Но это не так, дальше приведу цифры

Так цифры же показывают, что это так. Молодежи там минимум. 25 лет и выше, к сожалению, можно относить скорее к возрастной аудитории.

Развернуть ветку

20% до 25 лет, плюс 26-35
А молодежью у нас считаются в возрасте до 35 лет
Но, конечно, это не условной ТикТок

Развернуть ветку

За жизнь видел всего одну молодую девушку сидящую в Одноклассниках, она там слушала Надежду Бабкину. И все. Бедные дети, чесслово.

Развернуть ветку

Никогда не понимал, почему данная соцсеть (и её представители) при любом удобном случае так отчаянно дистанцируется от устойчивого стереотипа, что у них ~99% активных пользователей — это люди 20+ ��

Я бы наоборот акцентировал именно на этом, и подавал бы это как фичу: дескать, если вам уже за 25 — не отчаивайтесь, жизнь только начинается, присоединяйтесь к нам, и вместе мы выживем!

Найдите клиентов в Одноклассниках

Нет ничего проще! Рекламный кабинет в ОК позволяет вам всего в несколько шагов создать рекламный пост и показать своей аудитории в социальной сети.

Как продвигать бизнес в Одноклассниках?

Нет ничего проще! Рекламный кабинет в ОК позволяет вам всего в несколько шагов создать рекламный пост и показать своей аудитории в социальной сети.

Настройте
оформление
Добавьте аватар
и обложку.
Настройте кампанию
Установите бюджет продвижения рекламного поста.
Выберите аудиторию
Интересы своей аудитории, пол и возраст, геолокацию.
Запустите
рекламу
Аудитория Одноклассников увидит вашу публикацию.
Настройте
оформление
Добавьте аватар
и обложку.
Настройте кампанию
Установите бюджет продвижения рекламного поста.
Выберите аудиторию
Интересы своей аудитории, пол и возраст, геолокацию.
Запустите
рекламу
Аудитория Одноклассников увидит вашу публикацию.

Познакомьтесь с кейсами наших клиентов

Разные бизнесы используют рекламный кабинет Одноклассников
для продвижения своих товаров и услуг

Познакомьтесь с кейсами наших клиентов

Разные бизнесы используют рекламный кабинет Одноклассников
для продвижения своих товаров и услуг

Репетитор из Астрахани
От частных уроков к своей собственной онлайн-школе. При помощи ОК пришел к постоянному доходу

Внимание плюс
Стоматологическая клиника заработала более 120 000 рублей потратив лишь 10 000 на рекламу в ОК

Реставрация ванн
Мастер из Одноклассников потратив
3 000 на продвижение своего аккаунта получил доход 100 000 в месяц

Санаторий «Лётцы»
Благодаря рекламе в Одноклассниках полностью заселили санаторий и помогли в оздоровлении людям

Обувь-стиль магазин
Тратя лишь 10 000 рублей в месяц на рекламу в ОК, вышли на постоянный доход более 10 млн рублей

Почему вам стоит попробовать рекламный кабинет?

Почему вам стоит попробовать рекламный кабинет?

Большая аудитория
Ежемесячная аудитория более
43 млн человек
Платежеспособная аудитория
Возраст основной аудитории —
25-45 лет
Низкий порог входа
Затраты на рекламу — всего
от 100 рублей в день
Быстрый запуск
Настройка рекламы занимает
менее 5 минут
Геолокация до 1 км
Для продвижения кафе или салона красоты — ОК
Низкая стоимость
Показ рекламного объявления —
от 5 копеек
Большая аудитория
Ежемесячная аудитория более
43 млн человек
Платежеспособная аудитория
Возраст основной аудитории —
25-45 лет
Низкий порог входа
Затраты на рекламу — всего
от 100 рублей в день
Быстрый запуск
Настройка рекламы занимает
менее 5 минут
Геолокация до 1 км
Для продвижения кафе или салона красоты — ОК
Низкая стоимость
Показ рекламного объявления —
от 5 копеек

Мы всегда готовы вам помочь

Мы всегда готовы вам помочь

Остались вопросы по рекламному кабинету Одноклассников?

Рекламировать свои товары или услуги в Одноклассниках не сложно, главное начать. Вы можете почитать подробнее об этом в нашей инструкции или разделе FAQ. Так же мы подготовили простое видео, которые рассказывает как запускать рекламные кампании, как получить статистику по ним.

Вас могут интересовать и другие вопросы о рекламном кабинете.

Посмотреть

Как включить рекламу в Одноклассниках?

Настроить и включить рекламу в Одноклассниках можно буквально за 5 минут. Прочитайте нашу инструкцию или посмотрите видео.

Как продавать через Одноклассники?

В ОК вы можете продавать свои товары, для этого вам необходимо создать группу, зарегистрировать бизнес-профиль и добавить каталоги с товарами на страницу своей группы. Чтобы ваши товары увидело как можно больше пользователей Одноклассников, вы всегда можете запустить рекламу своих товарных карточек. Настройте таргетинги, выберите какой аудитории вы хотите показывать объявления и запустите рекламу.

Что такое таргетированная реклама?

Если говорить простыми словами, то таргетированная реклама, это реклама, которая нацелена на определенную аудиторию, а где как ни в социальных сетях вы можете это сделать максимально просто. В Одноклассниках более 40 млн пользователей, среди них найдется и ваша аудитория, просто настройте таргетинги под себя и запускайте рекламу от 5 копеек за показ.

Как включить рекламу в Одноклассниках?

Настроить и включить рекламу в Одноклассниках можно буквально за 5 минут. Прочитайте нашу инструкцию или посмотрите видео.

Как продавать через Одноклассники?

В ОК вы можете продавать свои товары, для этого вам необходимо создать группу, зарегистрировать бизнес-профиль и добавить каталоги с товарами на страницу своей группы. Чтобы ваши товары увидело как можно больше пользователей Одноклассников, вы всегда можете запустить рекламу своих товарных карточек. Настройте таргетинги, выберите какой аудитории вы хотите показывать объявления и запустите рекламу.

Что такое таргетированная реклама?

Если говорить простыми словами, то таргетированная реклама, это реклама, которая нацелена на определенную аудиторию, а где как ни в социальных сетях вы можете это сделать максимально просто. В Одноклассниках более 40 млн пользователей, среди них найдется и ваша аудитория, просто настройте таргетинги под себя и запускайте рекламу от 5 копеек за показ.

Начните продвижение
в Одноклассниках

Чтобы перейти в рекламный кабинет, нажмите кнопку «Перейти». Расскажите о своих товарах и услугах уже сейчас!

Реклама в Одноклассниках: от А до Я (инструкция)

Одноклассники — одна из самых старых социальных сетей России. В далёком 2006 году она была основана россиянином, живущим и работающим на тот момент в Лондоне. Интересный факт, что на конец 2021 года ОК были 30 сайтом по популярности в мире, но созревает вполне уместный вопрос: «Разве этой социальной сетью сегодня ещё кто-то пользуется?»

Я был уверен, что все уже давно перешли в ВКонтакте и Инстаграм*. А вся бизнес-аудитория давно и прочно сидит в Фейсбук*. Но каково было моё удивление, когда реклама именно в Одноклассниках показала себя эффективнее всего после одного случая..

Удивительный случай

Довольно долгое время по заказу Администрации мы вели проект в сфере продвижения и создания положительного образа “Центрального рынка” нашего города. Тот самый большой рынок, который есть в каждом городе.

Довольно долгое время мы занимались внутренней работой (брендбук, навигация, ценники, форма, горячая линия), но со временем перешли и к покорению социальных сетей. Ради эксперимента мы разделили рекламный бюджет на 4 части и запустили их на таргетированную рекламу в Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте и. Одноклассниках.

Каково же было наше удивление, когда мы увидели, что подписчики в Одноклассниках выходят нам гораздо дешевле и при этом они гораздо активней, чем в других соцсетях.

Добивающим финалом стало, когда мы не просто собрали подписчиков в Одноклассниках по цене в 2-3 раза ниже Вконтакте, но и увидели, что группа начала сама расти из-за повышенной активности подписчиков.

Немного статистики

На данный момент Одноклассники, или как они сейчас именуются OK.ru, принадлежат VK Group (бывшей Mail.Ru Group). И я очень удивлён, что при всей успешности Вконтакте, Одноклассники на 2022 год являются по популярности лишь 6 сайтом по посещаемости в России.

Однако приятно осознавать, что Одноклассники «дышат в спину» такому развлекательному гиганту как Тик Ток, который взорвал российское интернет-пространство.

Стоит отметить, что платформа уже поднялась на третью строчку по приросту активной аудитории и количеству публикуемого контента. Уступают ОК только таким мастодонтам, как VK и Telegram. Как мне кажется, это очень достойный результат. Неудивительно, что интерес российского бизнеса к площадке растёт также стремительно.

В своё время в статье (она ниже) я нашёл подробную статистику, которая показывает разницу между этими двумя социальными сетями. Но вернёмся к Одноклассникам. Вернее, к рекламе в Одноклассниках.

Продвижение в Одноклассниках. Стоит ли вообще браться за это дело? Конечно, стоит.

Подведу итог: сайт на третьем месте по посещаемости в России. Каждый день на него заходят 40-50 миллионов пользователей.

А теперь внимание! Крупнейшие возрастные сегменты — люди от 25-35 лет и 35-45 лет. Это наиболее активная и платёжеспособная аудитория. ОК — это ярко выраженный «женский» сайт (почти 70 % женщин против 30 % мужчин). В связи с этим «женский» и «семейный» контент пользуется здесь постоянной популярностью. И, конечно, особой популярностью площадка пользуется и людей пожилого возраста.

То есть если эта категория пользователей попадает под Ваш потрет целевой аудитории, или Вы чётко видите её в своём аватаре клиента, то преимущества размещения рекламы в ОК просто несомненны.

Ну и чтобы Вас совсем добить и убедить на продвижение бизнеса в Одноклассниках, покажу любимую всеми статистику по роду занятий пользователей этой социально сети. Уверен, она Вас приятно удивит.

Вперёд к рекламе

Есть довольно мудрая поговорка: “Ты боишься того, чего не знаешь”. Она отлично подходит к рекламе в Одноклассниках. Никто толком не знает, как там рекламироваться (хотя многие тестировали) — именно поэтому все относятся к ней с недоверием и пренебрежением.

Поэтому в статье я довольно подробно расскажу, как Вы можете продвинуть свой бизнес на этом сайте со всеми нюансами, например, калькулятор стоимости рекламы.

Как и в любой социальной сети, реклама в Одноклассниках бывает 3 видов:

1. Бесплатная;
2. Платная стандартная;
3. Платная медийная/таргетированная.

Далее я в целом расскажу про способы рекламы вне зависимости от того, куда Вы будете привлекать людей — в группу или на сайт. Отличия небольшие и чаще всего они более заметны в бесплатном привлечении клиентов.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Вид 1. Бесплатная реклама

Если Вы хотите сначала попробовать «зарекламироваться» бесплатно, способ такой есть, но не у каждого хватит терпения для его реализации. Суть способа предельно проста — добавляться ко всем в друзья. В частности, к Вашим потенциальным клиентам.

Хорошо, хорошо. Если это не по нраву, то можно просто зайти на страницу (в гости). Пользователь увидит уведомление о посещении профиля, и, конечно, тут сработает простое человеческое любопытство и он заглянет к Вам в профиль. Один мой знакомый таким образом раскрутил собственную группу с товарами для дома до отметки в 1 500 человек. Так что делайте выводы. )

Помните, что у площадки есть лимит на добавление в друзья и отправку сообщений, поэтому здесь придётся поумерить свой пыл и не добавлять по 100500 человек в сутки.

В противном случае соцсеть посчитает Вас ботом, а Ваши сообщения — спамом, и отправит аккаунт в долгий и мучительный бан.

Если ни один из способов Вам не зашёл, то ниже прикрепляю таблицу с сервисами массовых действий в ОК, где можно приобрести подписчиков в группу, просмотры, лайки как платно, так и бесплатно.

Зарабатывайте на выполнении заданий по типу поставить лайк, написать комментарий и т.д, таким образом раскручивая аккаунт. Полученные деньги или баллы можно вывести или потратить на продвижение внутри сервиса.

Платных способов рекламы на самой площадке не так уж и много. Но Вам их хватит, даже если Вы желаете вложить пару миллионов в месяц. Вот эти способы, прошу любить и жаловать.

Баннеры

Всем известное размещение баннеров. Вы можете разместить их как на любом другом сайте, так и на сайте соцсети ОК. Выглядит это так:

Сделать это не сложно, но не факт, что разумно. Сейчас увидите всё сами.

Баннеры бывают 2 размеров: 240х400 (большой) и 90х75 (маленький) пикселей. Их главный минус — реклама с помощью баннеров уже приелась, но при этом она продолжает стоить довольно дорого.

Большой плюс Одноклассников, что стоимость размещения такой рекламы Вы можете посчитать самостоятельно:

1. Заходите на специальный калькулятор — sales.mail.ru/ru/russia/main/latest/calculator/;
2. Устанавливаете нужные Вам настройки (площадку, формат и срок размещения) и критерии целевой аудитории;
3. Нажимаете “Рассчитать”;
4. Приходите в шок от цифр “Показов”;
5. Умножаете “Показы” на стоимость, размещенную здесь — odnoklassniki.slimart.ru/price.html.

Как я и говорил, стоимость получается просто запредельная, особенно если учесть страдающих “баннерной слепотой” посетителей современных сайтов. А еще не забудьте, что минимальный бюджет рекламной кампании — 20 000 рублей.

Промопосты

Стандартные рекламные посты, которые Вы можете размещать в других группах. Только в данном случае, Вы их уже рекламируете в специально отведённых местах без привязки к какой-либо группе. К примеру, промопост со ссылкой на Ваш сайт, ОК рекомендуют рекламировать 4 способами:

Ниже я подготовил для Вас пример рекламного промопоста в новостной ленте:

Помимо текстового и графического изображения Вы можете использовать видео промопосты.

С таких видео Вы можете привлекать людей как к себе в группу, так и к себе на сайт. Естественно, есть ограничения по времени ролика. Да Вам и не нужен длинный ролик, так как продающее видео в рамках этой задачи должно быть небольшое.

Pre-roll

По факту, это то же рекламируемое видео, только пользователи социальной сети увидят его не в своей новостной ленте, а перед просмотром видео, которое они будут смотреть на сайте ОК. Что с одной стороны менее эффективно, но с другой — менее затратно.

В этом случае Вам не нужно заниматься разработкой своего большого и сложного видеоматериала. Вам нужно либо снять небольшое видео с призывом, либо вообще сделать изображение.

Всё зависит от формата использования. Более подробно, что такое pre-roll, можно прочитать в статье.

Брендирование

Это всевозможные игры, конкурсы, опросы. Из серии “красиво, дорого, богато”.

Глядя на кейсы, которые размещены на странице, посвященной брендированию в Одноклассниках, понимаешь, что цены там совсем не маленькие — awards.insideok.ru

Данный способ можно отнести к имиджевой рекламе, а мы не очень хорошо относимся к ней. Мы считаем, что она нужна для крупных игроков на рынке, у которых есть десятки/сотни миллионов на рекламу и видение их развития на 100 лет вперёд.

Кстати, если уже на этом этапе Вы “закипели”, то у нас есть решение для Вас — отдать это дело в руки профессионалов, а именно, нашим партнерам.

Видео с автовоспроизведением

Автовоспроизведение роликов осуществляется во время пролистывания новостной ленты, при этом звук на самом видео выключен, включить его можно в один клик. Несмотря на тонну отрицательных отзывов о функции, администрацией ОК было решено её оставить, так как число положительных откликов превышает их в разы.

За Вами останется только сделать вирусное, цепляющее взгляд видео, которое человек не захочет перелистнуть в порыве гнева.

Фирменные стикеры

Персонализация — один из главных трендов в маркетинге последних лет. Бренд уже не может просто информировать клиентов о своих услугах, а должен сопровождать их и давать нечто специальное для каждого. Стикеры, создаваемые нейросетью, позволяют технологично и в то же время естественно вписаться в день любого пользователя.

К тому же это максимально виральный формат — пользователи ОК любят делиться стикерами в сообщениях и комментариях, что только увеличивает число контактов с брендом.

Например, «Ситимобил» первым среди брендов запустил персонализированные стикеры. Во время подготовки к кампании ОК проанализировали самые популярные у пользователей типы стикеров и на основе полученных данных сформировали идеи для стикерпака.

Как настроить

Встаёт вопрос: как настроить рекламную компанию, если всё так несложно? Для этого Вам потребуется зайти на стороннюю площадку, которая называется myTarget.

Конечно, это официальный сервис. На нём Вы можете настроить рекламу не только на Одноклассниках, но и на других площадках группы VK Group.

После регистрации, входа и пополнения бюджета Вам нужно будет перейти к подбору аудитории и указанию стоимости за количество показов (сколько раз люди увидели рекламу, за столько и заплатили).

По задумке Одноклассников рекламу можно настроить совсем точечно и очень таргетированно.

Однако из-за этого многие таргетологи и арбитражники не любят рекламу в Одноклассниках, ведь на деле все получается совсем иначе, и целевая аудитория получается совсем размазанной.

Но для новичков это не составит особого труда, так как у Одноклассников для этого есть подробные инструкции. Например, эта — insideok.ru/blog/instrukciya-kak-sozdat-promopost.

Лайфхак. Если Вы будете настраивать таргетированную рекламу в Одноклассниках, то рекомендую делать это через сервис Getuniq. Прохождение модерации быстрее и неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. 😉

Коротко о главном

То, что рекламироваться на Одноклассниках надо — это однозначно. Например, для одного из наших клиентов — сети ювелирных магазинов — мы сейчас расширяем рекламу за счёт подключения ОК. Цель очень проста — захватить аудиторию взрослых женщин, которые будут обменивать старые украшения на новые.

Как видите, соцсеть эта жива и там есть люди. Но нужно чётко понимать, что в ОК очень специфичная аудитория, которая далеко не всем подходит.

Поэтому расставляйте приоритеты. Хотя, может именно за счёт отсутствия конкурентов в этой социальной сети, даже эта специфичная аудитория даст Вам результат, о котором можно только мечтать.

P.S. Кстати, наш клиент, как и мы, является клиентом (извиняюсь за тавтологию) Альфа-банка, который дарит всем предпринимателями по 10 тысяч на тестирование myTarget. Сумма небольшая, однако чтобы запустить тестовую рекламную компании и понять, есть ли смысл инвестировать в этот канал деньги — хватит.

Единственное, от чего хочу Вас уберечь — это реклама бесплатными способами. Экономия это, конечно, хорошо, но потратите Вы больше времени и сил.

*Упомянутые в статье Instagram (Инстаграм) и Facebook (Фейсбук) принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Реклама в Одноклассниках от А до Я: практическое руководство по настройке и размещению

Гуманитарий с образованием программиста. Ищу простые решения сложных задач и делюсь результатами. Специализируюсь на соцсетях и всем, что с ними связано.

Очень рекомендую прочитать всю статью от начала и до конца. У вас сразу отпадет множество вопросов, и реклама в Одноклассниках перестанет быть чем-то страшным и загадочным. Если же вам нужно срочно настроить и запустить кампанию, смотрите оглавление и переходите к нужному разделу. В статье детально разобраны все возможные виды рекламы в ОК. Подробные инструкции прилагаются.

Тем, кто никогда раньше не сталкивался с таргетингом, очень рекомендую ознакомиться со статьей моей коллеги. Будет очень полезно и поможет сэкономить рекламный бюджет.

Мой канал «В СВОЁМ ДОМЕ» про переезд на землю, путешествия, жизнь

Таргетированная реклама в рекламном кабинете Одноклассников

Рекламный кабинет на ok.ru появился совсем недавно – во второй половине 2019 года. До этого рекламироваться в соцсети можно было только через сторонние биржи и многим известный сервис myTarget.

Рекламный кабинет ОК можно назвать очень облегченной и упрощенной версией рекламной платформы MyTarget. Он идеально подходит для индивидуальных предпринимателей, самозанятых и для малого бизнеса. Для всех, кто хочет привлечь клиентов, но не имеет возможности нанять профессионального маркетолога.

В кабинете ok.ru есть все необходимое, чтобы буквально за 5–10 минут самому настроить таргетированную рекламную кампанию. В течение часа, как правило, модераторы проверяют созданные объявления на соответствие правилам и дают им зеленый свет или просят исправить нарушения. Чтобы не тратить лишнее время, очень рекомендую предварительно ознакомиться с правилами рекламы. Там вы найдете все требования, а также узнаете о товарах и услугах, которые запрещено рекламировать.

Реклама, созданная через рекламный кабинет, будет показываться в ленте пользователей, которые подойдут под указанные вами параметры аудитории. Показы будут в ленте приложения OK, на веб-сайте ok.ru и в мобильной версии сайта m.ok.ru. Вот пример рекламного поста:

Типы рекламных публикаций

В рекламном кабинете для создания доступно 4 вида рекламных заметок:

• обычная публикация,
• пользовательский товар,
• рекламная ссылка,
• карусель ссылок.

В любой из этих заметок рекламодатель имеет возможность рекламировать любые группы, сайты и приложения. Разрешено добавлять любые ссылки. При условии, что не нарушаются правила размещения рекламы.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Обычная публикация

Обычная публикация – это стандартная заметка, которую пользователи Одноклассников регулярно публикуют на своих страницах. Для создания промопоста доступны все те же инструменты, что и для создания обычной заметки. Можно добавлять фото, видео, музыку и прочее. Дополнительно доступно добавление рекламной ссылки и карусели. Вот как выглядит окно создания промопоста:

Такие рекламные посты считаются наиболее эффективной интернет-рекламой. Особенно если сравнивать с тизерами или баннерами, на которые люди уже практически не обращают внимания.

Промопост показывается в ленте и подмешивается к обычным информационным заметкам. Он практически ничем не отличается от информационных постов, кроме небольшой пометки “Промо”. Эта особенность и делает его эффективным. Пользователи не воспринимают его как навязчивую рекламу и охотнее выполняют целевые действия.

Пользовательский товар

Пользовательский товар можно размещать как в группе, так и в личном профиле. Соответственно и рекламировать можно товар, уже добавленный либо в вашу группу, либо на личную страницу. При желании можно добавить новый товар прямо в рекламном кабинете.

Рекламная ссылка

Заметка типа “Рекламная ссылка” заточена под продвижение групп и сторонних сайтов. Я лично не вижу в ней никакой пользы и смысла. С помощью обычной публикации можно точно так же добавить ссылку на любой сайт или группу, а еще можно добавить фото, музыку, видео и прочее. А вот при создании “Рекламной ссылки” ни фото, ни видео никак не добавить.

С помощью рекламной ссылки можно рекламировать любую группу, профиль и даже пост. При этом они не обязательно должны быть созданы вами. Просто копируйте ссылку на любую заметку и вставляйте ее в окно создания промопоста.

Скопировать ссылку на конкретную заметку можно, открыв ее в полноэкранном режиме. Для этого кликните на текст или на картинку в заметке. После этого скопируйте URL из адресной строки браузера.

Карусель ссылок

В “Карусель ссылок” можно добавить сразу несколько ссылок. Максимум 20 штук. Но маловероятно, что кто-то будет добавлять такое количество. Этот способ очень удобен для продвижения интернет-магазина. Ведь в карусель можно добавить несколько ходовых товаров.

Такой формат можно использовать и для продвижения группы или сайта. Просто добавьте ссылки на самые интересные публикации для привлечения внимания. Для примера я добавил в карусель несколько линков на статьи iklife.ru.

Как запустить: пошаговая инструкция

Первым делом вам нужно попасть в рекламный кабинет. В основном меню сайта нажмите кнопку “Еще”, чтобы увидеть скрытые пункты меню. Внизу вы найдете нужную ссылку.

Если вы используете блокировщик рекламы, например, AdBlock, то лучше сразу отключите его или добавьте сайт ok.ru в исключения. В противном случае будут проблемы в работе и подвисания. У меня постоянно всплывало сообщение о том, что пропало соединение с интернетом, когда был включен AdBlock.

Вы попадете на страницу с общей информацией о кампаниях, которые вы создавали. Если вы первый раз в кабинете и еще ничего не делали, то там будет пусто. Щелкните на кнопку “Продвинуть публикацию”.

На следующей странице вы можете выбрать и продвинуть одну из заметок, которые уже опубликованы у вас в профиле или в одной из групп, которые вы модерируете. Для этого нужно нажать кнопку “Продвинуть” рядом с соответствующей публикацией.

Чтобы создать объявление с нуля, кликните “Создать заметку”.

Появится окно выбора типа публикации (об особенностях каждого типа написано выше). Подумайте, какой формат больше подходит под ваши цели, и сделайте выбор.

Оформите вашу публикацию и нажмите “Поделиться”.

Вы вернетесь на уже знакомую страницу, на которой появится вновь созданная заметка. Щелкните на надпись “Продвинуть”.

Теперь необходимо настроить целевую аудиторию (ЦА), которой будет показываться ваше объявление. Выберите пол, возраст, интересы и настройте другие параметры. Это очень важный момент. От того, насколько точно вы подберете и настроите ЦА, зависит, насколько эффективной окажется вся рекламная кампания.

Пришло время сделать финальные настройки вашей кампании.

1. Укажите название. Оно необходимо только вам. Ведь после создания пары десятков объявлений можно легко запутаться, если не задавать кампаниям понятные названия.
2. Задайте общий и дневной бюджеты. Минимальный общий бюджет – 200 руб., а дневной – 100 руб.
3. В дополнительных параметрах можно указать, в какие дни и в какое время будет показываться объявление.

Когда все опции будут настроены, нажмите “Создать”. Если вы еще не пополняли счет, то появится окошко с предложением сделать это сразу. Тут на ваше усмотрение. Пополнить счет можно будет в любой момент на странице рекламного кабинета.

Кампания создана. Для того чтобы включить показы, осталось пополнить счет и пройти модерацию. Отключить показы можно все в том же рекламном кабинете в любой момент.

Чтобы рекламировать уже опубликованный пост из вашей группы или профиля, можно использовать кнопку “Продвинуть”. Она расположена под каждой заметкой, которую вы создавали. После ее нажатия вы сразу переместитесь в окно настройки целевой аудитории.

Сколько стоит

Однозначного ответа о стоимости проведения маркетинговой кампании в Одноклассниках вам никто не даст. Цена плавающая и формируется в зависимости от параметров целевой аудитории, которые вы укажете. Но вы никогда не заплатите больше той суммы, которую указали в поле “Бюджет”.

Деньги со счета будут списываться за каждый показ объявления. То есть за то, что пользователи увидели рекламу. При этом неважно, кликнули они на нее или нет. Посчитать, сколько стоит один показ объявления, вы можете самостоятельно.

В рекламном кабинете после указания настроек ЦА и бюджета отобразится число показов, которые вы получите за ваш бюджет. Разделите сумму бюджета на количество показов – получите стоимость одного показа объявления.

Чем больше бюджет, тем больший охват вы получите. Остальные параметры тоже довольно сильно влияют на итоговую стоимость. Например, рекламироваться в Москве и Санкт-Петербурге значительно дороже, чем в регионах. Так что если вы продвигаете какой-то товар на всю Россию, то имеет смысл сделать несколько кампаний на каждый город. Так вы сэкономите приличную сумму.

Таргетированная через myTarget для продвинутых

MyTarget – это партнерская площадка, которая, также как и сами Одноклассники, принадлежит компании Mail.ru Group. В ней можно настроить рекламу не только на пользователей ok.ru, но и на огромную аудиторию других сервисов Mail.ru (Юла, почтовый сервис Mail.ru и многие другие).

В myTarget присутствует огромнейшее количество опций, которые позволяют подобрать аудиторию, максимально соответствующую потребностям рекламодателя. Обратной стороной такого разнообразия настроек является сложность для новичков и необходимость предварительного обучения.

Я рекомендую выделить как минимум пару дней на ознакомление с функционалом площадки. Только после этого переходите к настройке таргетированной рекламы.

Огорчу всех, кто думает о том, как бы разместить рекламу своей группы на баннере, в тизерном блоке или в любом другом месте, кроме ленты ОК. MyTarget для продвижения групп разрешает использовать только мультиформат, то есть размещение в ленте. Так что для этой цели лучше использовать рекламный кабинет в Одноклассниках. Конечно, если вы не хотите сделать более точную настройку ЦА.

Плюс к этому через myTarget можно рекламировать только группы и приложения. Продвигать личный профиль и отдельные заметки можно только в рекламном кабинете на ok.ru.

Пошаговая инструкция по запуску рекламы через myTarget

Первым делом рекомендую ознакомиться с правилами размещения рекламы. Особое внимание обратите на разделы “Запрещенные категории” и “Допуск с ограничениями”. Чтобы не оказалось, что вы потратили кучу времени на настройки рекламной кампании продукта, который запрещено рекламировать. Кроме того, почитайте текст оферты, чтобы знать, на что вы соглашаетесь, размещая рекламу на площадке.

Как попасть на myTarget и зарегистрироваться

Переходим по ссылке target.my.com.

Щелкните “Войти” в правом верхнем углу. При первом посещении сайта нужно будет зарегистрировать новый аккаунт. Либо вы можете авторизоваться с помощью своего профиля одной из социальных сетей. Можно использовать все те же наши любимые Одноклассники.

Теперь нужно выполнить первичные настройки аккаунта. Выберите язык интерфейса и укажите вашу страну. Обязательно выберите пункт “Рекламодатель” в разделе “Тип клиентского аккаунта”. Если выбрать пункт “Партнер”, то вы не сможете рекламироваться. А чтобы зарегистрироваться в качестве агентства, необходимо выполнить целый ряд условий.

Поставьте галочку, подтверждающую, что вы прочли оферту и согласны со всеми ее пунктами, после чего нажмите “Завершить регистрацию”.

Выбор источников данных и создание аудиторных сегментов

MyTarget рассчитана на работу со всеми дочерними компаниями Mail.ru Group. Для того чтобы рекламироваться исключительно на аудиторию Одноклассников, перед запуском рекламной кампании придется создать аудиторный сегмент. Для этого откройте вкладку “Аудитории”.

Добавьте источники данных. Список возможных можно увидеть в левом меню страницы. Для таргетинга на аудиторию Одноклассников очень удобно в качестве источников использовать “Группы ОК”. В этом разделе можно создать список групп, участником которых будет показываться ваша реклама. Как вариант можно даже не подбирать конкретные группы, а выбрать пользователей, которым интересна определенная тематика.

В разделе “Списки пользователей” можно добавить собранный вами перечень. При желании вы вправе даже вручную собрать ID пользователей ОК и показывать объявление только им. Но есть ограничение – список должен содержать минимум 2 000 человек. Поэтому в этом случае намного эффективнее будет использовать парсер. Я отдаю предпочтение Pepper.ninja. Но вы также можете найти немало хороших аналогов.

Если у вас есть сайт с установленной аналитикой Mail.ru, то вы сможете рекламироваться вашим читателям. Можно даже выделить в отдельный сегмент людей, которые посещали определенный раздел сайта.

Очень рекомендую самостоятельно просмотреть все возможности по созданию аудиторных сегментов и выбору источников данных. Описание всех функций, в том числе из раздела “Аудитории”, можно найти на странице “Помощь”.

Создание рекламной кампании

Пришло время создать вашу первую рекламную кампанию. Для этого щелкните на пункт меню “Кампании”. Если это ваше первое знакомство с myTarget, то вы увидите небольшую инструкцию для новичков. Кликните на ссылку “Создайте рекламную кампанию”.

Выберите одну цель из 11 возможных. Я не буду их перечислять. Их все вы можете увидеть на скрине ниже или уже в ходе создания рекламной кампании. Подробности о предназначении каждой цели можно узнать, наведя курсор мыши на значок вопроса.

Все цели разделены на 2 группы: конверсии и узнаваемость. Конверсии ориентированы на получение быстрого результата:

• переходы на сайт,
• подписки на группы,
• установки приложения,
• покупки товара и прочее.

Узнаваемость больше подходит для долгосрочного развития компании и продвижения бренда. Здесь ориентир больше смещен на то, чтобы познакомить людей с продуктом и вызвать доверие, а не продавать сразу “в лоб”.

По моему глубокому убеждению, развитием бренда должны заниматься профессиональные маркетологи. Поэтому всем, кто еще не получил образования в этой сфере, предлагаю продолжить нашу инструкцию на примере одной из самых популярных целей – привлечение трафика.

Укажите адрес группы или сайта, который собираетесь рекламировать, и введите название рекламной кампании.

По мере того как вы будете задавать настройки рекламной кампании, будут становиться доступными дополнительные опции. Например, поле для ввода названия появится только после указания URL-адреса рекламируемого сайта.

Теперь можно переходить к настройкам раздела “Кому”. Это один из важнейших этапов, от настройки которого напрямую зависит размер бюджета рекламной кампании. Здесь нужно настроить таргетинги и подключить аудиторные сегменты, которые мы создавали на прошлом шаге.

Это уже более детальные настройки аудитории, которую вы до этого собрали в сегмент. Например, вы хотите рекламировать коврики для машин вашего производства на аудиторию нескольких групп автомобильной тематики. На прошлом этапе был собран список участников этих групп. Теперь же вы указываете, какого пола и возраста должны быть люди, где они живут и прочие их характеристики.

Следующий этап – настройка блока “Когда”. Здесь всего два параметра:

1. Время и дни показа. Тут нужно указать, в какие дни и в какой промежуток времени вы хотите показывать объявление. Это очень важный параметр, который обязательно нужно настраивать, если вы не хотите, чтобы по вашему объявлению звонили в нерабочие дни и часы, когда никто не сможет ответить и обслужить клиента.
2. Время работы кампании. Укажите период времени работы вашей рекламной кампании.

Блок “Цена и охват аудитории” позволяет выставить ограничение общего и дневного бюджета (минимум 100 руб.). Также здесь выбирается тип аукционной стратегии. Кроме того, вам нужно будет решить, за что вы будете платить: за клики по объявлению или за его показы.

Теперь обратите внимание на блок “Формат рекламного объявления”. В нем предстоит выбрать формат, в котором вы хотите создать объявление. При наведении курсора на каждый вариант будет показано, как он внешне будет выглядеть на сайте, а также ограничения в объеме текста и размере изображений.

Под названием каждого формата можно увидеть, на каких площадках будет показываться реклама. Естественно, что для показов в Одноклассниках нужно выбирать тот формат, возле названия которого стоит логотип ОК. Не переживайте, если выбранный вами формат может показываться не только в Одноклассниках. Если вы правильно настроили сегменты аудитории, то показы будут только на пользователей ok.ru.

Количество доступных форматов зависит от цели, которую вы выбрали вначале, и площадки, которую вы рекламируете. Например, для рекламы сайта доступно целых 7 форматов, в то время как для продвижения группы в Одноклассниках – только один.

Мы уверенно движемся к финалу. Пришло время настроить само рекламное объявление. Создайте эффектный заголовок, напишите текст и загрузите изображение, которое будет привлекать внимание. Не забывайте о том, что перед показом объявление, как и вся рекламная кампания, будет проверяться модераторами. Поэтому все содержимое должно не должно нарушать правил myTarget.

Вот и все. Осталось только указать стоимость клика по объявлению или 1 000 показов в зависимости от того, что вы выбрали в блоке “Цена и охват аудитории”, и нажать кнопку “Добавить объявление”. О стоимости поговорим ниже.

Сколько стоит

В myTarget есть минимальный дневной бюджет – 100 руб. Эта та минимально возможная сумма, которую придется заплатить, чтобы рекламироваться на платформе. Плюс к этому существует размер минимального пополнения. Он составляет 3 600 руб. с НДС.

Стоимость одного клика или 1 000 показов объявления вы устанавливаете самостоятельно. Меняя значение в поле стоимости, вы изменяете потенциальный охват рекламной кампании.

В myTarget работает аукционная система. Приоритет в показах будет отдаваться тому, кто выставит большую стоимость клика или 1 000 показов. То есть чем больше укажете сумму, тем больше показов получите. Ваша задача – настроить этот параметр так, чтобы получить максимум показов по минимальной цене. При настройке стоимости учитывайте аукционную стратегию, которую вы выбрали.

Как обратиться в службу поддержки

В myTarget огромное количество настроек и опций. Я бы очень хотел рассказать вам обо всех мелочах и возможностях, но тогда обычная статья превратится в довольно объемную книгу. Обо всем, что нужно для создания вашей первой рекламной кампании, я рассказал.

По любым вопросам вы всегда можете написать в службу поддержки myTarget. Либо попробуйте найти ответ в разделе “Помощь”. Вы также можете написать вопрос в комментариях к этой статье. Я с радостью поделюсь опытом и знаниями.

Для обращения в Службу поддержки в правой части сайта есть плавающий ярлык со знаком вопроса. Кликните на него. Заполните поля формы и отправьте заявку. Ответ придет на электронную почту, указанную в обращении.

Как разместить рекламу в группах

Разместить рекламный пост в группе можно 2 способами:

1. Связаться напрямую с администратором, договориться о цене и условиях.
2. Использовать биржи рекламы в соцсетях в качестве посредника.

Напрямую через администратора

Подобрать группу для рекламы можно через стандартный поиск в Одноклассниках. Для этого достаточно выбрать тематику и просмотреть кандидатов для сотрудничества.

Также для подбора можно использовать упомянутые выше биржи. Но после выбора группы написать админу напрямую, а не через биржу. Так вы сэкономите на комиссии.

Связаться с администратором можно несколькими способами. Все зависит от того, как настроена группа. Для начала поищите кнопку “Написать” в шапке сообщества. Если нашли, то кликните на нее и напишите сообщение.

Если же кнопки нет, обратите внимание на меню в левой части группы. Там можно найти ссылку на страницу администратора. Перейдите на нее и отправьте сообщение. Чтобы не тратить время, лучше сразу указывайте тему объявления или его текст. Попросите администратора прислать вам статистику группы.

Бывает так, что ни кнопки, ни ссылки на администратора найти не удается. В таком случае стоит попробовать дать рекламу в этой группе через биржу или поискать другое сообщество.

Через биржи рекламы

Работать напрямую с администратором сообщества всегда дешевле, ведь не приходится платить комиссию посреднику. Но всегда есть шанс нарваться на недобросовестного админа, который может нарушить оговоренные условия или даже взять плату и “забыть” опубликовать промопост.

До того как вы наберетесь опыта и научитесь уже на подсознательном уровне отсеивать таких вот недобросовестных владельцев сообществ, лучше работать через биржи. Биржа – это не только площадка, на которой можно найти группы для рекламы. Она выступает в роли гаранта, контролирующего соблюдение всех условий сделки. Биржа резервирует ваши деньги и переводит их на счет администратора только после того, как тот опубликует промопост и выполнит все договоренности.

Существует не так много бирж, которые работают с Одноклассниками. Проверенных и достойных внимания я знаю только 2:

Есть популярное заблуждение о том, что BidFox – это официальная биржа рекламы ОК. Его охотно тиражируют сайты, специализирующиеся на соцсетях. Вот только это утверждение далеко от истины. На мой запрос представители ok.ru заявили, что BidFox не имеет никакого юридического отношения к Одноклассникам и является независимой биржей рекламы.

В 2016 году на ok.ru запустили свою официальную биржу рекламы. Она внешне была похожа на BidFox. Проект не имел успеха, и его скоро закрыли. На сегодня в Одноклассниках нет собственной биржи.

Пошаговая инструкция на примере биржи Sociate.ru

Перейдите на сайт sociate.ru и зарегистрируйте новый аккаунт. Если у вас есть профиль ВКонтакте, то можно авторизоваться без регистрации.

Выберите пункт меню “Реклама” в разделе для рекламодателей. По умолчанию задание будет создаваться для ВКонтакте. Чтобы переключиться на ОК, щелкните на логотип Одноклассников. Создайте новое рекламное задание, напишите текст, добавьте ссылки и картинки. Когда все будет готово, кликните “Создать задание”.

Во всплывающем окошке нажмите “Подобрать площадки”, чтобы перейти к выбору групп для рекламы. Также можно опубликовать это задание и подождать, пока владельцы сообществ сами откликнутся и предложат разместиться у них.

Используя фильтр, отберите площадки с необходимыми параметрами. Под спойлером “Расширенный поиск” скрыто несколько дополнительных опций. Обязательно обратите на них внимание. После настройки всех параметров щелкните на кнопку “Найти площадки” и перейдите к выбору подходящих сообществ.

Подберите подходящую группу и нажмите кнопку “Разместиться”. Во всплывающем окне укажите дату и время размещения и кликните “Разместить задание”. При выборе сообщества обращайте внимание на цену, охват рекламы и статистику. Смотрите, в каких группах размещаются другие рекламодатели.

Как рекламироваться бесплатно

Рекламироваться в Одноклассниках бесплатно можно. Но делать это нужно с умом. К тому же придется тратить довольно много времени на этот процесс. Такой вариант хорошо подходит для старта и продвижения своего дела без бюджета.

Приведу пример из личной жизни. Я человек, который много лет занимался единоборствами и силовыми тренировками. Мне приходит сообщение от незнакомого мне тогда тренера по смешанным единоборствам с предложением прийти к нему на пробную бесплатную тренировку. По сообщению видно, что это не спам, который был отправлен еще нескольким тысячам человек. Сообщение было адресовано конкретно мне. Так как тема была мне интересна, я, естественно, записался на тренировку.

Таким вот нехитрым и бесплатным способом тренер собрал 1 500 человек своей целевой аудитории в группу. Причем все участники максимально заинтересованы в контенте группы. Они поддерживают обсуждения в комментариях, ставят лайки, делают репосты. По активности пользователей эта группа обгоняет многие сообщества с сотнями тысяч участников. Это все происходило ВКонтакте, но принципы такой бесплатной рекламы актуальны и для Одноклассников.

Первое, что вам нужно сделать, – составить точный портрет вашей целевой аудитории. Только после этого можно переходить к поиску заинтересованных пользователей и общению с ними. Не шлите массовый спам всем подряд. Выбирайте людей, которые максимально соответствуют портрету ЦА. Они будут заинтересованы в вашем предложении и не отправят на вас жалобу.

Служба поддержки расценивает такое продвижение, как спам. Так что в случае жалобы ваша страница может быть заблокирована. Именно поэтому важно искать только заинтересованных пользователей. Найти их можно в тематических группах. Читайте комментарии, участвуйте в обсуждениях. Заводите с каждым пользователем живую беседу, не отправляйте шаблонных сообщений-заготовок. Лояльных собеседников можно попросить сделать репост вашей заметки. Это будет уже полноценная бесплатная реклама.

Чтобы рекламироваться и зарабатывать в Одноклассниках, необязательно иметь группу. Для этих целей можно использовать и личный профиль. Но наличие группы все же будет неоспоримым плюсом. В ближайшее время я подготовлю статью по настройке группы в ОК. Так что обязательно возвращайтесь сюда в ближайшее время.

Заключение

Статью я готовил очень долго. Но думаю, это того стоило. Можно сказать, что эта статья написана в соавторстве с представителями Одноклассников. Так как в процессе подготовки материалов каждая мелочь обсуждалась со Службой поддержки социальной сети, штат которой я теперь знаю практически по именам. Очень надеюсь, что статья окажется полезной и вы найдете свою целевую аудиторию в Одноклассниках.

Благодарность вы можете выразить в комментариях. Также подпишитесь на рассылку и вступите в нашу группу в Одноклассниках.

До встречи на iklife.ru!